2024年1月12日，由快手短劇主辦、天貓獨(dú)家冠名、廣東省網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體協(xié)會(huì)指導(dǎo)，深圳廣播電影電視集團(tuán)、深圳市互聯(lián)網(wǎng)視頻音頻協(xié)會(huì)協(xié)辦的第四屆金劇獎(jiǎng)于深圳舉辦。大會(huì)以“凝劇力，共生長(zhǎng)”為主題，匯聚短劇創(chuàng)作者、制作機(jī)構(gòu)、行業(yè)專家、媒體代表等嘉賓，共同就短劇行業(yè)的共生與進(jìn)化展開探討，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還頒發(fā)了24項(xiàng)年度榮譽(yù)，鼓勵(lì)積極推動(dòng)短劇行業(yè)發(fā)展的創(chuàng)作力量與合作伙伴。
快手副總裁、快手文娛業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人陳弋弋在會(huì)上表示：“作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容樣態(tài)，我們一直希望短劇真正成長(zhǎng)為‘文娛內(nèi)容輕騎兵’，傳遞積極正向的價(jià)值觀。”而自2020年主辦首屆金劇獎(jiǎng)至今，快手短劇已逐步實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生態(tài)的探索到商業(yè)模式的完善，不僅用前瞻性布局為后來(lái)者奠定根基，也秉持開放、共創(chuàng)、共享的態(tài)度為行業(yè)發(fā)展持續(xù)助力。
重磅嘉賓齊聚生態(tài)大會(huì)，為短劇行業(yè)發(fā)展聚勢(shì)賦能
憑借體量輕、周期短、情節(jié)爽等優(yōu)勢(shì)，短劇迅速成為當(dāng)下文娛市場(chǎng)不容忽視的力量。風(fēng)口之下，各方勢(shì)力爭(zhēng)相入局、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)、用戶群體愈發(fā)龐大，市場(chǎng)已然進(jìn)入百花齊放階段。從“爆發(fā)式增長(zhǎng)”到“健康發(fā)展”，新的矛盾需求、機(jī)遇挑戰(zhàn)依然層出不窮，因此本屆金劇獎(jiǎng)集結(jié)重磅嘉賓，為短劇行業(yè)深度交流提供一次重要契機(jī)。
在率先舉行的快手短劇生態(tài)大會(huì)上，廣東省網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)新媒體協(xié)會(huì)駐會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)林慶明出席活動(dòng)并致辭。他認(rèn)為，微短劇已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，規(guī)范化、精品化發(fā)展能避免劣幣驅(qū)逐良幣，因此要堅(jiān)持合規(guī)、自律、守正創(chuàng)新。現(xiàn)階段，探索精品化、專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，已是微短劇行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重大課題。
作為最早布局并深耕短劇業(yè)務(wù)的平臺(tái)之一，快手憑借對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)把控和創(chuàng)新內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)，正為短劇行業(yè)源源不斷地注入生機(jī)與能量。陳弋弋透露，截至2023年末，快手星芒短劇上線總量近千部，題材覆蓋古風(fēng)、戀愛(ài)、家庭、校園、都市、搞笑、懸疑、魔幻八大品類，播放量破億作品326部，破3億作品68部，破10億超爆款作品4部。
在突破爆款天花板的同時(shí)，快手短劇的用戶數(shù)量不斷擴(kuò)容，2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.6%。龐大的用戶基數(shù)疊加良好的激勵(lì)政策，吸引越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者加入，截至2023年年底，快手平臺(tái)短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬(wàn)。
