文 | 葛杰晨
音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)越來越好。根據(jù)2016-2017年《中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(總報告)》，2015年至2016年，音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已經(jīng)從3018.19億元增長到3253.22億元。
不過，與原創(chuàng)內(nèi)容生發(fā)相關(guān)的核心層產(chǎn)業(yè)(包括實體唱片、音樂演出、音樂版權(quán)經(jīng)紀(管理)、數(shù)字音樂和音樂圖書出版)卻并沒有得到太大提振：數(shù)據(jù)顯示，2015年到2016年，核心層市場規(guī)模分別為665.32億元和700.98億元，當年占比由22%跌至21.5%。
△2015-2016音樂產(chǎn)業(yè)報告數(shù)據(jù)對比
從音樂產(chǎn)業(yè)的細分行業(yè)市場來看，涉及到內(nèi)容創(chuàng)作的音樂核心層猶如一汪清泉中央的泉眼，深深影響到產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)層與拓展層的外延大小及其整體生命力，然而，要如何保護“泉眼”的原創(chuàng)活力?又該如何解決“泉眼”與泉水生態(tài)之間的聯(lián)系?除了由核心內(nèi)容方自我生發(fā)出的一系列扶持計劃之外，現(xiàn)在，拓展服務(wù)平臺也開始嘗試從自己的專業(yè)角度摸索解決問題。
最近，音樂社交平臺唱吧啟動了名為“Mix+”的音樂人計劃，和其他從PGC平臺生發(fā)的原創(chuàng)音樂人扶持計劃不同，UCG起家的唱吧基于自身用戶流量與跨界營銷經(jīng)驗，提出了一個“音樂即流量，內(nèi)容即廣告”的口號，宣布要在“3年打造1000首原創(chuàng)音樂作品，認真服務(wù)原創(chuàng)音樂人及音樂產(chǎn)業(yè)”。
從原創(chuàng)內(nèi)容到跨界營銷整合，“Mix+”如何帶動產(chǎn)業(yè)革新?
從已披露的消息來看，“Mix+”是一個能夠幫助音樂產(chǎn)業(yè)梳理不少行業(yè)痛點的原創(chuàng)音樂資源整合計劃：
其一是內(nèi)容制造，其創(chuàng)立了五個職能與方向不同的音樂廠牌，由知名音樂制作人擔任廠牌主理開始簽約藝人，進行職業(yè)音樂人和紅人孵化以及音樂與音樂視頻內(nèi)容制作;
△唱吧五大廠牌盤點
其二是整合營銷，根據(jù)唱吧的思路，音樂雖然無固定載體，但與不同載體進行融合后會反向挖掘并帶動市場需求，讓音樂內(nèi)容成為最有效最酷的廣告。因此其將基于來自BAT市場部、藍色光標團隊成員的互聯(lián)網(wǎng)運營思維，為簽約或合作音樂人進行品牌合作和跨界營銷，幫助音樂人明晰自身發(fā)展的商業(yè)模式;
其三是流量分發(fā)，一方面將計劃簽約的50多位藝人推送到唱吧的粉絲音樂社群和直播間，幫助其在自身付費基礎(chǔ)良好的用戶群中進行有效推廣;另一方面則是為每年生產(chǎn)的大量優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂進行版權(quán)管理與多渠道分發(fā)，豐富銷售路徑，幫助音樂人獲得收益。
