作為專業(yè)品質(zhì)、時(shí)代表達(dá)與大眾記憶的集合體，“金曲”從誕生至今便承載著音樂行業(yè)標(biāo)桿的使命。但近幾年，隨著技術(shù)革新刷新了音樂行業(yè)的生產(chǎn)及傳播，行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化影響了行業(yè)和用戶對(duì)“金曲”的感知，很多樂迷表示如今的“金曲”難尋，關(guān)于“熱歌”與“金曲”的討論也持續(xù)不斷。每每討論“金曲”，回望“千禧年”幾乎成為了眾多樂迷的標(biāo)配動(dòng)作。那么近些年，哪些歌曲具備金曲潛質(zhì)？他們又出自哪些音樂人的創(chuàng)造？

　　針對(duì)這些問題，近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)（TME）旗下騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院發(fā)布業(yè)內(nèi)首份系統(tǒng)討論金曲標(biāo)準(zhǔn)與打造模式的報(bào)告——《金曲研究實(shí)驗(yàn)》報(bào)告（下稱“報(bào)告”）。報(bào)告以獎(jiǎng)項(xiàng)和榜單數(shù)據(jù)為支撐，邀請(qǐng)一線從業(yè)者進(jìn)行補(bǔ)充，篩選了一份涵蓋過百首歌曲的「種子金曲歌單」。基于這份歌單，報(bào)告從“界定、歌單、變化、價(jià)值、打造、共識(shí)”六個(gè)章節(jié)對(duì)近五年的金曲展開“實(shí)驗(yàn)性”研究，希望通過數(shù)據(jù)測(cè)算和業(yè)內(nèi)訪談兩個(gè)維度，把握金曲變化背后的時(shí)代趨勢(shì)，剖析行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與挑戰(zhàn)，促進(jìn)良性發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)和專業(yè)雙視角 嚴(yán)謹(jǐn)甄選118首種子金曲歌單

　　在報(bào)告撰寫的過程中，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院與眾多從業(yè)者進(jìn)行了深度討論，從金曲的本質(zhì)和大眾認(rèn)知角度，得到了“金曲是兼具品質(zhì)底線和持久流傳度的歌曲”的判斷標(biāo)準(zhǔn)。基于這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，研究院在獎(jiǎng)項(xiàng)和榜單數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，整理了千余位品質(zhì)創(chuàng)作人的歌單，并邀一線從業(yè)者提名補(bǔ)充新興領(lǐng)域的代表作，搜集近5年的品質(zhì)歌曲。再經(jīng)過播放量等數(shù)據(jù)的測(cè)算，篩選出具備“持久流傳度”的超百首候選金曲，最終由專家小組把關(guān)，確認(rèn)了118首「種子金曲歌單」。

　　「種子金曲歌單」中的118首種子金曲，主要可以被劃分為主流知名歌手作品、分眾及獨(dú)立音樂人作品，以及IP類歌曲3個(gè)主要賽道，以及綜藝、短視頻等其他集合領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，在主流知名歌手作品中，既有周杰倫《等你下課（with楊瑞代）》、G.E.M.鄧紫棋《倒數(shù)》、薛之謙《天外來物》等已擁有超高知名度的歌手及其作品，也不乏蔡徐坤《情人》、周深《起風(fēng)了》等新生代的代表作。在高流量和注重原創(chuàng)的加持下，部分歌手在「金曲歌單」中擁有3首或更多作品。

　　此外，分眾、獨(dú)立音樂人的作品收獲了28.0%的數(shù)量占比，足以體現(xiàn)獨(dú)立音樂向主流破圈的趨勢(shì)。郭頂《水星記》、茄子蛋《浪子回頭》、告五人《愛人錯(cuò)過》等不同曲風(fēng)流派的歌曲同樣進(jìn)入到了這份歌單中。而數(shù)量占比最高的作品則來自影視、動(dòng)漫等IP類歌曲，有38首金曲上榜。陳奕迅的《孤勇者》、火箭少女101的《卡路里》等歌曲均廣泛流傳，“跨界聯(lián)動(dòng)”的價(jià)值可見一斑。

