12月24日晚，“2016海飛絲·京東校園之星總決賽群星演唱會”在北京工業(yè)大學體育館盛大舉行。華晨宇、方大同、陳粒、胡夏、蘇運瑩等深受大學生喜愛的明星傾力助陣，從5萬名報名選手中脫穎而出的10位高校學生歌手展現(xiàn)了當代青年的別樣風采。最終，來自天津師范大學的古麗給娜憑借出色技巧和細膩情感摘得年度總冠軍稱號。這是京東連續(xù)第五屆舉辦“校園之星”活動，充分顯示了京東對高校群體的關注以及文化認同。

　　京東3C事業(yè)部總裁胡勝利(右)為冠軍古麗給娜頒獎

　　在總決賽現(xiàn)場，眾明星紛紛登臺演唱，氣氛熱烈，精彩表演不僅緩解了比賽的緊張氛圍，給參賽的學生歌手以鼓勵與信心，更為現(xiàn)場和大量觀看直播的觀眾帶來一場超級震撼的視聽盛宴。“京東校園之星”是由京東全力打造的針對全國高校大學生的一項品牌賽事，致力于從校園中選拔出最具實力的明日之星。本屆“京東校園之星”活動自9月12日啟動以來，歷時3個月，活動報名人數(shù)達5萬余人，海選路演覆蓋全國31個重點城市100余所高校，不僅得到近400所高校、超100萬大學生人群密切關注，同時也成功吸引眾多實力歌手和知名企業(yè)踴躍參與。

　　總決賽選手亮相

　　圈住高校群體，鎖定年輕化市場

　　京東的消費群體以中產(chǎn)階級為主，這也是京東之所以保持高速發(fā)展的原因之一。在知識經(jīng)濟不斷發(fā)展壯大的今天，高校大學生是未來中產(chǎn)階級的萌芽，也是網(wǎng)購大軍中非常重要的群體。高校學生因其年輕化的消費結構、持續(xù)開放的消費理念和極具潛力的消費能力，使得這一群體成為未來電商消費的主力。同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代不斷發(fā)展，社會已經(jīng)進入到一個“后喻文化時代”——年輕人憑借其掌握信息的能力，在現(xiàn)代化的消費方式中開始反向影響年長的人群。因此京東將其互聯(lián)網(wǎng)基因與娛樂賽事有機結合，通過持續(xù)舉辦“校園之星”大賽，讓品牌與高校學生建立起更加人格化、立體化、高粘度的情感鏈接，在學生群體中植入京東的品牌“種子”，為他們提供高品質的購物體驗，同時彰顯年輕、活力與時尚的品牌態(tài)度。“校園之星”也為高校學生提供了一個稀缺的平臺，可以通過這個平臺展現(xiàn)自己出自己的實力，實現(xiàn)自己的夢想和價值。

　　從長遠來看，京東意在深耕校園市場，圈住高校受眾群，并以學生為紐帶聚集更廣泛的受眾，塑造更理性、更有品質的消費升級，促進品牌戰(zhàn)略的長遠實施。

　　立體化溝通，塑造校園品牌資產(chǎn)

　　在喧囂的互聯(lián)網(wǎng)大潮下，任何行業(yè)想要與用戶建立起更加緊密的聯(lián)系都離不開娛樂的要素。調查顯示，中國當今的消費者中，平均每個人關心4種以上的娛樂資訊，而其中又以年輕人居多，學生對娛樂的關注度可見一斑。目前，京東已連續(xù)舉辦五屆“校園之星”活動，歷經(jīng)五年沉淀已經(jīng)形成京東校園的品牌資產(chǎn)。借助“校園之星”大賽的舉辦，京東將文化元素與品牌有機結合，不止于滿足高校用戶的購物體驗，更在娛樂交流中建立情感橋梁，促進京東品牌文化的深度傳播。

　　本屆京東“校園之星”總決賽群星演唱會同時邀請實力大牌明星加盟，校園選秀與明星效應激發(fā)高校受眾產(chǎn)生情感和文化認同。從邀請華晨宇、陳粒、蘇運瑩等炙手可熱的明星歌手可以看出，京東深入探索95后高校群體的喜好，以年輕、個性化、不拘一格等明星標簽發(fā)酵粉絲效應，令高校學生感受到京東與他們在彼此認同、彼此理解的基礎上有著強烈的精神共鳴。

　　作為中國電商的引領者，京東一直十分關注并重視以大學生群體為代表的新生力量，京東派、京東白條等舉措顯示其正以專注、專業(yè)的態(tài)度提升高校群體的購物體驗。“校園之星”已經(jīng)成為京東深入校園市場后獲得的寶貴品牌資產(chǎn)，京東將持續(xù)深耕校園市場，將品質生活的理念延伸到大學校園，實現(xiàn)與消費者在物質、文化層面上的雙重溝通，塑造更加立體化的品牌認知，推動品牌在高校用戶中的影響力升級。