近期，繼梁歡炮轟大張偉抄襲之后，大V @Houson猴姆 又針對(duì)當(dāng)下音樂(lè)市場(chǎng)存在的問(wèn)題，發(fā)出了地圖炮“七宗罪”海報(bào)。海報(bào)直指當(dāng)前音樂(lè)市場(chǎng)的種種弊端，并提出更偏向以往無(wú)隔閡無(wú)門檻的音樂(lè)體驗(yàn)——此番言論引起不少音樂(lè)人的熱議。有音樂(lè)人提出，類似YY LIVE等直播平臺(tái)近期已在音樂(lè)市場(chǎng)有所動(dòng)作，提出“直播+音樂(lè)”模式，推出全新的玩法布局。這種嘗試到底對(duì)現(xiàn)有的音樂(lè)市場(chǎng)是一種拯救，還是一種攪局?我們來(lái)分析一下：
直播平臺(tái)能否盤活音樂(lè)市場(chǎng)?
傳統(tǒng)音樂(lè)市場(chǎng)并未形成相對(duì)豐富的生態(tài)系統(tǒng)，其原因在于傳統(tǒng)模式單一、低效的運(yùn)作方式。例如，大V @Houson猴姆 提出的“版權(quán)原罪”中，傳統(tǒng)音樂(lè)制作公司針對(duì)上游源頭對(duì)音樂(lè)的掌控和制造;“選秀原罪”讓音樂(lè)市場(chǎng)愈發(fā)浮躁;“無(wú)法實(shí)時(shí)互動(dòng)、分享原罪”則給聽(tīng)眾帶來(lái)更多苦惱等等問(wèn)題，使得音樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展變得束手束腳。音樂(lè)欲重回巔峰，必須積極探索新的商業(yè)模式。
雖然偶有唱片公司或音樂(lè)人試圖改善音樂(lè)市場(chǎng)環(huán)境，但限于技術(shù)或者缺乏平臺(tái)等原因，始終未能真正推動(dòng)音樂(lè)市場(chǎng)的變革。隨著直播平臺(tái)的火爆，這種更為直接、互動(dòng)性更強(qiáng)的平臺(tái)工具被不少業(yè)內(nèi)人士視為拯救音樂(lè)市場(chǎng)的“重要稻草”。以YY LIVE為例，耕耘多年直播音樂(lè)頻道的它，自身已經(jīng)聚集了眾多音樂(lè)原創(chuàng)者。通過(guò)這些音樂(lè)原創(chuàng)者和平臺(tái)的努力，誕生出多元化的音樂(lè)形式和合作方式。
如邀請(qǐng)著名歌手黃致列、曹格等，打造首檔先網(wǎng)后臺(tái)的大牌原創(chuàng)娛樂(lè)綜藝秀《大牌玩唱會(huì)》;力邀平臺(tái)上的喊麥天王天佑、九局等，開(kāi)通“戰(zhàn)為歐洲杯”欄目，探索音樂(lè)與體育賽事的深度融合等等，這些都為進(jìn)一步的顛覆式新模式打下良好基礎(chǔ)。
變革在于“造個(gè)人化IP” 豐富音樂(lè)類型
傳統(tǒng)音樂(lè)行業(yè)，由于推廣方式和平臺(tái)的限制(比如打榜需投放電視臺(tái)、電臺(tái))，從包裝新人到推出唱片是一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)且費(fèi)時(shí)費(fèi)力的過(guò)程。但通過(guò)直播平臺(tái)，這樣的過(guò)程將會(huì)大大縮短，而且無(wú)需為渠道投入昂貴的推廣費(fèi)用。比如，YY LIVE推出的“直播+音樂(lè)”方式，允許主播在直播平臺(tái)構(gòu)建自己的個(gè)人形象并與粉絲實(shí)時(shí)溝通，進(jìn)而將個(gè)人形象IP化并且借助直播平臺(tái)的機(jī)制迅速變現(xiàn)。生態(tài)體系的搭建，使得個(gè)人化IP擁有了通暢的變現(xiàn)途徑，也使得“民間新人”能通過(guò)平臺(tái)生態(tài)涌現(xiàn)而出。
不僅如此，YY LIVE還允許聽(tīng)眾通過(guò)彈幕、打賞等方式實(shí)現(xiàn)與主播之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)，打破以往歌手與聽(tīng)眾之間存在的時(shí)間、空間隔膜，徹底讓聽(tīng)眾與主播之間緊密相連。超越傳統(tǒng)音樂(lè)平臺(tái)簡(jiǎn)單的聽(tīng)歌+MV模式，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地地享受音樂(lè)，并親身融入與主播互動(dòng)之中。也就是說(shuō)，為聽(tīng)眾帶來(lái)第三種音樂(lè)體驗(yàn)，讓音樂(lè)變得“可視”起來(lái)。讓粉絲與主播產(chǎn)生了連接，直播沉浸式體驗(yàn)讓聽(tīng)眾可以有和主播互動(dòng)、交流的機(jī)會(huì)。
據(jù)了解，YY LIVE還率先發(fā)布“音樂(lè)造詣大測(cè)試”H5頁(yè)面。簡(jiǎn)單測(cè)試幾個(gè)問(wèn)題，就能確定聽(tīng)眾是“天涯歌女腦殘粉”、“遇見(jiàn)冬皇孟小冬”，還是“既能給你唱陽(yáng)春白雪，也能給你唱下里巴人的姚莉”。好玩、逗比的背后，是對(duì)聽(tīng)眾真·需求的尊重。
創(chuàng)造有溫度內(nèi)容 布局直播+音樂(lè)生態(tài)
當(dāng)直播平臺(tái)在音樂(lè)層面進(jìn)一步發(fā)展，就能夠創(chuàng)造出有溫度有營(yíng)養(yǎng)的創(chuàng)造性內(nèi)容。相比其他音樂(lè)傳播渠道，直播平臺(tái)能夠帶來(lái)更加豐富的全音樂(lè)類型。以層級(jí)化、場(chǎng)景化的方式創(chuàng)造多元豐富的音樂(lè)內(nèi)容矩陣，避免同質(zhì)化的同時(shí)，也給了聽(tīng)眾更多選擇。不管是陽(yáng)春白雪的交響樂(lè)、古典樂(lè)，透人心靈的搖滾樂(lè)，給人觸動(dòng)的流行樂(lè)，抑或讓人熱血沸騰的喊麥等，都能讓聽(tīng)眾任意選擇。
在本周六，YY LIVE將攜手咪咕音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行第一次直播+演唱會(huì)的嘗試——之后，李泉、郁可唯、旅行團(tuán)樂(lè)隊(duì)等重磅明星也都會(huì)陸續(xù)加盟YY LIVE。“直播+音樂(lè)”到底會(huì)帶來(lái)怎樣的體驗(yàn)，對(duì)市場(chǎng)會(huì)是變革還是攪局?我們不妨從這場(chǎng)直播中觀望一下。
