「分分鐘都渴望與她見面,默默地佇候亦從來沒怨。」
熟悉的唱段響起,回春丹略帶活潑和俏皮地的吟唱將聽眾瞬間拉入一復(fù)古的浪潮之中。時(shí)間回到1983年,由村下孝藏演唱的《初戀》風(fēng)靡日本,1984年由林志美演繹的粵語(yǔ)版本在1996年上映的經(jīng)典電影《食神》中被莫文蔚翻唱,與周星馳街頭尋找初戀的鏡頭一起永遠(yuǎn)地定格在影像中。柔情細(xì)膩的歌詞配上清新靈動(dòng)的曲調(diào)為困在“初戀”中的少男少女傳達(dá)出無法說出口的思念和愛戀,也成為了80、90年代無數(shù)少年少女難忘的青澀記憶。
指針從1984年指向2021年,網(wǎng)易云音樂特別企劃《戀戀記事簿》將這首經(jīng)典作品再次推出,回春丹與《初戀》在時(shí)光線上同頻震動(dòng),在他們的全新演繹下,一首曾經(jīng)響徹90年代的金曲再次溜進(jìn)了當(dāng)下年輕人的耳朵和歌單中。
一、扶持獨(dú)立音樂人,演繹經(jīng)典作品致敬黃金年代
2020年,由楊千嬅演唱的《處處吻》經(jīng)用戶的口口相傳,成為無數(shù)短視頻的BGM從而引爆網(wǎng)絡(luò)。一首已經(jīng)發(fā)行16年的粵語(yǔ)歌曲再次走紅,其灑脫自由的歌詞和朗朗上口的旋律依舊打動(dòng)了當(dāng)下的年輕人,足以證明經(jīng)典港樂依舊能在如今的新時(shí)代展現(xiàn)蓬勃的生命力。
網(wǎng)易云音樂以【追憶黃金年代,致敬經(jīng)典之聲】為主題推出特別概念企劃——“戀戀記事簿”,由云上工作室出品,拉開重溯系列的第一篇章。在該企劃翻唱的歌曲中,既有1984年發(fā)行的林志美演唱的《初戀》,也有2008年發(fā)行的陳小春演唱的《獨(dú)家記憶》,選曲時(shí)間跨度超過20年。這些在時(shí)代車輪中生生不息的作品如今再次被新生代的年輕樂隊(duì)賦予了新生。
《戀戀記事簿》特別概念企劃官宣海報(bào)
新生代樂隊(duì)作為個(gè)性張揚(yáng)、崇尚自由的代表人物,在Live House遍地開花的大勢(shì)之下,已具象化融入Z世代生活的方方面面。網(wǎng)易云音樂的受眾主體與樂隊(duì)的受眾群體高度重合,以獨(dú)立樂隊(duì)與Live House為核心的青年文化以及新的生活方式也被融進(jìn)這次企劃的作品中。沉淀了幾十年的經(jīng)典歌曲,如今再次發(fā)光發(fā)熱,通過新生代樂隊(duì)的獨(dú)特化表達(dá)被Z世代的年輕人了解、喜愛。
網(wǎng)易云音樂從一開始就給予了歌曲專業(yè)的宣傳推廣和資源扶持。由回春丹演唱的歌曲《初戀》發(fā)布一天后便登頂網(wǎng)易云音樂的飆升榜、新歌榜、熱歌榜和人氣榜等權(quán)威榜單。截止目前,評(píng)論區(qū)已經(jīng)擁有3w+留言,播放量已突破6000w大關(guān)。在抖音平臺(tái),#回春丹初戀#的話題量已達(dá)5.2億、音頻使用人數(shù)達(dá)6.1w、音樂飆升榜同時(shí)期位列第一;關(guān)之琳、黃圣依等藝人在抖音亦用《初戀》音頻進(jìn)行了自主翻拍,朋友圈、微博上的樂迷也自發(fā)形成了病毒式傳播,《初戀》從獨(dú)立樂隊(duì)為基點(diǎn),成功完成了向大眾傳播的“破圈”之舉。
回春丹《初戀》專輯封面
除此之外,網(wǎng)易云音樂在《戀戀記事簿》企劃中陸續(xù)推出了棱鏡樂隊(duì)翻唱的《心動(dòng)》、打倒三明治翻唱的《愛的代價(jià)》、椅子樂團(tuán)翻唱的《追夢(mèng)人》、春日玫瑰翻唱的《獨(dú)家記憶》、霓虹花園翻唱的《偏偏喜歡你》和康姆士樂團(tuán)翻唱的《鏗鏘玫瑰》等歌曲。“把未遂的愛意當(dāng)成長(zhǎng)吧。”“喜歡你,是我做過的最勇敢的事情!”“難道頻繁的聊天真的會(huì)造成戀愛的錯(cuò)覺嗎?”樂迷也紛紛在歌曲評(píng)論區(qū)留下了自己的故事和感慨,仿佛以《戀戀記事簿》的歌曲為紐帶在與過去的經(jīng)歷和回憶傾訴一般。