根據(jù)“Mix+”提出的規(guī)劃，未來三年內(nèi)，要幫助音樂人、網(wǎng)紅及達人打造1000首原創(chuàng)音樂音頻與視頻作品，投資、合作扶持100家音樂工作室及音樂廠牌，并且音樂人將全部參與音樂內(nèi)容整合營銷的商業(yè)化收益分成。
可以看出，這個計劃不僅涉及到了內(nèi)容方的原創(chuàng)音樂人，也為不少音樂制作團隊、平臺以及唱片公司和影視公司，甚至品牌商與廣告代理商提供了指向明確的資源渠道與整合方向，拓展了許多原創(chuàng)內(nèi)容扶持計劃中沒有涉及到的產(chǎn)業(yè)邊界。
有趣的是，“Mix+”計劃里還包括了一個商業(yè)定制的合作思路，其目標為在三年內(nèi)“幫助音樂內(nèi)容渠道打造100首定制音樂作品”，為有需求進行專屬音樂作品與相關(guān)MV或廣告制作的音樂人進行付費定制與后續(xù)整合營銷和版權(quán)合作等。
這是一個很明確的商業(yè)音樂流程：針對渴望擁有專屬個人音樂作品或想要進軍音樂產(chǎn)業(yè)的服務(wù)對象，首先由專業(yè)制作人與其進行音樂偏好溝通，專業(yè)音樂人幫助打造原創(chuàng)歌曲與進行專業(yè)編曲，用專業(yè)錄音與后期團隊為其進行錄音、和聲、混音等制作，母帶完成后再依據(jù)需求進行宣發(fā)，并為其進行個人音樂定位分析、版權(quán)保護與平臺重點推廣等。
其中一個很好的例子是選秀出身的幾位歌手胖胖胖、荊純和王崢嶸。胖胖胖在“誰是大歌神”、“快樂男聲”中都有優(yōu)秀表現(xiàn)，荊純和王崢嶸也曾通過“快樂女聲”、“中國好歌曲”進入大眾視野，但苦于缺失專業(yè)團隊打造作品，三人都選擇了與唱吧合作。
其中，胖胖胖的個人首支定制單曲《天造地設(shè)》在六大平臺全網(wǎng)發(fā)布后獲得了超過1500萬的點播量;荊純的《野花》則獲得了超過1000萬的點播量，上線24小時試聽量突破50萬，微博話題達到2000萬+閱讀;王崢嶸的《唱歌的孩子》全網(wǎng)點播量也超過500萬，網(wǎng)易云評論達到999+。
另外，影視與游戲音樂定制、個人MV與品牌音樂視頻等相關(guān)商業(yè)音樂制作服務(wù)也包含在計劃中。
△網(wǎng)絡(luò)大電影《死去的川蓮和他的搖滾》
背靠海量活躍用戶社群，唱吧為非核心層服務(wù)方提供扶持新方向
目前，唱吧已發(fā)行歌曲歌曲超過100首，總試聽量突破5500萬。除了前文提到的胖胖胖、荊純與王崢嶸外，唱吧還為青春校園網(wǎng)劇《我TM容易么》和電視劇《小兒難養(yǎng)》進行了音樂制作，為怡寶定制了品牌神曲《掃碼時代》，為電子音樂人AtomPanda柳李定制了音樂概念視頻，為果味VC拍攝了《直到世界盡頭》MV，還制作了奧林巴斯與簡迷離合作音樂短片，以及廖凡主演的英菲尼迪系列廣告片，為浦發(fā)銀行“年輕就是我”進行了整合營銷等。
視頻
△英菲尼迪系列廣告片
從某種程度上看，唱吧這次不只扮演了一個原創(chuàng)音樂人的挖掘者角色，也幫助大量非頭部選秀音樂人補全了后續(xù)發(fā)展流程，為部分想要進入音樂行業(yè)的音樂人和參與商業(yè)音樂制作卻沒有渠道的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)方提供了交易資源平臺、版權(quán)使用合作平臺，甚至部分充當了目前音樂產(chǎn)業(yè)鏈依舊存在缺失的獨立經(jīng)紀與宣傳等角色。
