在如今信息井噴的時代，如何抓住用戶，培養(yǎng)忠誠度，是每個品牌高度重視的問題。而累積注冊用戶數(shù)億的QQ音樂，更是不斷升級用戶體驗，為求達到“讓生活充滿音樂”的愿景。因此QQ音樂頻繁聯(lián)動各類IP花樣寵粉，例如與《動物世界》合作，舉辦李易峰粉絲見面會，組織《愛情公寓》免費觀影會，還有每月的QQ音樂綠鉆豪華版的抽獎等。而最近，QQ音樂寵粉再出新招——帶領粉絲探班了《將夜2》劇組。
QQ音樂集Call值，贏《將夜2》探班資格
《將夜》為高人氣古裝小說，2018年翻拍成網(wǎng)劇依然收獲眾多好評，而由王鶴棣、宋伊人領銜主演的《將夜2》開拍消息一經(jīng)傳出便引來各界高度關注。今年春節(jié)期間，QQ音樂在站內上線了打call贏《將夜2》劇組探班機會的活動，用戶能每天領取定量call值，也能通過邀請親朋好友助力獲得call值，最后排名前15名的用戶贏取了探班資格。
探班活動一上線便收到大量粉絲的支持，“探班《將夜2》”等字眼也不斷出現(xiàn)在各類社交平臺，不論是微博、微信還是其他APP都有粉絲為活動集call值的痕跡。自活動開始到2月12日24:00活動結束，排名第1的用戶積攢的call值已高達10W+，即便是排名第15位的用戶也積攢了9W+的call值。本次活動不僅為粉絲提供了探班明星的機會，也實現(xiàn)了傳播裂變，讓更多人了解到這場娛樂社交互動。
近距離接觸王鶴棣宋伊人，體驗真實劇組生活
2月16日，15位幸運的QQ音樂用戶們組成的《將夜2》探班隊伍，順利前往湖北襄陽探訪劇組，實現(xiàn)了近距離追星&體驗真實劇組生活的新年心愿。
探訪劇組拍攝地對于“追星族”來說實屬機會難得，平常雖然有花絮可看，但親身經(jīng)歷和隔屏觀看還是大有不同。當粉絲看到“屏幕里的世界”走進現(xiàn)實，與明星合影留戀時，相信在他們心中，對QQ音樂的好感度也直線上升。
在參觀以外的時間里，QQ音樂用戶還解鎖了各種“星粉互動”福利：包括探班化妝間，給王鶴棣、宋伊人送信送禮物，以及拿到明星的簽名照等等。大型追星現(xiàn)場歡聲笑語，粉絲們得到了大大的滿足。
QQ音樂深耕粉絲營銷，滿足用戶的多元娛樂社交需求
在如今粉絲經(jīng)濟處于紅利高峰的大環(huán)境下，QQ音樂針對年輕受眾群體開展了一系列的體驗升級活動，不斷深耕粉絲營銷，令自身不再僅僅局限于用戶收聽海量高品質音樂的“樂園”，更成為了滿足用戶多元需求的“平臺”。就拿本次《將夜2》劇組探班活動來說，QQ音樂為用戶謀取探班福利，拓寬用戶音樂社交場景，一方面實現(xiàn)了粉絲與明星交流互動的心愿，另一方面?zhèn)鞑チ炎円沧孮Q音樂綠鉆豪華版得到了不錯的會員轉化率，造成用戶和QQ音樂雙贏的局面。
QQ音樂全新升級的slogan“讓生活充滿音樂”也印證了本次活動發(fā)起的初衷，對于QQ音樂來說，它是化身音樂場景的開拓者，致力讓用戶生活充滿音樂，豐富用戶體驗，令音樂不被“聽”局限，而是存在于各種生活場景。至于今后QQ音樂的泛娛樂生態(tài)還有怎樣的舉措，我們一同期待吧!
