擁有“國(guó)內(nèi)最強(qiáng)陣容”的echo回聲嘉年華音樂節(jié)，8月14日在上海世博公園落下帷幕，英國(guó)流行天后Jessie J長(zhǎng)達(dá)1小時(shí)的驚艷壓軸，為整場(chǎng)演出畫上圓滿句號(hào)。大牌明星的連續(xù)兩日實(shí)力演繹、炫酷的舞臺(tái)、精雕細(xì)琢的設(shè)計(jì)、高品質(zhì)美食，不僅為現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)名觀眾帶來(lái)極佳音樂節(jié)體驗(yàn)，也讓主辦方啟維文化在同質(zhì)化嚴(yán)重的國(guó)內(nèi)音樂節(jié)市場(chǎng)殺出了一條充滿個(gè)性和品質(zhì)感的道路。
Jessie J實(shí)力擔(dān)當(dāng)引爆全場(chǎng) 回聲音樂節(jié)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)
本屆音樂節(jié)的最大亮點(diǎn)無(wú)疑在于Jessie J的中國(guó)音樂節(jié)首秀，超一流水準(zhǔn)的表現(xiàn)力、世界級(jí)的live演出直接奠定了echo回聲嘉年華在國(guó)內(nèi)音樂節(jié)市場(chǎng)上不可忽視的地位。
Jessie J的表演中不僅有高歌金曲嗨爆全場(chǎng)的氣勢(shì)，更有動(dòng)情告白催人淚下的時(shí)刻，讓國(guó)內(nèi)觀眾享受到了真正的高品質(zhì)現(xiàn)場(chǎng)音樂。知名樂評(píng)人鄒小櫻在社交媒體如此評(píng)價(jià)：“現(xiàn)場(chǎng)不僅具有唱片里的精度，還擁有唱片不具備的震撼感。我在臺(tái)下目瞪口呆：這是不是echo回聲真正意義上的3D音樂啊!從二次元世界帶入三次元啊有沒有!”
除此之外，包括美國(guó)傳奇DJ Shadow、簽約百大DJ的Yves V、波薩諾瓦女王小野麗莎在內(nèi)的來(lái)自德國(guó)、英國(guó)、美國(guó)、日本、新加坡、丹麥、比利時(shí)等近30組國(guó)際歌手的加盟，符合echo回聲嘉年華“國(guó)際青年音樂節(jié)”的調(diào)性，直指國(guó)際市場(chǎng)。
Jessie J嗨爆全場(chǎng)
除了海外重頭戲，主辦方啟維文化在國(guó)內(nèi)陣容配置上也做得十分扎實(shí)有料。本次音樂節(jié)邀請(qǐng)了李宇春、孫燕姿、樸樹、蔡依林、薛之謙等國(guó)內(nèi)流行樂壇頂級(jí)唱將及當(dāng)紅歌手，為全場(chǎng)觀眾奉上精彩絕倫的視聽盛宴。每位藝人都十分珍視本次音樂節(jié)的演出機(jī)會(huì)，傍晚出場(chǎng)的李宇春少見地對(duì)粉絲溫情傾訴：第一次在黃昏的時(shí)候表演，我們從日落唱到天黑，就像一幅美好的畫卷，我會(huì)永遠(yuǎn)記在心里;薛之謙精心設(shè)計(jì)包袱，勁歌熱舞之后兩次丟飛墨鏡并祈求觀眾給他扔回來(lái)，引發(fā)爆笑;樸樹話筒遞向觀眾，集體清唱那些花兒，全場(chǎng)淚奔……由此可見，主辦方在藝人身上下了極大的功夫。
基礎(chǔ)陣容中囊括了國(guó)內(nèi)一線民謠歌手、優(yōu)秀獨(dú)立音樂人，滿足觀眾不同的偏好需求。好妹妹、馬頔、宋冬野、王若琳、陳綺貞、蛋堡、阿肆、曹方等人的精彩演出也為音樂節(jié)增色不少。
李宇春從黃昏唱到天黑。
蔡依林身著金色蛇皮裝，熱辣性感。
孫燕姿深情演唱。
舞臺(tái)設(shè)計(jì)別出心裁 特色場(chǎng)館點(diǎn)綴恰到好處
現(xiàn)場(chǎng)方面，相比于國(guó)內(nèi)多數(shù)音樂節(jié)在舞臺(tái)設(shè)計(jì)上千篇一律的“Truss架+簡(jiǎn)單噴繪”，主辦方啟維文化對(duì)于舞臺(tái)細(xì)節(jié)的雕琢也令人印象深刻。
本次音樂節(jié)共設(shè)置4個(gè)舞臺(tái)。主舞臺(tái)“回聲舞臺(tái)”造型像一件鑲嵌了3顆鉆石的珠寶，設(shè)計(jì)師通過(guò)前后景深變化突出舞臺(tái)空間感，并采用金屬配色加上燈光反射營(yíng)造出強(qiáng)烈的未來(lái)氣息;“微光舞臺(tái)”以云端為主題，從舞臺(tái)上空延伸出的云層裝飾在多媒體燈光投射下時(shí)而星光點(diǎn)點(diǎn)、時(shí)而燦爛多姿，將臺(tái)下觀眾和臺(tái)上藝人籠罩在同一個(gè)翻云覆雨的空間下，代入感強(qiáng)烈。