這些傳唱度和影響力兼具的金曲與新生代樂隊(duì)相互賦能,以經(jīng)典金曲滲透年輕樂迷,撬動(dòng)年輕一代的用戶心智和情緒共鳴,搭建了音樂平臺(tái)與95后群體之間的情感聯(lián)系,讓95后用戶擁有一個(gè)傾訴的樹洞和交流的社區(qū),深入發(fā)酵出新一代年輕音樂用戶對(duì)“經(jīng)典”作品的認(rèn)知與懷念。
9月14日,網(wǎng)易云音樂還與鄭州市的 “連心里”街道聯(lián)合發(fā)起了“還鄭州一個(gè)七夕”主題活動(dòng),這條路的盡頭坐落著民政局,是當(dāng)?shù)赜忻膼矍榈貥?biāo)。網(wǎng)易云音樂從歌曲評(píng)論中篩選出的“愛情詞典”紛紛上墻,其中也包括了棱鏡樂隊(duì)翻唱的《心動(dòng)》下的評(píng)論:“住在心底的人,將來也要住在家里”。通過將自制歌曲、用戶評(píng)論與品牌營(yíng)銷進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,將各自的價(jià)值發(fā)揮到最大,也將互聯(lián)網(wǎng)中創(chuàng)造的信息具象化為生活中觸手可及的真實(shí)感動(dòng)。
網(wǎng)易云音樂 x 鄭州連心里 《還鄭州一個(gè)七夕》項(xiàng)目
網(wǎng)易云音樂一直以來都堅(jiān)持著對(duì)成長(zhǎng)期音樂人的發(fā)掘和培養(yǎng)。在此次企劃中,既有已有粉絲基礎(chǔ)、非常龐大的線下票房能力的當(dāng)紅年輕樂隊(duì),同時(shí)也有像春日玫瑰、打倒三明治這種在站內(nèi)粉絲基數(shù)小,但作品優(yōu)質(zhì)、極具發(fā)展?jié)摿Φ莫?dú)立樂隊(duì)來演繹歌曲。因此,企劃所具有的多重表現(xiàn)層級(jí)也賦予了這些新生獨(dú)立樂隊(duì)更多元的展示機(jī)會(huì)。
網(wǎng)易云音樂的自制內(nèi)容團(tuán)隊(duì)以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容策劃和專業(yè)的制作水平賦能這些年輕樂隊(duì),同時(shí)嫻熟新穎的策劃和宣推策略一齊發(fā)力,進(jìn)行站內(nèi)站外的歌曲宣推。在短視頻領(lǐng)域,使用翻拍、合唱和活動(dòng)等推廣手段使歌曲達(dá)到更大的曝光量。例如關(guān)之琳、李承鉉和黃圣依便自發(fā)使用了《初戀》這首歌曲作為BGM來拍攝視頻,目前關(guān)之琳的視頻點(diǎn)贊量已達(dá)55w+,李承鉉的視頻點(diǎn)贊量也接近50w,后續(xù)發(fā)酵有多個(gè)粉絲量超500w的頭部賬號(hào)來參與使用歌曲進(jìn)行視頻拍攝和自主傳播。
關(guān)之琳、李承鉉、黃圣依自發(fā)使用《初戀》作為BGM進(jìn)行抖音短視頻拍攝
網(wǎng)易云音樂運(yùn)用成熟的運(yùn)營(yíng)手段給予了優(yōu)秀的新生代獨(dú)立音樂人以強(qiáng)大的流量扶持,將這些優(yōu)質(zhì)音樂人的作品推向大眾。在平臺(tái)的助力下,這些新生代樂隊(duì)不僅獲得了曝光機(jī)會(huì),更加碼了自身在內(nèi)容方向更多的可能性,也加深了與獨(dú)立樂隊(duì)樂迷的情感聯(lián)結(jié)。
二、內(nèi)容為王,網(wǎng)易云音樂將企劃品牌化
近幾年,隨著短視頻內(nèi)容的高速增長(zhǎng),爆款歌曲頻頻刷屏,爆款歌曲正在成為華語(yǔ)音樂產(chǎn)業(yè)一股神秘的力量。短視頻的高需求在促進(jìn)歌曲制作高增長(zhǎng)的同時(shí),市場(chǎng)也涌現(xiàn)了大量的制作粗糙、詞曲跟風(fēng)、算法至上的歌曲,這也導(dǎo)致爆款歌曲的生命周期不斷被壓縮。
