今年,線下音樂節(jié)迎來“報(bào)復(fù)性”復(fù)蘇。在即將到來的五一期間,上海草莓、南京咪豆、麗江簡(jiǎn)單生活、常州太湖灣等音樂節(jié)交替上演,讓回春丹、九連真人、島嶼心情等音樂人進(jìn)一步走入大眾視野。
層出不窮的音樂節(jié)演出安排,上線即售罄的演出門票,都表明著音樂市場(chǎng)正在回暖向好。這如火如荼的現(xiàn)象背后,傳達(dá)出這樣的信號(hào):曾經(jīng)被視作“不成氣候”的獨(dú)立音樂行業(yè),正在變得愈加有吸引力,越來越多的年輕人開始認(rèn)真思考“全職做音樂”這件事。
音樂節(jié)演出安排層出不窮
一份針對(duì)中國音樂人的調(diào)查報(bào)告顯示,國內(nèi)全職音樂人的比例逐年攀升,從2019年的12.30%翻升至2021年的21.45%,眼下,這個(gè)數(shù)據(jù)還在持續(xù)上漲。
曾經(jīng)一度,“白天上班、晚上兼職做音樂”是大多數(shù)獨(dú)立音樂人的常態(tài)——刺猬樂隊(duì)吉他手兼主唱子健,本職工作曾是一名程序員;九連真人吉他手兼主唱阿龍,是一個(gè)美術(shù)老師。哪怕是坐擁千萬粉絲的薛之謙,早年間也四處跑綜藝多年,把賺的錢用來養(yǎng)活音樂。
“看似歲月靜好,實(shí)則窮得發(fā)慌”,這是很多人眼中的獨(dú)立音樂人生存現(xiàn)狀。但值得欣喜的是,隨著近幾年各大音樂平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)音樂的扶持,加上音樂綜藝的助推,短視頻平臺(tái)的傳播力加持,以及新型版稅交易平臺(tái)的出現(xiàn),獨(dú)立音樂人無人問津、無力謀生的境況正在漸漸被扭轉(zhuǎn)。
歌曲版稅交易平臺(tái)誕生:像畫作一樣競(jìng)拍,音樂人收入10萬元
音樂人李白-Raina是一位小眾古風(fēng)音樂人,粉絲近兩千人。今年年初,她偶然看到其他音樂人分享原創(chuàng)歌曲上架競(jìng)拍的經(jīng)歷。于是,她抱著試一試的態(tài)度,也在平臺(tái)上架了原創(chuàng)音樂作品。
讓李白-Raina大感意外的是:短短四個(gè)月,她的作品累計(jì)競(jìng)拍成交價(jià)居然達(dá)到10萬元,新歌《月兒船,搖啊搖》更是拍出了平臺(tái)最高價(jià)——一位用戶以39999元的價(jià)格,買下這首歌曲在未來的版稅收益。
李白-Raina《月兒船,搖啊搖》以39999元的價(jià)格成交
感到驚訝的同時(shí),李白-Raina也備受鼓勵(lì),馬上將這筆收入用于下一階段的音樂事業(yè)。她購買了新的音樂設(shè)備、升級(jí)音源、報(bào)名創(chuàng)作課程,還把一部分資金用于歌曲推廣。
她提到的歌曲版稅交易平臺(tái)是網(wǎng)易云音樂于2022年底推出的“音樂收藏家”。這是國內(nèi)首個(gè)歌曲特定收益交易平臺(tái),在該平臺(tái),音樂人可以通過將原創(chuàng)歌曲上架競(jìng)拍獲得收入,普通用戶則通過競(jìng)拍歌曲與創(chuàng)作者共享版權(quán)收益,將心儀歌曲變成音樂資產(chǎn)。
音樂收藏家:音樂人與用戶之間的一個(gè)歌曲特定收益交易平臺(tái)
李白-Raina的故事讓很多年輕音樂人意識(shí)到——原來音樂作品可以作為藝術(shù)收藏品,像畫作一樣競(jìng)拍了。這一新平臺(tái)的出現(xiàn),為音樂人提供了播放收益、線下演出、版權(quán)/詞曲/后期等現(xiàn)有渠道之外的全新收入途徑。更重要的是,通過競(jìng)拍,音樂人獲得伯樂的賞識(shí)和投資,同時(shí)仍掌握著歌曲的版權(quán)。
向全職音樂人出發(fā):累計(jì)13首作品競(jìng)拍成功,更有底氣做音樂
音樂人宇翊是四川某藝術(shù)類大學(xué)流行演唱專業(yè)的大三學(xué)生。他的原創(chuàng)歌曲《遺憾嗎》在收藏家平臺(tái)以28888元的價(jià)格成交,這是他做音樂以來獲得最高的一筆收入。宇翊從高中開始在網(wǎng)易云音樂發(fā)布歌曲,目前累計(jì)發(fā)表20余首作品,有4000位粉絲。他制作一首原創(chuàng)歌曲的成本在4000元-5000元左右,這些資金都是他通過平臺(tái)版稅收益慢慢積累起來的。