伴隨著對(duì)熱點(diǎn)話題、用戶心智、內(nèi)容付費(fèi)、品牌營(yíng)銷等方向的探索，快手短劇的影響力與商業(yè)價(jià)值持續(xù)釋放。影響力方面，全年站外曝光提升160%；商業(yè)化方面，覆蓋電商平臺(tái)、3C數(shù)碼、大健康等多個(gè)行業(yè)客戶，并探索出場(chǎng)景包植入、品牌定制短劇、明星創(chuàng)意短劇、超前點(diǎn)映模式等品牌植入合作方式及玩法。
好內(nèi)容帶來(lái)核心用戶，截至2023年末，快手星芒短劇核心用戶規(guī)模增長(zhǎng)超29%；一段時(shí)間內(nèi)付費(fèi)用戶規(guī)模增長(zhǎng)近10倍，原生付費(fèi)短劇GMV增長(zhǎng)近20倍，并且每日付費(fèi)用戶中新客轉(zhuǎn)化占比40%以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣。
快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻表示，2024年將對(duì)快手星芒短劇進(jìn)行升級(jí)，來(lái)幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。從今年第一季度開始，快手短劇計(jì)劃開放全網(wǎng)內(nèi)容引入，擁抱多樣化內(nèi)容；持續(xù)提供高效產(chǎn)品能力、營(yíng)銷/分銷體系，同時(shí)投入億級(jí)流量和上億現(xiàn)金扶持流量短劇。
短劇行業(yè)規(guī)模及熱度爆發(fā)式增長(zhǎng)，在文娛市場(chǎng)拓展出新掘金地。藝恩解決方案總經(jīng)理劉翠萍分享了一組數(shù)據(jù)，2023年市場(chǎng)共上線短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過(guò)50%；短劇年備案數(shù)量近3000部，且連續(xù)兩年穩(wěn)定在此高位。她指出：“2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億元，接近電影市場(chǎng)體量70%，5年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。”
在劉翠萍看來(lái)，以快手為代表的短視頻平臺(tái)擁有天然的短劇發(fā)展基因，生態(tài)優(yōu)勢(shì)和流量?jī)?yōu)勢(shì)將加速驅(qū)動(dòng)短劇業(yè)務(wù)發(fā)展。事實(shí)上，短視頻平臺(tái)作為短劇內(nèi)容的供給主力，2023年短劇供給量就占整體市場(chǎng)的七成以上。值得一提的是，2023年短視頻平臺(tái)播放量TOP50短劇中，快手占比達(dá)到六成，無(wú)疑已經(jīng)成為短劇內(nèi)容領(lǐng)軍平臺(tái)。
快手短劇愈發(fā)成熟的運(yùn)營(yíng)思路和爆款能力，也進(jìn)一步加速短劇由內(nèi)容價(jià)值向商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)變進(jìn)程。快手磁力引擎營(yíng)銷業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理王思洵在快手短劇生態(tài)大會(huì)透露，2024年快手短劇招商方面，計(jì)劃上線200余部短劇。
據(jù)悉，快手短劇在招商方面2023全年累計(jì)合作30余部短劇，復(fù)投品牌占比近40%，整體商業(yè)化短劇累計(jì)播放量高達(dá)86億。
良性循環(huán)的短劇生態(tài)，為快手構(gòu)建出更有活力的內(nèi)容版圖之時(shí)，也為一群有才華、有創(chuàng)造力的新生力量提供舞臺(tái)和空間，成就了很多人的“劇星夢(mèng)想”。快手短劇創(chuàng)作者@破產(chǎn)姐弟 主創(chuàng)之一郭萍表示：“不知不覺(jué)間我們已經(jīng)陪伴快手短劇走過(guò)近五載，在平臺(tái)的助力下，我們?cè)诳焓钟貌シ帕?1億的爆款短劇真正擁抱了自己的劇星夢(mèng)。”
會(huì)上，快手短劇還宣布攜手深圳廣電集團(tuán)、深圳互聯(lián)網(wǎng)視頻音頻協(xié)會(huì)，共同啟動(dòng)大灣區(qū)微短劇生態(tài)建設(shè)戰(zhàn)略合作。此舉旨在通過(guò)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)+協(xié)會(huì)的模式實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，吸納整合各方優(yōu)質(zhì)資源、共建短劇行業(yè)生態(tài)與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)建設(shè)與地方發(fā)展深度融合，將大灣區(qū)打造成為全國(guó)短劇生產(chǎn)、發(fā)行的重要中心。