針對(duì)目前市場(chǎng)上蜂擁的爆款熱潮,網(wǎng)易云音樂力求制作一些能夠經(jīng)得住市場(chǎng)考驗(yàn)的作品,而《戀戀記事簿》企劃中選擇的歌曲都是經(jīng)過幾十年歲月沉淀后依然耐聽的時(shí)代金曲。其中,進(jìn)行音樂企劃工作的云上工作室是隸屬于網(wǎng)易云音樂的自制內(nèi)容工作室,一直在堅(jiān)持以內(nèi)容為核心的“云音樂風(fēng)”自制歌曲制造。
依托于龐大的年輕用戶數(shù)據(jù)和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容素材庫(kù),網(wǎng)易云音樂深耕對(duì)市場(chǎng)前瞻風(fēng)格的探求與挖掘,出品了多個(gè)高口碑的音樂企劃和爆款歌曲,如:經(jīng)典翻唱企劃《青春重置計(jì)劃》、非遺企劃《不曾遺忘的符號(hào)》、女性力量企劃《女子力》以及現(xiàn)象級(jí)爆款單曲《還是會(huì)想你》等多個(gè)優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容。除了上述風(fēng)格化的音樂企劃外,網(wǎng)易云音樂還在為迎接神州十二號(hào)回家的《中國(guó)式浪漫》企劃中,邀請(qǐng)橘子海合作了歌曲《十二》;在世界精神衛(wèi)生日和音樂人馬頔特別呈現(xiàn)了一首溫暖治愈歌曲《潛泳》,以音樂為撬動(dòng)點(diǎn),用更人性化的方式呼吁大家關(guān)愛抑郁癥患者。
云上工作室自制音樂企劃:馬頔《潛泳》、橘子海《十二》、爆款歌曲《還是會(huì)想你》
基于網(wǎng)易云音樂不同垂類用戶對(duì)于音樂的無限需求與主動(dòng)探索,在將好的音樂帶給喜愛音樂的用戶同時(shí),讓用戶對(duì)新的聲音與風(fēng)格打開興趣點(diǎn),為用戶提供更加多元化的審美視角,力求在魚龍混雜的爆款市場(chǎng)能夠留下一些能夠沉淀下來的作品,這也是網(wǎng)易云音樂一直在堅(jiān)持的。
這些不同的企劃也表達(dá)了不同的觀點(diǎn)和故事,例如《戀戀記事簿》以《心動(dòng)》為起點(diǎn),經(jīng)歷了《初戀》、《追夢(mèng)人》、《獨(dú)家記憶》、《偏偏喜歡你》直至最新發(fā)行的《鏗鏘玫瑰》和待發(fā)行的新曲目,通過歌曲的先后順序來詮釋一個(gè)關(guān)于“愛”的音樂故事;以視覺、文案和專題策劃等運(yùn)營(yíng)手段為橋梁,通過旋律、圖片和文字循序漸進(jìn)、層層遞進(jìn)地與用戶建立情感聯(lián)系。
在不同的企劃中,不僅包含了音樂,還有書籍、微紀(jì)錄片、視頻訪談、H5互動(dòng)等多元化的內(nèi)容設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)方式,既完善了企劃的表達(dá),還培養(yǎng)了用戶習(xí)慣,讓音樂與用戶人生中的共同經(jīng)歷實(shí)現(xiàn)深度共情,逐步建立用戶對(duì)平臺(tái)的情感依賴,讓音樂的力量能夠給予用戶溫暖和治愈。在視覺設(shè)計(jì)上,不同風(fēng)格的企劃也運(yùn)用了不同的巧思,在視覺上以主題概念為核心,基于不同歌曲的內(nèi)容融入不同的設(shè)計(jì)元素,做出相應(yīng)的變化。
《戀戀記事簿》歌曲視覺中融入了心電圖、迷宮、海浪、十字路口、孤單星球、玫瑰女人等設(shè)計(jì)元素
在當(dāng)下音樂市場(chǎng)不斷重視音樂企劃的情況下,網(wǎng)易云音樂為音樂人搭建更高水平的制作團(tuán)隊(duì),在循序漸進(jìn)的宣推進(jìn)程中打出自己企劃的品牌概念。優(yōu)質(zhì)的音樂人、強(qiáng)大的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)、精巧的視覺設(shè)計(jì)和豐富的宣推方式,也讓觀眾逐漸關(guān)注到企劃本身,使企劃成為一個(gè)可延續(xù)運(yùn)營(yíng)、可持續(xù)發(fā)展的網(wǎng)易云音樂專屬品牌。