　　除以上三個(gè)主要賽道之外，還有近20%的金曲，是來自音樂綜藝和短視頻等更加復(fù)雜、多樣化的宣推路徑。其中，既有在綜藝首唱的優(yōu)質(zhì)新歌，如毛不易《消愁》，也有像單依純《永不失聯(lián)的愛》這類，借助翻唱而爆火的經(jīng)典舊作；還有李玉剛《萬疆》等因受到社會(huì)事件或話題驅(qū)動(dòng)，在全網(wǎng)廣泛流傳的作品。短視頻熱歌方面，雖然其存在著過度市場化的爭議性，但就作品本身而論，其中依然有以任然《飛鳥和蟬》為代表，打動(dòng)人心的作品，并且它們?cè)诎盐章牨娤埠梅矫嬗扔歇?dú)到之處。

　　從千人一面到千人千面，金曲價(jià)值仍顯著

　　當(dāng)然，發(fā)布《金曲研究實(shí)驗(yàn)》報(bào)告，絕不止于篩選出具有金曲潛質(zhì)的歌曲，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院指出，在當(dāng)下這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，行業(yè)的確需要對(duì)“金曲”做一次嚴(yán)謹(jǐn)探討。一方面，音樂行業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生巨變，音樂的影響力越發(fā)分散，行業(yè)需要“尋找金曲”來重新思考未來的發(fā)展可能。另一方面，大眾對(duì)于金曲的認(rèn)知仍然停留在“約定俗成”的構(gòu)想中，有關(guān)“金曲”的話題討論很難建立在基本共識(shí)之上，也難以向前進(jìn)行深入思考。此外，隨著流量紅利褪去，行業(yè)正重新回歸符合音樂內(nèi)容本質(zhì)的理性中，《孤勇者》《如愿》等品質(zhì)作品的崛起，也代表著現(xiàn)在正是重思討論金曲的重要時(shí)刻。報(bào)告中，也針對(duì)當(dāng)前金曲的發(fā)展趨勢(shì)及多重行業(yè)意義進(jìn)行了分析和總結(jié)。

　　首先，金曲正在從大眾走向分眾。無論是從音樂人驅(qū)動(dòng)角度，劃分出搖滾、民謠、說唱、電音等曲風(fēng)流派，還是從用戶驅(qū)動(dòng)角度，劃分出國風(fēng)、ACG、泛娛樂等文化圈層，分眾音樂的圈層都在不斷擴(kuò)大，可見度也越來越高。“好”的標(biāo)準(zhǔn)從過去大流行金曲的“千人一面”，轉(zhuǎn)變成分眾市場金曲的“千人千面”，這也一定程度上解釋了為什么感觀上“金曲難尋”了。

　　其次，金曲依然具有高商業(yè)和社會(huì)價(jià)值。主流式微，快消興起，在當(dāng)前這個(gè)時(shí)代，堅(jiān)持做“金曲”，究竟有沒有意義和實(shí)際回報(bào)，在行業(yè)中一直存在部分質(zhì)疑。基于「種子金曲歌單」，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院通過設(shè)立金曲組與對(duì)照組，在播放量持久性、翻唱與轉(zhuǎn)授權(quán)以及音樂人商業(yè)合作等多個(gè)維度進(jìn)行了數(shù)據(jù)對(duì)比。結(jié)論顯示，金曲的長尾效應(yīng)能夠顯著帶來歌曲后續(xù)的播放分成與轉(zhuǎn)授權(quán)收益。以音樂平臺(tái)播放量為例，「種子金曲」發(fā)布3年內(nèi)，其播放量衰減更慢，收聽價(jià)值更持久；而我們熟知的《水星記》《涼涼》等歌曲也均是各大音樂綜藝的翻唱熱點(diǎn)。除此以外，金曲的走紅也帶給了音樂人人氣提升，增加了音樂人線下演出、廣告代言的頻次，實(shí)現(xiàn)了歌曲商業(yè)價(jià)值向音樂人知名度的轉(zhuǎn)化。