在本次戰(zhàn)略合作推動(dòng)下，2024年快手星芒短劇將以「真摯情感、熱血青春、美麗夢(mèng)想、幸福家庭、成長(zhǎng)勵(lì)志」等五大內(nèi)容為方向，預(yù)計(jì)上線相關(guān)精品內(nèi)容20部，并提供億級(jí)資源曝光和平臺(tái)專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)。
快手樹立精品內(nèi)容標(biāo)桿，向全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)短劇項(xiàng)目頒獎(jiǎng)
作為首個(gè)且唯一的短劇行業(yè)盛典，金劇獎(jiǎng)全程陪伴并逐步見(jiàn)證短劇行業(yè)迭代成長(zhǎng)。為鼓勵(lì)更多優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作、推進(jìn)短劇行業(yè)繁榮發(fā)展，快手短劇持續(xù)對(duì)金劇獎(jiǎng)的形式及內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新探索，第四屆金劇獎(jiǎng)就以詮釋新東方美學(xué)的新華風(fēng)打造活動(dòng)，不僅全方位增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和線上觀眾的沉浸感體驗(yàn)，還助力短劇作品、短劇創(chuàng)作者、第三方機(jī)構(gòu)及合作伙伴被看見(jiàn)、被認(rèn)可、被需要。
由如夢(mèng)令·初曉、相見(jiàn)歡·生長(zhǎng)、浪淘沙·花開、滿庭芳·繁茂四個(gè)篇章組成的金劇獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，從人、劇、機(jī)構(gòu)、品牌等維度設(shè)置的24項(xiàng)榮譽(yù)逐一揭曉。青春奇幻短劇《我回到十七歲的理由》榮膺“年度最佳短劇”，其出品方有意司當(dāng)選“年度最佳出品方”和 “年度影響力機(jī)構(gòu)”；古風(fēng)短劇卷出水平，多部作品獎(jiǎng)項(xiàng)拿到手軟，其中《東欄雪》斬獲“年度最佳原創(chuàng)劇本”，其導(dǎo)演知竹獲評(píng)“年度最佳導(dǎo)演”。
緊扣社會(huì)熱點(diǎn)與時(shí)代脈搏的作品頻出，家庭共情向的《拜托啦奶奶》與描繪非遺故事的《花開爛漫時(shí)》，雙雙成為“年度致敬時(shí)代短劇”；以精品內(nèi)容助力品牌陣地經(jīng)營(yíng)的短劇也看點(diǎn)頗多，其中OPPO冠名的現(xiàn)代玄幻短劇《月白之時(shí)》斬獲“年度最具商業(yè)價(jià)值短劇”，飛鶴冠名的高甜短劇《萬(wàn)渣之璀璨星途》摘得“年度最佳品牌營(yíng)銷短劇”。
此外，2023年持續(xù)與快手短劇花式整活的天貓，成功獲得“年度最佳合作伙伴”榮譽(yù)。盛典上還公布了三部全新星芒短劇作品，是快手短劇與天貓合作的天貓品牌劇，分別為張曉龍和斕曦主演的《我在大宋開酒吧》，李純和聶子皓主演的《鴛鴦斷》，以及郭曉婷、尹正主演的《超能坐班族》。
值得注意的是，本屆金劇獎(jiǎng)秉持“與全短劇行業(yè)共襄發(fā)展盛況”愿景，首度面向全網(wǎng)短劇進(jìn)行優(yōu)秀項(xiàng)目、創(chuàng)作者推介，打破各大視頻平臺(tái)之間隱形壁壘。除快手短劇之外，非快手出品或播出的《全資進(jìn)組》《無(wú)雙》《鎖愛(ài)三生》《逃出大英博物館》等短劇也榮獲相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)，作品則來(lái)自愛(ài)奇藝、小程序、優(yōu)酷等渠道。
第四屆金劇獎(jiǎng)的成功舉辦，體現(xiàn)了快手短劇一年來(lái)在內(nèi)容精品化進(jìn)階、題材多元化拓展、商業(yè)化價(jià)值探索等方面的成績(jī)，不僅讓優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目與創(chuàng)作者收獲果實(shí)，也為短劇行業(yè)帶來(lái)新的內(nèi)容價(jià)值標(biāo)桿與品牌營(yíng)銷案例。未來(lái)，快手將充分發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、匯聚產(chǎn)業(yè)鏈資源，不斷完善短劇創(chuàng)作生態(tài)、持續(xù)探索短劇商業(yè)生態(tài)，為短劇行業(yè)奠定更加扎實(shí)的基礎(chǔ)，以精品短劇之名講好新時(shí)代的中國(guó)故事。