而這些成果與“Mix+”計劃得以成型的背景，都是基于唱吧此前作為音樂社交平臺在線上KTV與線下門店以及迷你KTV積累吸引到的高活躍與海量用戶，再配合如今建立的專業(yè)音樂制作以及渠道、營銷資源和過往項目的品牌背書，依據(jù)行業(yè)痛點與需求進行的優(yōu)勢和背景闡發(fā)，不僅幫助音樂人與音樂產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)有效創(chuàng)收，也為其他處于關(guān)聯(lián)層和拓展層的平臺、服務(wù)商提供了內(nèi)容扶持與整合的新思路。
唱吧“Mix+”音樂人計劃原創(chuàng)歌曲推薦：
音樂：胖胖胖--天造地設(shè)
唱·悲歡離合
在古人的詩詞里，天造地設(shè)是事物自然形成，合乎理想，不必再加人工。神謀化力，非人力所能為。在浪漫的愛情電影里，天造地設(shè)是因緣際會的偶然，是哭笑啼非的過程，不必過于強求，適合你的那個人，在意想不到的時間里翩然而至。
在胖胖胖的新歌里，天造地設(shè)是四目相對、一眼瞬間的美麗;是在獨自一人的寂寞后，遇見那個人相互依偎的溫暖;是在品嘗了感情的苦澀后，還愿意用余生所有時間去溫暖的那個人;是在這個不完美的世界中，唯一一直相伴渡過的那個完美愛人。
音樂：荊純 - 野花
唱·厚積薄發(fā)
《野花》是一首典型的民謠歌曲，送給孤獨的、想家的、迷茫卻堅強的人。無法定義這是一首治愈系民謠還是抑郁良藥，只希望它是你歌單里可以循環(huán)的那一首。歌手荊純走了一條跟大多數(shù)人都不一樣的路，她是打動人心的歌者，也是勇敢創(chuàng)業(yè)的90后，她是擁有多個自己的斜杠青年，每個不一樣的她都活出了不一樣的精彩，這次她回到音樂本身，吟唱著一朵野花的初心，吟唱著屬于自己的倔強。不善言辭，但也絢爛。無人問津，但無需正名。見過玫瑰，但從不示弱，堅強綻放，那是野花的姿態(tài)。
就像歌詞所唱：也許你會發(fā)現(xiàn)我離開了它/但我從未改變/我永遠是/一朵野花。
音樂：王崢嶸- 唱歌的孩子
唱·不忘初心
2007年至今，他走過了10年的音樂道路，或許2013年的“謠”樂隊讓他嶄露頭角出現(xiàn)在你們的面前，經(jīng)歷了2015年“中國好歌曲”后的動蕩，蟄伏四年間，他并沒有消失離開你們的視線，只是將所有精力和時間用來打造這一張全新專輯《沒有人像你一樣》，本張專輯重新收錄的這首老歌《唱歌的孩子》，由趙雷制作人喜子以全新的編曲將這首歌曲完美詮釋，并操刀制作整張專輯。
音樂：Let's Have Some Fun
唱·喜樂無憂
有別于大部分DJ只能混音、制作，歌手出身的Atom Panda亦參與獻唱。其與美國歌手Edward Nguyen的《Let’s Have Some Fun》在中英文的激烈碰撞中迸發(fā)出燦爛火花。他將多年來對音樂的理解演化為最潮的舞曲節(jié)拍，透過電音脈動和優(yōu)美的旋律以及國際級的制作水準，送上了一張中國電音界難得的動人佳作。
音樂：好- 李根碩
唱·柔腸百轉(zhuǎn)
深秋，天氣轉(zhuǎn)涼，人也開始變得懶散起來，在趙根碩的新歌里，每當這個時候，人總是愛開始去回憶和想念。一起聽一首歌想念：某一人的好，某一人的愛，還想念她殘留的發(fā)香味;慢慢變得習慣一個人流浪，習慣一個人勇敢,也習慣吃一個人的孤單早餐……人總是在經(jīng)歷過一些事才明白，許多的紛擾都不重要，重要的是想要你，永遠記得我的好。
轉(zhuǎn)載自音樂財經(jīng)。
