如何玩轉(zhuǎn)“元宇宙音樂會”？這波元宇宙營銷，“俠風(fēng)”十足！-中名女性網(wǎng)

　　12月17日晚，由HOO世界APP，攜手2022卡塔爾世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商中國移動咪咕，與中央民族樂團(tuán)三方聯(lián)合主辦的2022世界杯武俠·元宇宙音樂會圓滿收官。

　　本次音樂會采用了“虛擬世界+音樂藝術(shù)”的演出模式，XR虛擬拍攝與實時渲染，以世界杯· 武俠·元宇宙為主題，打造了一個超現(xiàn)實、全維度、實時變化的虛擬夢幻演出空間，以傳統(tǒng)的方式表達(dá)時代感，以民族的方式表達(dá)世界感，打造集武俠、音樂表演、視覺藝術(shù)于一體的視聽盛宴。

　　當(dāng)元宇宙入口打開，演奏家們瞬時“踏入江湖”，白馬金羈、臥枕天河、重諾輕死、劫波渡盡、放歌縱酒……以手中樂器譜寫風(fēng)起云涌的江湖故事，帶大家闖入了一個炫麗多彩的沉浸式的武俠江湖，共同見證【此刻即所有，球場亦江湖】的豪情時刻！

　　這是一場世界杯、武俠、元宇宙的的幻聯(lián)動，也是武俠精神、民族音樂、數(shù)字視覺藝術(shù)的融合創(chuàng)新。除此以外，這次音樂會也打開了新的跨界合作模式。

　　一、緊抓年輕人新領(lǐng)域，定制化內(nèi)容新玩法

　　國風(fēng)傳承了中華民族的智慧，是現(xiàn)下年輕人喜愛的文化，也成為了當(dāng)下曝光傳播的觸點。本次音樂會不僅為用戶提供了一場精彩絕倫的視聽盛宴，品牌合作場景與玩法上也有全面創(chuàng)新與升級，形成一條互動+曝光+轉(zhuǎn)化的全鏈路合作通路。

　　在音樂會中，縵合·北京、銀華基金、寵物家、潁川堂等合作方自然地出現(xiàn)在HOO世界虛擬空間中，在表演舞臺、訪談環(huán)節(jié)等環(huán)節(jié)中融入舞臺背景，與舞臺相輔相成，有效地提升了品牌爆光。

　　在場外，HOO世界還為合作方定制了專屬門票。數(shù)字門票不僅本身具有收藏價值、附帶品牌為用戶準(zhǔn)備的福利，更展現(xiàn)出音樂會與合作方在元宇宙跨界合作的新方式。

　　本次合作中，據(jù)有未來感、科技感和趣味的互動玩法，讓用戶、合作方、HOO世界之間有了更緊密的聯(lián)系，增加用戶粘性、增加品牌價值，探索了在傳統(tǒng)營銷之外、實現(xiàn)元宇宙合作更多的可能性，為合作方的品牌口碑提升、用戶轉(zhuǎn)化提供了助力。

　　由合生創(chuàng)展集團(tuán)與安縵酒店創(chuàng)始人Adrian Zecha聯(lián)手打造的全球生活方式高端新品牌——縵合·北京，聚集歷史文化、商業(yè)氛圍與生活全景。縵合·北京抓住了年輕人喜好與熱點，在對全新的生活方式與品牌傳播方式上不斷探索。打破常規(guī)的合作方式，建立全新的情感連接，加深年輕用戶對縵合·北京的品牌認(rèn)同。

　　“這次音樂會比之前在電視上看到的晚會更好玩，我們幾個朋友組隊參加了HOO世界APP里的南北PK，還能御劍飛行在空中看表演，好玩又奇妙。”全程參與了HOO世界音樂會的用戶“小卡拉”說道。和三五好友組團(tuán)進(jìn)入HOO世界演唱會空間中觀看，這是本次音樂會和傳統(tǒng)音樂會最大的區(qū)別。而在場景中，準(zhǔn)備了三五好友可以互動的小玩法，場景中設(shè)置了大屏幕，在開場前為用戶播放各種宣傳片，讓用戶可以邊看邊玩，同時也成為合作方的展示主陣地。

　　在此次音樂會會中，還看到九度榮膺“金牛基金公司”的國內(nèi)優(yōu)秀綜合型資產(chǎn)管理公司—銀華基金。就像大家所知“銀華基金堅持做長期正確事”，而在此次合作中，銀華大膽嘗試全新領(lǐng)域的創(chuàng)新合作方式，在音樂會場景中和用戶互動，打破了金融業(yè)以往高冷嚴(yán)肅的形象，更加貼近年輕人，這一合作方式，有效協(xié)助品牌破圈，擴(kuò)大用戶年齡層。

　　本次音樂會特邀了深受養(yǎng)寵人喜歡的—寵物家聯(lián)合宣推。寵物家成立于2015年，倡導(dǎo)“寵物健康，從日常護(hù)理開始”，是一家專注于寵物健康護(hù)理與商品零售的品牌，打造了行業(yè)內(nèi)專業(yè)的寵物護(hù)理型門店，目前在全國有近200家直營店規(guī)模。同時寵物家以科技為驅(qū)動，在行業(yè)內(nèi)率先實現(xiàn)了“數(shù)字化”建設(shè)，深受年輕養(yǎng)寵朋友們的喜愛，本次結(jié)合元宇宙場景展示品牌，也是一次全新的探索，寵物家在本次合作中為HOO世界的用戶帶來了專屬福利，讓更多養(yǎng)寵人認(rèn)識了寵物家。