作為優(yōu)酷的年度自制綜藝王牌，由妙鴨相機(jī)獨(dú)家冠名的《這！就是街舞6》于近日完美收官，攬獲全網(wǎng)2000+熱搜，為新年開了個好頭。2月4日，優(yōu)酷趁勢追擊，發(fā)布了新一輪綜藝片單。演技大賞？燒腦游戲？情感同頻？搬好小板凳，手握24部精品“酷存”的優(yōu)酷這次真的要開大了！
創(chuàng)新性三大關(guān)鍵詞布局，有營養(yǎng)的“電子榨菜”才開胃！
如果說綜藝是一道菜品，優(yōu)質(zhì)的作品一定不是千篇一律的“預(yù)制品”。綜藝制作者們始終需要保持強(qiáng)大的創(chuàng)新力、情緒洞察力，才能給予作品更多的精神營養(yǎng)價(jià)值。總覽2024優(yōu)酷綜藝好內(nèi)容布局，深耕頭部、聚焦特色、長期培育是其中的三大關(guān)鍵詞。
在頭部賽道，優(yōu)酷選擇以“頭部產(chǎn)能x頭部藝人”的模式持續(xù)發(fā)力全明星游戲、舞臺競演等熱門題材，帶來《盒子里的貓》、《這是我的島》、《說唱夢工廠》、《瘋狂的里院》、《盲盒旅行局》、《驚嘆俱樂部2》、《這！就是街舞7》等熱血綜藝，讓觀眾既能投入到推理游戲的沉浸燒腦，也到感受嗨點(diǎn)燃爆的腎上腺素狂飆。
特色賽道則關(guān)注到用戶情緒與需求，優(yōu)酷選擇縱向布局情感社交內(nèi)容、橫向探索劇綜聯(lián)動新模式。《劇好聽的歌2》和《無限超越班2》將悉數(shù)回歸，經(jīng)典回憶殺“來勢洶涌”。《怦然心動20歲4》《島嶼少年》《是好朋友的周末2》《我們戀愛吧》等情感主張類綜藝依舊是優(yōu)酷原創(chuàng)綜藝的一張王牌，通過差異化視角打開更廣闊的討論空間。
而在長期培育層面，優(yōu)酷率先提出優(yōu)秀“綜藝人”培育計(jì)劃。一方面希望在《島嶼少年》、《這！就是灌籃6》等星素結(jié)合內(nèi)容中孵化新人，賦能平臺內(nèi)容創(chuàng)作和長期價(jià)值；另一方面也希望《單排喜劇大賽》《火星情報(bào)局7》《抖包袱大會》《繃不住了啦》等內(nèi)容能夠助力實(shí)現(xiàn)參與人員的個人價(jià)值，推動行業(yè)的正向發(fā)展。
事實(shí)證明，由于優(yōu)酷對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的把握、賽道的精準(zhǔn)布局，如今它已經(jīng)成為觀眾的第一梯隊(duì)選擇。在近年綜藝市場幾度遇冷情況下，優(yōu)酷的4個S級項(xiàng)目如約開機(jī)，僅在錄制期就獲得了10+熱搜，其招商表現(xiàn)也格外亮眼——《盒子里的貓》由度小滿獨(dú)家冠名、喜臨門聯(lián)合贊助；《這是我的島》由美團(tuán)獨(dú)家冠名、三星Galaxy S24系列聯(lián)合贊助、合作伙伴為海儷恩眼鏡；君樂寶延續(xù)第一季的雙贏之選，繼續(xù)擔(dān)任《無限超越班2》的總冠名、華萊士拿下了《說唱夢工廠》的獨(dú)家冠名。憑借內(nèi)容實(shí)力，優(yōu)酷已然感知到了綜藝“破局”的春意。
藍(lán)不住的好內(nèi)容，難不倒的好營銷
好內(nèi)容一直以來都是綜藝的核心競爭力，也是優(yōu)酷近年來的著力點(diǎn)。在剛剛過去的1月，優(yōu)酷更換了品牌logo，由此前的紅藍(lán)配色變?yōu)槌人{(lán)配色，新配色寓意科技與溫度融合，以及平臺專注好內(nèi)容的創(chuàng)新與專注態(tài)度。許多網(wǎng)友調(diào)侃這是暗藏“橙了！好內(nèi)容藍(lán)不住”的野心。
從此次發(fā)布的最新片單來看，優(yōu)酷的野心確實(shí)很酷！在四大S級綜藝中，臺網(wǎng)合制的《無限超越班2》新增「演藝大師課」「極限搶角」等升級賽制，極致聚焦新人演員演技進(jìn)階；
全明星沉浸式劇情體驗(yàn)綜藝《盒子里的貓》由黃磊集結(jié)一眾國民大咖，群星飆戲演繹“平行人生”劇本殺；全明星荒島探索成長真人秀《這是我的島》以青少年成長之路為切入點(diǎn)，國民天團(tuán)時代少年團(tuán)在治愈孤島中與友相伴，告別emo；而優(yōu)酷首檔說唱真人秀《說唱夢工廠》將打破傳統(tǒng)導(dǎo)師帶隊(duì)模式，構(gòu)建真實(shí)師徒制生存紐帶……優(yōu)酷擺脫了路徑依賴，憑借內(nèi)容創(chuàng)新與共鳴，坐穩(wěn)視頻平臺的C位座椅。
在好內(nèi)容霸屏的同時，優(yōu)酷的“cool營銷”也在不知不覺中贏麻了——開發(fā)內(nèi)容植入場景、以IP勢能撬動阿里生態(tài)/渠道/社媒、通過生態(tài)經(jīng)營持續(xù)激活品牌生意等創(chuàng)新營銷手段已然成為業(yè)內(nèi)新范式。據(jù)了解，《盒子里的貓》自立項(xiàng)后收到多個品牌的合作洽談，優(yōu)酷已然規(guī)劃好一條有場景、有鏈路的走心種草之路，與品牌達(dá)成共贏。
憑借“雙管齊下”的內(nèi)容布局、強(qiáng)大的創(chuàng)新力和內(nèi)容把控力，優(yōu)酷在競逐愈發(fā)激烈的市場中率先找到自己的優(yōu)勢，好內(nèi)容+好營銷的組合牌讓也讓品牌勢能發(fā)揮到最大。這場綜藝逆風(fēng)大考，優(yōu)酷或許還會有更多的驚喜答案。
