5月10日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“TME”)旗下騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院正式推出《2021華語數(shù)字音樂年度白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）。今年《白皮書》共分為三大篇章——行業(yè)宏觀回顧、行業(yè)焦點(diǎn)觀察、年度作品/歌手/幕后創(chuàng)作人盤點(diǎn)，從各個(gè)維度全面觀察并探析了行業(yè)的發(fā)展變化情況。

　　《白皮書》的中篇部分，對(duì)音樂人服務(wù)、音樂品質(zhì)、音樂NFT、公益文化音樂四個(gè)行業(yè)焦點(diǎn)的行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展進(jìn)行了梳理。其中，針對(duì)華語音樂市場(chǎng)中對(duì)于音樂品質(zhì)的關(guān)注，《白皮書》從音樂廠牌和音樂平臺(tái)兩個(gè)視角，分析總結(jié)了行業(yè)為構(gòu)建品質(zhì)音樂生態(tài)所做出的實(shí)踐與變化。

　　由量轉(zhuǎn)質(zhì)  開發(fā)更多元高品質(zhì)內(nèi)容 音樂廠牌之變

　　在近幾年快節(jié)奏的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)迭代之下，音樂制作公司也在不斷尋求改變和革新。新歌制作由量轉(zhuǎn)質(zhì)，更加注重好詞曲就是其中重要的變化之一。從demo的選擇、匹配歌手到選擇制作方等各個(gè)音樂制作環(huán)節(jié)，音樂廠牌通過更嚴(yán)格的管理制度把控作品質(zhì)量，逐漸擯棄數(shù)字化早期“規(guī)模量產(chǎn)，試錯(cuò)迭代”的制作思路，轉(zhuǎn)而選擇“減低產(chǎn)量，提升品質(zhì)”的制作方式。

　　除此以外，老歌翻唱也成為了音樂廠牌歌曲制作的新熱潮。制作公司通過開展民樂、國(guó)樂等垂類專項(xiàng)、投資內(nèi)容工作室等方式，將自身的資源和經(jīng)驗(yàn)投入到更加多元、高品質(zhì)的內(nèi)容開發(fā)中。

　　搭建智能平臺(tái) 重塑專業(yè)推薦 音樂平臺(tái)之變

　　與音樂廠牌不同，個(gè)性化推薦是音樂平臺(tái)分發(fā)的核心環(huán)節(jié)。對(duì)音樂平臺(tái)而言，其背后的推薦團(tuán)隊(duì)通過優(yōu)化算法，搭建更加智能化的平臺(tái)，進(jìn)行低質(zhì)干預(yù)與長(zhǎng)尾挖掘。以QQ音樂推薦團(tuán)隊(duì)為例，他們研發(fā)了一套基于音頻的智能品鑒系統(tǒng)，對(duì)歌曲質(zhì)量進(jìn)行評(píng)分，用于識(shí)別如旋律重復(fù)雷同、翻唱、改編乃至盜版歌等明顯低品質(zhì)的作品。在這一模式的輔助下，熱歌衍生生態(tài)下的低質(zhì)量?jī)?nèi)容得到了有效的限制。2022年第一季度，翻唱品類的推薦播放量有效環(huán)比2021年第四季度下降了59%。

　　對(duì)于其他普通歌曲，QQ音樂平臺(tái)內(nèi)容理解團(tuán)隊(duì)通過借助具有高品鑒能力用戶判斷的“迂回”思路，搭建種子用戶池，以種子池用戶的反饋幫助內(nèi)容理解，從而挖掘具有潛力的冷門作品。與傳統(tǒng)的人工發(fā)掘相比，這一方式將為長(zhǎng)尾發(fā)現(xiàn)的效率帶來質(zhì)的飛躍。

　　除了對(duì)推薦模式的優(yōu)化，音樂平臺(tái)還將注意力放在了重塑專業(yè)推薦產(chǎn)品上。專業(yè)的聲音對(duì)理解音樂內(nèi)容風(fēng)向、引領(lǐng)大眾音樂審美在數(shù)字音樂時(shí)代仍然具有著重要的價(jià)值，因此定位為華語音樂創(chuàng)作人共同評(píng)選的“騰訊音樂浪潮榜”的推出，便在行業(yè)引起了不少的關(guān)注。《白皮書》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2021年“騰訊音樂浪潮榜”上榜的240首歌曲中，65.4%的歌曲從未進(jìn)入過反映歌曲熱度的“騰訊音樂由你榜”中，充分說明了好歌不等于熱歌的現(xiàn)象。“騰訊音樂浪潮榜”用專業(yè)理解音樂品質(zhì)，同時(shí)也在完善評(píng)價(jià)體系，建立行業(yè)共識(shí)，用專業(yè)的產(chǎn)品扎實(shí)服務(wù)用戶。

　　音樂的“品質(zhì)”，始終是一個(gè)可供探討，但不具有完全客觀、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的議題。行業(yè)與歌迷對(duì)音樂品質(zhì)的關(guān)注，推動(dòng)音樂廠牌與音樂平臺(tái)不斷思考、實(shí)踐，嘗試在用戶服務(wù)與引導(dǎo)之間達(dá)到一種平衡的狀態(tài)。

　　作為TME旗下的音樂數(shù)據(jù)研究品牌，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院致力于打造國(guó)內(nèi)音樂領(lǐng)域第一專業(yè)智庫，依托TME及行業(yè)伙伴的多元產(chǎn)品與服務(wù)、海量用戶和音樂數(shù)據(jù)，針對(duì)華語數(shù)字音樂進(jìn)行綜合性盤點(diǎn)及深度洞察，截至目前已相繼發(fā)布《2020華語數(shù)字音樂年度白皮書》《重度樂迷：數(shù)字音樂的逃荒與拓荒者》《國(guó)風(fēng)音樂內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》《游戲+音樂：雙賽道加持下的熱門生意》等各項(xiàng)研究報(bào)告，為行業(yè)更深層次理解音樂產(chǎn)業(yè)價(jià)值帶來新的啟示和思考，推動(dòng)數(shù)字音樂行業(yè)更健康、良性的發(fā)展。