在流媒體影響的大環(huán)境下，短視頻平臺成為音樂作品宣發(fā)的主戰(zhàn)場，成為能讓歌曲快速被大家熟知的最大跳板。受疫情影響的當(dāng)下，演出行業(yè)線下停滯不前，反觀線上演唱會如火如荼。在多元化多元素叢生的年代，各類音樂層出不窮，影視音樂、游戲音樂、商用音樂等瓜分市場。音樂宣發(fā)平臺看似“不勝枚舉”，卻又“一家獨大”，跨界合作更是屢見不鮮，前不久火熱的NFT也成為最新討論的宣發(fā)模式。線上的“繁榮”對應(yīng)著線下的“蕭條”，音樂作品的質(zhì)量問題也常常引發(fā)熱議。當(dāng)下華語熱歌的特點是簡單、碎片化、記憶點多，簡單直接的歌曲能夠以最快的速度讓大眾接受，但同質(zhì)化十分嚴(yán)重。是“流量為先”，還是“內(nèi)容為王”，音樂行業(yè)之后的路要如何走？重點放在哪些著力點上，都是需要深思的問題。

　　此次有幸采訪到好聽音樂創(chuàng)始人段小林，為大家分享他對音樂行業(yè)的感悟與其公司近年來的發(fā)展之路與未來展望。

　　記者：“原創(chuàng)音樂能活下來是個奇跡”段老師對此有怎樣的見解？

　　原創(chuàng)音樂能活下來是個奇跡，但時代是不會埋沒人才！——段小林

　　段老師：國內(nèi)原創(chuàng)音樂的整體大環(huán)境尚處于野蠻生長的時期，多元化的狀態(tài)下，各種音樂形態(tài)的輸出層出不窮。專業(yè)音樂公司、獨立音樂人、獨立廠牌紛至沓來，但大致分兩類：傳統(tǒng)唱片公司和以互聯(lián)網(wǎng)為核心代表的平臺音樂。傳統(tǒng)唱片公司以其高制作水準(zhǔn)、高篩選標(biāo)準(zhǔn)、高唱功標(biāo)準(zhǔn)為基準(zhǔn)，在曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)沒有十分發(fā)達(dá)的年代產(chǎn)生出較多的經(jīng)典作品，以質(zhì)取勝。而伴隨著短視頻平臺的崛起，歌曲的宣傳速度加快，但歌曲生命周期在縮短，出現(xiàn)了所謂的快餐式音樂。這對于現(xiàn)在的個體原創(chuàng)音樂人來講，會比較艱難。宣傳資金的短缺，加之沒有流量的傾斜，生存堪憂。

　　目前的市場平臺，絕大多數(shù)會優(yōu)先選擇流量型藝人、或成名型藝人，原創(chuàng)音樂人在金字塔的底層，被看到的幾率極低，在這樣的一個現(xiàn)實環(huán)境下，原創(chuàng)音樂能活下來確實是個奇跡，但時代是不會埋沒人才的，要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在逐步的推進(jìn)中會得到正向的反饋。

　　記者：近期關(guān)注到巫啟賢、趙照、巫詠歡等知名藝人紛紛簽約好聽音樂，溫兆倫、羅中旭等知名藝人也與好聽音樂達(dá)成了深度戰(zhàn)略合作。好聽音樂可以從眾多的音樂公司中突出重圍，在您看來最核心的是什么呢？

　　其實“做音樂”也是一種長跑，時間會證明一切。——段小林

　　段老師：好聽音樂成立近二十年，是以音樂屬性為主體的公司。在創(chuàng)立之初，秉承著以最高音樂制作水準(zhǔn)為理想推動和探索音樂的更多可能性。在音樂行業(yè)這么多年以來，最重要的應(yīng)該是口碑，基于優(yōu)質(zhì)的口碑，注重工作的細(xì)節(jié)把控，獲得了行業(yè)內(nèi)前輩們和老師們的認(rèn)可和信任，其實“做音樂”也是一種長跑，時間會證明一切。

　　記者：作為業(yè)界有一定影響力的原創(chuàng)音樂公司，好聽音樂接下來會在哪些業(yè)務(wù)和方向上布局？

　　加碼線上音樂營銷，成功案例不斷，“場景化、沉浸化、專屬化”——段小林

　　段老師：近三年演出行業(yè)受疫情的影響很大，線下演出幾乎處于癱瘓狀態(tài)，在這樣大環(huán)境不景氣的前提下，好聽音樂接下來的布局重點放在線上的宣傳營銷方向。將更多更優(yōu)質(zhì)的音樂作品、原創(chuàng)音樂人整合輸出，與當(dāng)下的市場去結(jié)合，用真誠的態(tài)度與受眾、歌迷做深層次的交流與互動。在不斷加碼線上音樂營銷的過程中，成功案例不斷，做好音樂作品與受眾之間的紐帶，場景化、沉浸化、專屬化至關(guān)重要。

　　從公司創(chuàng)立起至今，我們參與服務(wù)了國內(nèi)70%以上的綜藝節(jié)目，2022年正在進(jìn)行的項目有浙江衛(wèi)視《天賜的聲音》、抖音和浙江衛(wèi)視《為歌而贊》，芒果TV、香港電視廣播有限公司和湖南衛(wèi)視《聲生不息》、央視《經(jīng)典詠流傳》、B站《夏日畢業(yè)歌會》等，對于未來發(fā)展方向與我們所一直堅持的行業(yè)初心，從未改變。堅持做好音樂，為更多原創(chuàng)音樂人發(fā)聲。

　　記者：流媒體時代，全新的傳播途徑和方式層出不窮，您如何看待“原創(chuàng)音樂如何才能從海量的音樂內(nèi)容中脫穎而出”的難題？

　　如何擺脫“大海撈針”？答案不過“精誠所至，金石為開”——段小林

　　段老師：在現(xiàn)在整體氛圍下，在宣傳營銷方面整體來說比較困難。目前每天的音樂作品數(shù)以萬計的在平臺上線，在這樣的一個基數(shù)前提下，單首作品脫穎而出的幾率甚微。如何能擺脫“大海撈針”？這是一個需要深度思考的問題。就我而言，用心做音樂是一切的前提，“精誠所至，金石為開”。從音樂本身出發(fā)，從歌詞、旋律、制作、錄音、混音、傳播途徑、宣傳方式上下工夫。一首帶著滿滿誠意的作品會打動受眾的心。

　　記者：隨著原創(chuàng)市場的蓬勃發(fā)展以及平臺的競爭加劇，音樂創(chuàng)作流量和質(zhì)量之爭一直不絕于耳，“內(nèi)容為王”是否依然成立？該以何種方式成立？

　　流量“噪音”終是曇花一現(xiàn)，真誠、用心的音樂作品才能成為時代經(jīng)典。——段小林

　　段老師：更確切一些的說法應(yīng)該是“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為王”，這也是亙古不變的恒等式。對于流量，它只是一種傳播的介質(zhì)，是在大環(huán)境影響下的一種產(chǎn)物，而內(nèi)容是核心。任何的宣傳與營銷都基于內(nèi)容本身。流量“噪音”終是曇花一現(xiàn)，真誠、用心的音樂作品才能成為時代經(jīng)典。