近日，快手音樂(lè)發(fā)布版權(quán)生態(tài)建設(shè)階段戰(zhàn)報(bào)。自今年3月快手音樂(lè)推出《2021快手音樂(lè)結(jié)算規(guī)則》至今，與快手建立合作的優(yōu)秀版權(quán)公司和獨(dú)立音樂(lè)人們收獲頗豐。特殊的長(zhǎng)尾生態(tài)也讓更多有夢(mèng)想的創(chuàng)作者們，在這里賺到了第一桶金。
戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，近5個(gè)月來(lái)，在快手獲得收入的版權(quán)公司數(shù)量提升45%，版權(quán)公司總結(jié)算金額提升367%，平均每家公司版稅收入提升460%。其中，多家版權(quán)公司合作收入大幅提升，海葵科技增長(zhǎng)176%，京粵世紀(jì)增長(zhǎng)378%，看見(jiàn)文娛增長(zhǎng)236%。
與此同時(shí)，快手音樂(lè)人收入全面開(kāi)花，平臺(tái)上有收入音樂(lè)人數(shù)量提升754%，音樂(lè)人總結(jié)算金額提升480%。
長(zhǎng)尾友好生態(tài)：粉絲少也賺錢，非爆款歌曲使用量近50%
依托平臺(tái)持續(xù)探索更科學(xué)、更公平、更透明的市場(chǎng)結(jié)算機(jī)制，目前快手在成為音樂(lè)人作品發(fā)布、宣傳推廣重要平臺(tái)的同時(shí)，也成為大量獨(dú)立音樂(lè)人收獲第一桶金的“掘金礦”。其中，在快手多重扶持政策、主題活動(dòng)的加持下，大量特色音樂(lè)人頻繁涌現(xiàn)，并獲得曝光度和收入的雙成長(zhǎng)。
例如，剛剛拿下快手與QQ音樂(lè)共同打造的“12號(hào)唱片”年度唱作人大賽第二季12強(qiáng)的@方續(xù)Cuz，單曲作品在快手使用量已突破100萬(wàn)；山水民歌創(chuàng)作者顧影風(fēng)在快手憑借特色民歌，收入已超8萬(wàn)；堅(jiān)持音樂(lè)夢(mèng)想的熏雞店老板劉志鵬原創(chuàng)的爆款歌在快手結(jié)算達(dá)18萬(wàn)；投身正能量歌曲創(chuàng)作的劉悠然作為高產(chǎn)創(chuàng)作者代表，半年時(shí)間已推出22首作品。
基于快手對(duì)于長(zhǎng)尾音樂(lè)的不斷發(fā)掘與大力支持，目前平臺(tái)上半數(shù)音樂(lè)創(chuàng)作者均已分得紅利，而且不僅是頭部創(chuàng)作者，粉絲不多的長(zhǎng)尾創(chuàng)作者同樣獲得更多關(guān)注、喜愛(ài)以及更高收益。
數(shù)據(jù)顯示，目前在快手結(jié)算收入達(dá)到1000元以上的音樂(lè)人中，超56%的人粉絲量在1萬(wàn)以下，超28%的人粉絲量在1萬(wàn)至10萬(wàn)之間，超過(guò)15%的人粉絲量在10萬(wàn)以上。由此可見(jiàn)，粉絲量在快手早已不是收入的門檻。
除了對(duì)于音樂(lè)人的賦能，快手的長(zhǎng)尾優(yōu)勢(shì)同樣體現(xiàn)在音樂(lè)作品領(lǐng)域。基于快手流量普惠價(jià)值觀，平臺(tái)上近50%的歌曲使用量由“非爆款歌曲”貢獻(xiàn)。具體來(lái)看，長(zhǎng)尾歌曲占比達(dá)49.43%,腰部歌曲占比18.74%，頭部歌曲占比31.83%。
多元音樂(lè)生態(tài)：任何曲風(fēng)均能走紅，加碼音樂(lè)人扶植力度
快手的長(zhǎng)尾優(yōu)勢(shì)不僅為音樂(lè)人帶來(lái)更多商業(yè)收入，也進(jìn)一步繁榮了平臺(tái)多元音樂(lè)生態(tài)。快手音樂(lè)版權(quán)生態(tài)建設(shè)階段戰(zhàn)報(bào)同時(shí)顯示，平臺(tái)用戶審美彰顯多元性，火歌并不局限于大眾傳統(tǒng)印象中的短視頻平臺(tái)流行熱歌，任何曲風(fēng)在快手均有機(jī)會(huì)走紅。
目前，在快手上人氣熱度排行TOP5音樂(lè)品類依次為流行、DJ、山歌、器樂(lè)演奏、民謠。除此之外，說(shuō)唱、電音、民歌等多品類音樂(lè)同樣在快手大受歡迎，即便是部分“小眾”音樂(lè)也能夠獲得更多被看到、被喜愛(ài)的機(jī)會(huì)。
其中，流行情歌《下輩子不一定還能遇見(jiàn)你》在快手的使用量已突破840萬(wàn)，動(dòng)感DJ勁歌《野摩托DJ版》使用量超695萬(wàn)，獨(dú)特山歌《淚蛋蛋掉在酒杯杯里》使用量超195萬(wàn)。
在音樂(lè)版權(quán)結(jié)算合作方面，快手已具備無(wú)獨(dú)家門檻、音樂(lè)人覆蓋廣、結(jié)算場(chǎng)景多元化以及收入透明無(wú)上限四大優(yōu)勢(shì)。具體而言，一是歌曲授權(quán)不要求獨(dú)家；二是詞曲作者、錄音版權(quán)方等創(chuàng)作參與者均可進(jìn)行版權(quán)結(jié)算；三是結(jié)算覆蓋短視頻、直播場(chǎng)景；四是按使用量進(jìn)行結(jié)算，通過(guò)在線平臺(tái)即可一鍵查詢，同時(shí)開(kāi)通結(jié)算前，可前置知曉，且數(shù)據(jù)清晰透明，結(jié)算金額無(wú)上限。
2021年，快手繼續(xù)加碼對(duì)音樂(lè)人的扶植力度，并集結(jié)站內(nèi)外核心資源重磅推出“快手雙擊音樂(lè)計(jì)劃”，在歌曲宣發(fā)、音樂(lè)短視頻及直播運(yùn)營(yíng)、商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)等全鏈路，為每個(gè)有音樂(lè)夢(mèng)想的人提供流量扶持、版權(quán)結(jié)算、演出機(jī)會(huì)、明星合作、福利獎(jiǎng)金等多元賦能，提升音樂(lè)人的知名度與變現(xiàn)能力。
當(dāng)下，伴隨短視頻、直播成為國(guó)民應(yīng)用，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)及音樂(lè)人正在迎來(lái)更多新發(fā)展機(jī)遇。作為頭部短視頻直播平臺(tái)，快手音樂(lè)未來(lái)也將繼續(xù)攜手越來(lái)越多入駐平臺(tái)、開(kāi)通結(jié)算的版權(quán)機(jī)構(gòu)、獨(dú)立音樂(lè)人，共建繁榮版權(quán)生態(tài)。
