11月6日，知名國漫IP《一禪小和尚》聯(lián)合網(wǎng)易云音樂共同舉辦的五周年生日趴直播活動正式開啟。預(yù)熱活動從10月20日持續(xù)到11月7日，直播設(shè)有“樹洞留言、衍生二創(chuàng)、CV連麥”等環(huán)節(jié)，當(dāng)天直播曝光人數(shù)超1838萬，在線觀看人數(shù)超5.5萬。
一禪小和尚在線過生日，直播寵粉歡樂不斷
11月6日，是動漫《一禪小和尚》的誕生日，自然也成為其主人公“一禪”的“生日”。時值五周年紀(jì)念日，一禪小和尚聯(lián)合網(wǎng)易云音樂一起舉辦了一場云直播生日趴。
直播有五大主題，共分為八個環(huán)節(jié)——一禪樹洞、新歌主唱連麥、臺詞配音、百變CV連麥、抽獎，其中“一禪樹洞”“抽獎”兩個與粉絲最強(qiáng)關(guān)聯(lián)、強(qiáng)互動的環(huán)節(jié)，分別進(jìn)行了兩輪和三輪。
在直播間，“一禪”“阿斗師父”與觀眾親切互動，一禪也聊起了自己與好友“阿巳”“小鈴鐺”“龍女”“小鯉”等人物相遇的有趣經(jīng)歷，期間兩人的有愛互動也讓粉絲大呼“可可愛愛”。之后一禪邀請粉絲朋友在彈幕里留下愿望，和師父一起在線幫粉絲們許愿。一禪小和尚一直以來以心靈語錄見長，金句頻出，深得粉絲喜愛。在樹洞征集活動中，一禪念出實時輪播的彈幕留言，再由師父來解答對應(yīng)的問題。
直播間順利連麥新生代歌手旺仔小喬，她也是一禪動畫角色曲《道友留步》的主唱。旺仔小喬在線為一禪慶生，還現(xiàn)場教學(xué)《道友留步》，對粉絲來說，無異于打破了二次元和三次元間的壁壘。現(xiàn)場還準(zhǔn)備了一禪經(jīng)典動畫配音環(huán)節(jié)，并連麥LOOK直播旗下《百變CV劇場》的CV主播爾羽、赤司JUN，一起即興配音，主播們地道的方言引得直播間歡樂不斷，全程高能。
三輪抽獎環(huán)節(jié)分別穿插在各主題活動之間，用戶發(fā)布指定彈幕即可參與活動，最后大家在歡聲笑語和滿屏彈幕中圓滿完播。在線生日會直播為粉絲提供了好看、好玩、好聽的試聽盛宴，同時沉浸性技術(shù)縮短了二次元IP偶像與粉絲的距離，增加了IP人物的親近感。
虛擬技術(shù)+ACG，助力動漫IP加速破圈
《一禪小和尚》是大禹動漫旗下頭部動漫IP之一，主人公“一禪”是一個可愛的小男孩，在其動漫作品中，“他”和“師父”同住“須彌寺”，在這里發(fā)生了很多啼笑皆非又耐人尋味的故事，讓用戶在笑聲中得到人生的啟迪，這也是制作團(tuán)隊的初衷。
早在2019年4月，《一禪小和尚》就初探虛擬直播領(lǐng)域，是國內(nèi)短視頻領(lǐng)域首批利用“虛擬+ACG”技術(shù)直播的動漫IP。虛擬直播通過科技手段讓內(nèi)容本身更具活力，與屏幕前的用戶產(chǎn)生交互，更能走進(jìn)年輕人，這套打法的背后是動漫IP和平臺合作共創(chuàng)的有效結(jié)合。
選擇在網(wǎng)易云音樂直播，也是因為此前《一禪小和尚》動畫角色曲《道友留步》獨(dú)家首發(fā)于網(wǎng)易云音樂，其對原創(chuàng)音樂的友好扶持，平臺用戶對社區(qū)“云村村民”身份的認(rèn)同感，也讓網(wǎng)易云音樂具備了很強(qiáng)的分享與社交屬性。兩方聯(lián)合更能抓住年輕用戶群體達(dá)到破圈造勢的效果。
持續(xù)輸出爆款動畫，“一禪矩陣”已見雛形
作為大禹動漫孵化運(yùn)營5年之久的IP，《一禪小和尚》至今已覆蓋用戶超過1.2億，動畫總播放達(dá)300億。自2016年上線以來，相繼推出了短視頻、漫畫、有聲等內(nèi)容形式，充滿東方國風(fēng)氣息的場景渲染、音樂風(fēng)格、故事情節(jié)、金句哲理吸引了無數(shù)粉絲為之歡笑和落淚。
2020年底通過藝術(shù)片PV引出“一禪矩陣”概念，主打東方國風(fēng)，借勢推出動畫《阿巳與小鈴鐺》《龍女辰辰》。2021年啟動番劇計劃，圍繞“一禪矩陣”系列IP，持續(xù)輸出《小鯉與琥珀》《云鳳與小龍女》等短番作品，通過對國風(fēng)題材的探索，深度開發(fā)矩陣番劇內(nèi)容。
目前，“一禪矩陣”IP衍生番劇在B站、抖音等主流社交平臺均已打出了影響力，全網(wǎng)粉絲已超過3億。二次元IP的價值提升總是繞不開粉絲的關(guān)注，例如《阿巳與小鈴鐺》，依靠自身內(nèi)容吸引了一眾用戶，在抖音和B站涌現(xiàn)了一系列同人作品，不僅包括立繪，還有高人氣的cosplay。這種多層次的二創(chuàng)互動，能進(jìn)一步提升IP熱度，讓IP持續(xù)破圈。不論是從IP內(nèi)容沉淀還是玩梗出圈，“一禪矩陣”IP都為其原生受眾和合作品牌帶來了更多的話題和討論度。期待他們?yōu)橹袊鴦勇聵I(yè)創(chuàng)造更多的價值。
