隨著首張個人故事EP《那鯨》的推出，荷茲HeZ又頻繁出現(xiàn)在了大眾視野。時隔一年，這個2017年從《明日之子》出道的男性虛擬偶像已經(jīng)吸引了近百萬微博粉絲的關(guān)注。
《那鯨》熱度未減，官方又迅速公布了一項(xiàng)名為“鯨韻計劃”的企劃，宣布將在下半年開放鯨背世界觀，并邀請全網(wǎng)眾原創(chuàng)者共同參與到這個世界的構(gòu)建創(chuàng)作中。荷茲HeZ的幕后團(tuán)隊(duì)則透露稱“鯨韻計劃”的靈感來源于粉絲，也將由粉絲共同締造。
這一操作相當(dāng)大膽，卻也順理成章。
虛擬偶像崛起與求索之路
虛擬偶像產(chǎn)業(yè)覆蓋3.4億人，千億級市場規(guī)模，僅2017年就有14個虛擬偶像個人及組合出道，2018年更是不斷有人入局。想要瓜分這些流量和利益，不是一件容易的事。
以日本初音未來和中國洛天依為首的老牌虛擬偶像，走的是打造聲庫運(yùn)營偶像的傳統(tǒng)經(jīng)營模式，UGC內(nèi)容是體系中十分重要的部分，盈利模式則以授權(quán)，代言，開發(fā)周邊為主。新涌現(xiàn)出的虛擬偶像們，顯然是沒有足夠的粉絲量級和同人產(chǎn)出的。一部分虛擬偶像選擇由官方出產(chǎn)物料，以期擴(kuò)大影響力，然而這樣高成本低回報的方式，讓新入場的玩家們不甚滿意。
尋求其他手段突圍，成為了各家都在做的事。
在YouTube上異軍突起的“人工智障”絆愛，就選擇了虛擬主播身份，全新的嘗試讓這個新人走紅。國內(nèi)的巨人網(wǎng)絡(luò)或許是從中受到啟發(fā)，在10月23日宣布即將推出首位虛擬主播MenheraCHan。
聲優(yōu)直播互動平臺克拉克拉也在10月23日的兩周年發(fā)布會上宣布會在未來布局虛擬偶像市場，這家公司意欲通過本身現(xiàn)有資源來達(dá)成“人人可做虛擬偶像”的目的，以借此達(dá)成盈利。目前的虛擬偶像市場還鮮有公司選擇這條路。
通過原有ip知名度打通產(chǎn)業(yè)隔閡，也成為了一種嘗試方向。《狐妖小紅娘》的涂山蘇蘇，《秦時明月》的高月公主就被相繼宣布虛擬偶像化。游戲方面，lol背后的拳頭公司推出了由卡莎，阿貍，阿卡麗，伊芙琳四位英雄組成的KDA女團(tuán)，并推出了單曲《POP/STARS》，疊紙公司也為自己手下的換裝游戲主角暖暖推出了新單曲《無限少女》，似乎都有意將原有ip虛擬偶像化。
荷茲HeZ這個由三次元娛樂公司推出的二次元虛擬偶像，對標(biāo)路線是像《燃燒吧！少年》打造的X玖少年團(tuán)，《明日之子》出身的毛不易，《創(chuàng)造101》決出的13人女團(tuán)火箭少女等這些大眾熟悉的藝人。但就行業(yè)而言，虛擬偶像的未來重點(diǎn)，是技術(shù)呈現(xiàn)，內(nèi)容運(yùn)營，還是荷茲這樣的偶像經(jīng)紀(jì)？這個問題的確是非常值得考慮的。
“鯨韻”與虛擬偶像世界觀
作為走出這種情況的破壁方式，荷茲HeZ背后的團(tuán)隊(duì)選擇了推行“鯨韻計劃”。
“鯨韻計劃”官方放出的物料來看，從宣傳專輯時就推出的鯨背世界概念是整個計劃的出發(fā)點(diǎn)，除了專輯里原本包含的內(nèi)容，新加入的信息則是荷茲的個人經(jīng)歷與體驗(yàn)，事件借由圖片方式傳達(dá)，時間線則被完全模糊，也沒有對整個世界觀做出詳細(xì)描述。
在各類ACGN作品中，經(jīng)常會推出新的世界觀，知名的譬如國外的魔戒，權(quán)利的游戲，漫威DC的超級英雄體系；國內(nèi)的修仙體系，斗氣世界，三體世界。但是完全開放世界觀，將整個世界如何構(gòu)造的權(quán)力直接下放給所有人的做法卻相當(dāng)少見。再結(jié)合模糊時間線，省略世界觀描述，這顯然是背后團(tuán)隊(duì)經(jīng)過深思熟慮以后選擇的相當(dāng)精妙的一步。
一個合格優(yōu)秀讓人信服的世界觀，所需要的底層設(shè)計量是十分龐大的，并且在發(fā)展過程中，需要不斷的自查自省，以填補(bǔ)漏洞。整個設(shè)計過程中，需要的時間和知識量都不容小覷。
開放世界觀是有先例的，比如被稱為是中國最大幻想題材的九州世界。這個由多人共同創(chuàng)造的世界說明了在大框架確定的基礎(chǔ)上，開放世界觀給其他人來共同構(gòu)造這條路是可行的。
那么，一開始并沒有完善設(shè)計和完整劇情線的世界觀，是否可以成功發(fā)展？來自日本的東方Project下的“幻想鄉(xiāng)”世界觀或許可以作為一個參考。這個從游戲中衍生的世界，在作者本人的不斷補(bǔ)充和同人作品的野蠻發(fā)展添磚加瓦下，這個世界成功搭建了起來。
我們再將目光放回到“鯨韻計劃”，就會發(fā)現(xiàn)，這的確是很大的一盤棋。
全新世界觀的提出一方面是對之前各種設(shè)定的一個補(bǔ)充，另一方面，龐大的空白區(qū)也給出了足夠的創(chuàng)作空間。同人作品一直以來都是虛擬偶像文化的重要組成部分之一，選秀平臺出道的荷茲HeZ在這方面顯然要薄弱的多，這一企劃增加同人數(shù)量的同時，也能夠進(jìn)一步增加粉絲粘度，優(yōu)秀作品可以繼續(xù)輻射為荷茲HeZ吸粉，而這些作品最后集合在一起，又為鯨背世界增添了新的內(nèi)容，完善著這個信息不明的異世界。而由粉絲打造的偶像出身的異世界，對粉絲群體來說，又有著不一樣的意義。
可以看出，“鯨韻計劃”是對荷茲HeZ的全新運(yùn)營，更是借助其偶像IP延展開的一個異世界的世界觀打造計劃。如果能夠按照預(yù)期情況發(fā)展，有理由相信這是虛擬偶像產(chǎn)業(yè)里開辟出的又一條新路。但作為一次沒有任何可供參考范例的全新試水，相信行業(yè)內(nèi)會有很多不一樣的聲音，值得期待。