電子樂迷和小眾樂迷的聚集地同樣構(gòu)思巧妙。“宇宙舞臺(tái)”是DJ們釋放能量的磁場(chǎng)，舞臺(tái)采用“擁抱式”空間設(shè)計(jì)，用34條LED屏幕、68位sharpy射燈、音響環(huán)繞聲將粉絲牢牢吸引在電子音樂的世界中;“星辰舞臺(tái)”坐落在草地中，藍(lán)綠配色布景清新無(wú)比，為 echo站內(nèi)的紅人們提供了一個(gè)恣意表演的童話世界。
這種精心的設(shè)計(jì)甚至高于國(guó)內(nèi)多數(shù)演唱會(huì)舞臺(tái)規(guī)格，比肩國(guó)際音樂節(jié)這為觀眾提供了更好的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，也體現(xiàn)了echo回聲團(tuán)隊(duì)力求拿出一場(chǎng)完美音樂節(jié)的態(tài)度和決心。
回聲舞臺(tái)
園區(qū)內(nèi)搭建的眾多特色體驗(yàn)場(chǎng)館不但讓整場(chǎng)音樂節(jié)更具活力，也很好地填充了演出的空隙時(shí)間，提升了活動(dòng)的完整性。坐落在回聲舞臺(tái)側(cè)面的echo life生活館、echo回聲與阿迪達(dá)斯三葉草聯(lián)合打造的3D音樂體驗(yàn)館，都吸引了大量的游客。此外，可愛的emoji表情模型區(qū)也成了世博公園最火熱的拍照區(qū)域，時(shí)尚達(dá)人、自拍達(dá)人們無(wú)不在此駐足留念。可見主辦方對(duì)于青年文化和潮流趨勢(shì)的把控精準(zhǔn)到位，細(xì)節(jié)處理也相當(dāng)完善。
為用戶精確畫像 擁抱潮流品質(zhì)生活
音樂演出以外，秉承“無(wú)樂不作”主題的主辦方啟維文化，為用戶精確畫像，擁抱年輕，在各個(gè)環(huán)節(jié)里都充分融入先鋒藝術(shù)概念和科技手段，讓樂迷充分體驗(yàn)未來(lái)世界的新型生活方式。
其中VR、無(wú)人機(jī)、平衡車元素的加入為音樂節(jié)增添了巨大的吸引力。echo回聲嘉年華音樂節(jié)與玖的、CheeStar、Famiku、HYPEREAL、Insta360、Spaceme 6家國(guó)內(nèi)獨(dú)具特色的VR品牌聯(lián)手打造音樂節(jié)尊享VR游戲體驗(yàn)館坐落在“微光舞臺(tái)”背后，為游客提供免費(fèi)體驗(yàn)試玩機(jī)會(huì)，當(dāng)日排隊(duì)體驗(yàn)的游客絡(luò)繹不絕。
黃浦江畔，DJI大疆創(chuàng)新為音樂節(jié)觀眾們提供了最酷炫的飛行表演展示。作為全球飛行影像系統(tǒng)的開拓者與領(lǐng)導(dǎo)者，大疆還在其活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展示靈眸OSMO手持云臺(tái)相機(jī)，精靈Phantom4和“悟Inspire1無(wú)人機(jī)等最新科技產(chǎn)品。游客們可以免費(fèi)租賃Osmo并挑戰(zhàn)無(wú)人機(jī)試飛等環(huán)節(jié)，獲得DJI專屬定制紀(jì)念品。
國(guó)內(nèi)最大的圖片社交平臺(tái)in app傾情參與此次音樂節(jié)，人型照片打印機(jī)亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)并引發(fā)熱烈關(guān)注。
滴滴快車作為滴滴出行家族中最具活力的品牌為音樂節(jié)提供了全新的出行方式。此外還在現(xiàn)場(chǎng)布置了36平米超大展位，創(chuàng)意擺拍框、歌詞拼貼板、音樂主題快車、趣味大富翁抽獎(jiǎng)游戲，吸引超多潮人參與互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)大排長(zhǎng)龍。超萌快車抱枕、炫彩熒光手環(huán)、花臂紋身貼等專屬禮物很快被一搶而空!