宇翊表示,和同樣學(xué)習(xí)音樂的大學(xué)同學(xué)們相比,他的優(yōu)勢(shì)在于懂得通過平臺(tái)推廣自己的作品,而音樂收藏家就為他提供了一個(gè)很好的平臺(tái),讓他有能力做更多、更好的音樂。就像很多接受采訪的大學(xué)生音樂人那樣,他告訴我們,他人生職業(yè)規(guī)劃的第一志愿是“全職音樂人”。
來自蘇州的00后音樂人Shima島也是歌曲版稅交易的嘗鮮者。他在音樂收藏家平臺(tái)成功拍出13首作品,單首歌曲最高收入8000元。今年剛上大一的他,現(xiàn)已發(fā)布作品200余首,積累粉絲2.5萬。
以前,Shima島做音樂的資金主要來自作曲和編曲收入,很不穩(wěn)定。為了節(jié)省做音樂的支出,他只能在學(xué)校找空教室做歌。但歌曲競(jìng)拍成功的經(jīng)歷,讓他對(duì)自己的音樂才華和收入能力有了“更足的底氣”,于是下定決心,打算在大學(xué)期間努力做出成績(jī),未來走上全職音樂人的道路。
回顧這幾個(gè)月的經(jīng)歷,李白-Raina也感慨道,“最初做音樂是單純用愛發(fā)電,但最近在音樂收藏家平臺(tái)漸漸賺到一些收入,也因此認(rèn)識(shí)到新朋友,給我很多鼓勵(lì),感覺自己得到了認(rèn)可。”目前主業(yè)為翻譯的她,開始考慮成為一名全職的獨(dú)立音樂人。
宇翊《遺憾嗎》以￥28888的價(jià)格被成交;Shima島《慢慢》以￥8000的價(jià)格被成交
交易額破百萬的背后:幫助音樂夢(mèng)想家度過艱難萌芽階段
目前,音樂收藏家平臺(tái)每天有超過100首作品在線競(jìng)拍,截至2023年4月,平臺(tái)歌曲交易額已經(jīng)突破100萬,累計(jì)有超過100位音樂人成功拍出原創(chuàng)歌曲,5000余位用戶參與了競(jìng)拍。
“100萬對(duì)于整個(gè)音樂人群體而言,或許是一個(gè)不足稱道的數(shù)字,”網(wǎng)易云音樂音樂收藏家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人談到,“但我們相信,通過我們的努力,一些改變正在發(fā)生。”他表示,音樂作品創(chuàng)作需要耗費(fèi)大量的時(shí)間、精力以及資金,這對(duì)于我們關(guān)注的中腰部、甚至尾部音樂人而言并非易事,“而幫助所有音樂夢(mèng)想家度過艱難的萌芽階段,正是我們的初心所在。”
無論是累計(jì)成交超過10萬元的李白-Raina,單曲競(jìng)拍成交價(jià)近3萬元的音樂人宇翊,還是拍出13首作品的Shima島,這些處于音樂生涯早期的年輕音樂人在接受采訪時(shí)紛紛表示,音樂收藏家收益已經(jīng)成為了他們目前主要的音樂收入來源,也為他們下一步走入全職音樂人的道路提供了信心。
這當(dāng)然離不開“音樂收藏家們”的賞識(shí)和付出。我們發(fā)現(xiàn),對(duì)音樂收藏家而言,競(jìng)拍歌曲并不只具備“投資心儀音樂”的經(jīng)濟(jì)屬性,還是一種收藏家與音樂人之間的互相成就——正如一位音樂收藏家在評(píng)論區(qū)的留言:“為心動(dòng)買單”“此歌僅為獻(xiàn)給浪漫主義”。音樂所蘊(yùn)藏的情感能量,有著不言而喻的意義。
音樂收藏家在其競(jìng)拍歌曲評(píng)論區(qū)的留言
作為構(gòu)建中國原創(chuàng)音樂生態(tài)的先行者,網(wǎng)易云音樂從誕生之初便走上了支持原創(chuàng)音樂、扶持獨(dú)立音樂人的道路。目前已深入音樂產(chǎn)業(yè)鏈上下游,打通了音樂創(chuàng)作、推廣支持、收益扶持等各大環(huán)節(jié),讓默默無名的原創(chuàng)音樂人被聽見、被看到。
在平臺(tái)激勵(lì)與用戶支持下,網(wǎng)易云音樂入駐原創(chuàng)音樂人數(shù)量從2016年11月的2萬人,增長(zhǎng)至2022年年底的61.1萬人。陳婧菲、棱鏡、Fine樂團(tuán)、裘德、房東的貓……大批寶藏音樂人從這里走向更大的舞臺(tái),從業(yè)余音樂愛好者蛻變成全身心投入音樂創(chuàng)作的全職音樂人。隨著線下演出輪番啟動(dòng),音樂節(jié)火熱回歸,以及“音樂收藏家”這類收益扶持平臺(tái)的出現(xiàn),相信這樣的音樂人故事,還將持續(xù)上演。