　　作為音樂行業(yè)的縮影和風(fēng)向標(biāo)，金曲也指引著同一時(shí)期的內(nèi)容創(chuàng)作方向。因而探討金曲不只出于情懷，而有切實(shí)的行業(yè)價(jià)值。在行業(yè)審美共識(shí)重建的今天，對(duì)于金曲的渴望代表著從業(yè)者在內(nèi)容與流量上尋求平衡的思考與探索：金曲的成立能激勵(lì)更多人去做「有品質(zhì)的爆款」，而不是服務(wù)于流量的快消內(nèi)容。在此之上，金曲是表達(dá)社會(huì)情緒的文化符號(hào)，更是與時(shí)代脈搏共振的文化資產(chǎn)，找尋金曲不僅是一個(gè)行業(yè)內(nèi)部的發(fā)展追求，更是音樂行業(yè)在文化輸出上，對(duì)于外部世界與時(shí)代需求的回應(yīng)。

　　尊重真實(shí)市場邏輯 多元化與長期主義并存

　　金曲在商業(yè)回報(bào)和社會(huì)需求上的價(jià)值，讓我們看到了金曲回歸的必然性。針對(duì)如何“打造金曲”，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院也通過對(duì)各類內(nèi)容賽道的發(fā)展邏輯及核心難點(diǎn)進(jìn)行剖析，給出了諸多破題思路。

　　第一，金曲打造的賽道差異性越發(fā)明顯，多樣化模式正在形成。面對(duì)分眾化趨勢(shì)，不同賽道有著截然不同的發(fā)展特點(diǎn)。主流歌手以傳統(tǒng)唱片思維打造作品，通過歌手自身人氣推動(dòng)歌曲傳播；與之不同，獨(dú)立音樂人更偏向通過線上和線下活動(dòng)積累人氣，實(shí)現(xiàn)“人歌互促”；IP類歌曲則注重歌曲的共鳴性與能擴(kuò)大傳播的各種跨界因素。三條賽道打造金曲邏輯的差異，也體現(xiàn)出多元的金曲模式正在逐漸成型。但無論哪條賽道，均都面臨著音樂人存在創(chuàng)作困惑、金曲無法像熱歌一樣量產(chǎn)試錯(cuò)、制作方有著較大成本壓力等一系列待解決的問題，這也為音樂行業(yè)留下了更多思考題。

　　第二，金曲的誕生需要「長期主義」共識(shí)和更多維度的行業(yè)基建。微觀層面的諸多挑戰(zhàn)共同反映出，金曲打造需要全行業(yè)更具「長期主義思維」，無論音樂人的成長路徑，還是組織的發(fā)展目標(biāo)。在此之上，行業(yè)各方需要進(jìn)一步從專業(yè)制作體系、良性平臺(tái)機(jī)制等多個(gè)角度共建行業(yè)生態(tài)，并積極參與聽眾認(rèn)知審美的推動(dòng)，從供需兩側(cè)一同推動(dòng)良性行業(yè)環(huán)境的形成。

　　重議金曲，是流量時(shí)代下對(duì)于音樂品質(zhì)呼喚的回歸，亦是對(duì)真實(shí)市場邏輯的尊重。通過金曲的數(shù)據(jù)觀點(diǎn)，騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院展開了金曲變化背后的行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和時(shí)代特點(diǎn)，幫助從業(yè)者厘清問題本質(zhì)，還原市場真實(shí)樣貌，為行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作提供方向支持。此次推出《金曲研究實(shí)驗(yàn)》報(bào)告，不僅是騰訊音樂數(shù)據(jù)研究院在行業(yè)重大議題上，以自身能力助推行業(yè)發(fā)展的努力，更是TME對(duì)于推動(dòng)行業(yè)共識(shí)形成，助力行業(yè)正向循環(huán)的嘗試與探索。從時(shí)光金曲大賞、金曲發(fā)展計(jì)劃再到《金曲研究實(shí)驗(yàn)》報(bào)告，在以內(nèi)容和平臺(tái)為核心的“一體兩翼”戰(zhàn)略下，TME希望通過音樂人扶持、行業(yè)洞察分析等多舉措探尋金曲的價(jià)值法則，助力行業(yè)提高高品質(zhì)音樂作品的長期生命力，同行業(yè)一起為華語音樂產(chǎn)業(yè)的長期繁榮發(fā)展而繼續(xù)探索。