與大部分音樂節(jié)“喝酒擼串”的粗放式餐飲經(jīng)營(yíng)不同，主辦方攜手Shanghai WOW!召集滬上近20家高端餐飲，于黃浦江畔打造魔都首個(gè)“音樂節(jié)網(wǎng)紅餐廳集市”，無(wú)論在顏值還是體驗(yàn)層面都讓音樂節(jié)提升了一個(gè)level。
在線觀看人數(shù)破百萬(wàn) 開創(chuàng)盈利新模式
除了買票到現(xiàn)場(chǎng)參加音樂節(jié)，啟維文化還在其旗下明星產(chǎn)品echo回聲App中開通echoTV在線觀看渠道，18元的電子券彌補(bǔ)了不能到場(chǎng)的粉絲們的遺憾。14日演出接近尾聲時(shí)，僅回聲舞臺(tái)一個(gè)頻道總觀看量就突破了百萬(wàn)，同時(shí)在微博#echo回聲嘉年華音樂節(jié)#熱門話題下也累積了5.6億次的閱讀。
付費(fèi)直播現(xiàn)場(chǎng)音樂演出并不是新鮮事，騰訊、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭近年都在大力推廣音樂會(huì)直播相關(guān)的計(jì)劃，但echo回聲沒有依靠巨頭、敢于將獨(dú)家在線播放權(quán)緊緊攥在自己手里的做法著實(shí)體現(xiàn)了這家90后企業(yè)的決心和膽量。
新音樂產(chǎn)業(yè)觀察《2015年度報(bào)告》中提到，關(guān)于“2015年中國(guó)音樂消費(fèi)實(shí)際支出項(xiàng)目”與“中國(guó)音樂消費(fèi)者實(shí)際支出對(duì)比”兩項(xiàng)表格顯示，“在線直播”已經(jīng)超過(guò)了傳統(tǒng)的包月和小型現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)。并在受訪者中，付費(fèi)比例為56%，付費(fèi)滿意度高達(dá)89%。這一數(shù)據(jù)也印證了音樂節(jié)的線上線下聯(lián)動(dòng)對(duì)于盈利和影響力兩個(gè)方面都起到了良性的作用，主辦方啟維文化的策略實(shí)為明智之舉。
順應(yīng)“消費(fèi)升級(jí)”趨勢(shì) 挖掘音樂節(jié)市場(chǎng)潛力
主辦方啟維文化走到線下，傾力打造國(guó)際化高端、流行音樂節(jié)的舉動(dòng)的內(nèi)核其實(shí)是順應(yīng)“消費(fèi)升級(jí)”的新趨勢(shì)。他們?cè)噲D抓住年輕一代國(guó)民的消費(fèi)正從基礎(chǔ)消費(fèi)中解放，投入到精神文化領(lǐng)域這一風(fēng)口，更深一步挖掘音樂節(jié)、乃至音樂市場(chǎng)的潛力。
近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者在音樂領(lǐng)域的花銷和投入飛速增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示：2015年大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出0.19萬(wàn)場(chǎng)，比2014年上升35.71%。單音樂節(jié)衍生品及其他收入3.58億元，比2014年整體上升32%。
echo回聲嘉年華音樂節(jié)開幕前曾遭受過(guò)票價(jià)過(guò)高的非議，的確六、七百元的單日票價(jià)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)史無(wú)前例。但現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)之后，絕大多數(shù)買票觀眾徹底打消了這一顧慮，有用戶甚至發(fā)微博直呼：“單看Jessie J接近60分鐘的表演，能嗨能深情，這票買得就不虧!”
本次音樂節(jié)很好地體現(xiàn)了“內(nèi)容體驗(yàn)決定一切”的道理，同時(shí)也體現(xiàn)了啟維文化對(duì)用戶口味的精準(zhǔn)把控。普華永道娛樂和媒體行業(yè)全球主管范翎斯此前接受采訪時(shí)曾說(shuō)：“消費(fèi)者品味各不相同，娛樂與媒體公司所面臨的挑戰(zhàn)是如何把數(shù)據(jù)與消費(fèi)者的直覺結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值最大化。如果它們可以提供炫酷且相關(guān)性較好的內(nèi)容，同時(shí)確保靈活的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，消費(fèi)者一定會(huì)趨之若鶩。”
啟維文化相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示：“為國(guó)內(nèi)用戶提供頂級(jí)的藝人陣容和視聽體驗(yàn)只是第一步。對(duì)比歐美、日本音樂節(jié)市場(chǎng)，我們?cè)诟鱾€(gè)方面可學(xué)習(xí)的東西太多，如何挑戰(zhàn)更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)、打開新的格局才是接下來(lái)echo回聲進(jìn)步的方向。”
