2023年開年，音樂演出市場快速升溫，而對于突破傳統(tǒng)視聽體驗的線上演唱會來說，步入新發(fā)展階段還能有怎樣的進(jìn)階空間呢？
2月26日，由TME live聯(lián)合百事可樂無糖獨家打造的PHENOMENON 現(xiàn)象-2023 蔡徐坤 ART LAB 線上演唱會正式上線。這是基于品牌代言人蔡徐坤的創(chuàng)新想象，并由TME live攜手呈現(xiàn)的一場獨具匠心的藝術(shù)演唱會，不僅打破了音樂與藝術(shù)的所有框架與邊界，也為樂迷帶來了更先鋒、前沿的演出體驗。
在音樂與藝術(shù)的跨界融合下，蔡徐坤首場線上演唱會觀看總量高達(dá)4200萬+，微博話題總閱讀量超13億，話題討論量破300萬，演出內(nèi)容全程高能，吸引了大批樂迷瘋狂刷屏，并成功將#蔡徐坤現(xiàn)象線上演唱會#等10個話題送上熱搜。
KUN式音樂宇宙“三部曲”，重新定義線上Live新可能
這個時代，年輕有千萬種解讀，卻從不被輕易定義。正如KUN式音樂，用音樂呈現(xiàn)現(xiàn)實，從來沒有定式。
不同于過往演出，本次蔡徐坤Live演出既不是一場通常意義上的音樂會，也不是固定模式下的品牌藝術(shù)展，帶給樂迷的是一次真正酣暢淋漓的無邊界Live體驗，同時亦是一場融入KUN式音樂創(chuàng)想，極具未來感的視覺藝術(shù)盛宴。
在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，2023 蔡徐坤 ART LAB 線上演唱會以線上實驗藝術(shù)展的全新概念為引線，并運用KUN式音樂風(fēng)格為主軸共分為了三大版塊，通過融入藝人音樂表達(dá)，分別以Voice Lab聲音實驗室、Romance Lab情欲實驗室、Phenomenon Lab現(xiàn)象實驗室三個演出場景的自如轉(zhuǎn)換，讓整場演出看上去像是一次集合前沿藝術(shù)的Live show。
“Welcome to the show”，隨著蔡徐坤的囈語呢喃，演唱會正式宣告上演。蔡徐坤踱步進(jìn)入純色極簡的Voice Lab現(xiàn)場，在豐富明艷的極簡色彩空間內(nèi)，依次演繹《感受她》、《情人》、《迷》等歌曲，KUN式慵懶獨特音色緩緩將聽眾帶入不一樣的音樂世界中。伴隨迷幻朦朧燈影切換，蔡徐坤進(jìn)入 Romance Lab場景，并借助爵士酒廊、吧臺等詮釋其對未來人類內(nèi)心的研究，向聽眾肆意表達(dá)KUN式音樂。
伴隨著KUN式“三部曲”，迷幻電子、強有力的機械感音樂共振，蔡徐坤關(guān)于未來人類的思想、內(nèi)心、行為的思考與感悟都貫穿始終。突破音樂共情，樂迷引發(fā)共鳴與遐想，而品牌也在獨具一格的KUN式音樂宇宙中真正做到了與樂迷同頻。
與藝人共創(chuàng)無限熱愛，品牌音樂營銷無域限
音樂與藝術(shù)的交融，空間敘述與互動體驗的交織，本次2023 蔡徐坤 ART LAB 線上演唱會，不僅讓明星音樂人找到了新的情感出口，更是開啟了百事可樂品牌與音樂演出的多重想象。
在這場由百事可樂無糖獨家冠名的演出場景上，TME live通過打造三個更具未來感的實驗室場景，并借助奇妙前衛(wèi)的舞美呈現(xiàn)，攜手品牌構(gòu)建起年輕用戶對未來的暢想，不斷延伸Z世代想象邊界，進(jìn)而凸顯出百事可樂一以貫之的年輕、潮流的音樂基因。同時可以看到在Voice Lab極簡空間里的紅藍(lán)色彩運用，充分貼合品牌調(diào)性，讓廣大樂迷能夠快速聯(lián)想到百事可樂，無形之中將品牌形象深度植入到樂迷心智。
如此一來，品牌與樂迷溝通的邊界也正在消弭，品牌露出的方式不再單一，而是自然地與音樂意境、藝術(shù)美感嫁接起來。通過演出間隙的藝人talking，品牌代言人蔡徐坤現(xiàn)場暢飲百事可樂這一互動場景，品牌以更開放、全感沉浸的體驗方式，融入到了藝人樂迷視野與心智中，讓百事可樂品牌“汽”氛拉滿。
音樂與藝術(shù)場域共融，TME live共創(chuàng)營銷新生態(tài)
羅馬非一日建成，一場線上Live演出想要創(chuàng)造出別樣驚喜，吸引更多不被定義的潮酷一代也需要多方的深度參與，TME live則成為推動蔡徐坤首場線上演唱會順利落地的“幕后玩家”。
通過源于與百事可樂理念契合的代言人的靈感想象，TME live助力品牌找到和年輕潮流文化溝通的觸點，進(jìn)而建立起了一次藝人、樂迷、品牌之間高效的情感對話。不僅實現(xiàn)了藝人對自我音樂的盡情表達(dá)，激發(fā)用戶對未來世界的探索，撬動品牌從中完成了從形象到精神內(nèi)核的全方位傳遞，更充分彰顯了品牌代言人契合平臺資源的疊加效應(yīng)。
伴隨音樂演出市場的全面復(fù)蘇，在無限連接的音樂生態(tài)下，騰訊音樂娛樂集團（簡稱TME）亦將圍繞盛典現(xiàn)場、圈層滲透、場景交互三重奏，不斷創(chuàng)新破界，實現(xiàn)營銷場域共融。依托平臺藝人資源、精品內(nèi)容策劃能力，在創(chuàng)新沉浸式音娛體驗之上，未來TME還將以更前沿、先鋒的藝術(shù)內(nèi)容表達(dá)，持續(xù)拓寬音樂營銷邊界，攜手更多行業(yè)品牌共創(chuàng)新增長。
