互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代到2.0時(shí)代，也是網(wǎng)民接受、分享信息從被動(dòng)走向主動(dòng)的過(guò)程。3.0時(shí)代，直播平臺(tái)的出現(xiàn)讓上層信息源頭直接交流、互動(dòng)成為網(wǎng)民最愛(ài)。在音樂(lè)行業(yè)，3.0時(shí)代意味著變革的開(kāi)始。以YY LIVE為代表的直播平臺(tái)，在音樂(lè)領(lǐng)域發(fā)力一步步地對(duì)后者進(jìn)行“改造”，并打造出極具特色的“直播+音樂(lè)”新玩法和策略。在音樂(lè)領(lǐng)域變革的過(guò)程中，行業(yè)格局也浮出水面。
碎片化時(shí)代來(lái)臨!音樂(lè)核心IP仍不可或缺
微博、微信等都是重要的碎片化消費(fèi)內(nèi)容渠道。與之相比，直播的內(nèi)容碎片化程度更高，點(diǎn)開(kāi)相應(yīng)直播移動(dòng)客戶端，隨時(shí)有各種各樣的直播場(chǎng)景供人們選擇觀看。而直播也真正做到在保持中心化的同時(shí)，讓任何人都能自由地表達(dá)自己。
雖草根主播眾多，也不乏從直播平臺(tái)成名的大牌主播和網(wǎng)紅，但名人、明星效應(yīng)仍然不可忽視。對(duì)于音樂(lè)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，明星歌手更是核心資源，對(duì)比草根主播有著天然優(yōu)勢(shì)。與明星的無(wú)縫交流和互動(dòng)，通過(guò)直播展現(xiàn)地淋漓盡致。不僅讓音樂(lè)有了更好的傳播渠道，也讓明星和網(wǎng)友同時(shí)享受到近距離接觸的快感。
從YY LIVE與咪咕音樂(lè)合作的首次來(lái)看，吳奇隆歌迷會(huì)的全程直播，最終在數(shù)百萬(wàn)粉絲的圍觀、盛贊、交流下圓滿落幕。不僅為YY LIVE等直播平臺(tái)在音樂(lè)領(lǐng)域的新玩法奠定了基礎(chǔ)，也真正地為音樂(lè)領(lǐng)域的變革打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
動(dòng)作頻頻 直播平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)改造音樂(lè)領(lǐng)域
直播的特質(zhì)是互動(dòng)化、及時(shí)化，在成為人與人連接、交流、溝通最有效的途徑同時(shí)，也在傳達(dá)更豐富的情感。其對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域的改造有著無(wú)數(shù)的可能性。而改造過(guò)程并不是一蹴而就，是在多次嘗試之后，才最終形成不可逆轉(zhuǎn)的洪流。
早在2013年，快樂(lè)男聲節(jié)目淘汰的的選手都會(huì)來(lái)到Y(jié)Y LIVE做定期開(kāi)播，并且知名大主播組成戰(zhàn)隊(duì)，通過(guò)收集虛擬道具，爭(zhēng)奪復(fù)活資格。而在決出十五強(qiáng)后，會(huì)統(tǒng)一到快男城堡封閉培訓(xùn)和生活。YY LIVE在城堡設(shè)置幾十臺(tái)攝像機(jī)進(jìn)行全程直播，快男們能夠通過(guò)攝像頭隨時(shí)和YY網(wǎng)友互動(dòng)。自此，直播平臺(tái)正式與音樂(lè)領(lǐng)域有了接觸。
而近來(lái)，直播平臺(tái)與音樂(lè)領(lǐng)域的結(jié)合形式更加多元化。唱吧聯(lián)手綜藝節(jié)目《我想和你唱》，讓素人主播和明星歌手同臺(tái)演出;YY LIVE邀請(qǐng)明星歌手黃致列、曹格等，打造首檔先網(wǎng)后臺(tái)的大牌原創(chuàng)娛樂(lè)綜藝秀《大牌玩唱會(huì)》;聯(lián)合平臺(tái)上的喊麥天王天佑、九局等，開(kāi)通“戰(zhàn)為歐洲杯”欄目，探索音樂(lè)與體育賽事的深度融合……可以說(shuō)，以YY LIVE為代表的直播平臺(tái)，已經(jīng)在音樂(lè)領(lǐng)域有了足夠的沉淀，正蓄勢(shì)待發(fā)。
就在八月份，YY LIVE與咪咕音樂(lè)合作，吳奇隆、李泉、郁可唯等明星歌手將陸續(xù)現(xiàn)身YY LIVE。甚至未來(lái)一年內(nèi)，咪咕音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的所有演出都將在在YY LIVE好聲音頻道上觀看直播。可以說(shuō)，沉淀最終轉(zhuǎn)化為爆發(fā)。創(chuàng)新地將明星歌手、專場(chǎng)演唱會(huì)、直播等多種元素糅合在一起，為網(wǎng)友帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)聽(tīng)覺(jué)上的饕餮盛宴，也為音樂(lè)市場(chǎng)注入變革因素。
“直播+音樂(lè)”成型 先入局者占據(jù)上風(fēng)
直播從“固定模式”，走上“隨走隨看隨播”的移動(dòng)直播時(shí)代。直播也不再限制于固定場(chǎng)景，泛娛樂(lè)領(lǐng)域“直播+”成為新的發(fā)展趨勢(shì)。這其中，音樂(lè)領(lǐng)域首當(dāng)其沖。直播憑借應(yīng)用場(chǎng)景的多元化、個(gè)性化，能夠?qū)⒁魳?lè)領(lǐng)域老套的商業(yè)模式進(jìn)行拓寬和創(chuàng)新，通過(guò)展現(xiàn)不同音樂(lè)元素實(shí)現(xiàn)音樂(lè)消費(fèi)升級(jí)。而直播平臺(tái)在音樂(lè)領(lǐng)域的不斷布局并注入新玩法，最終讓“直播+音樂(lè)”這一創(chuàng)新模式成型。
YY LIVE此前已經(jīng)在音樂(lè)領(lǐng)域多有布局，而其“直播+音樂(lè)”新玩法也有了相對(duì)應(yīng)的策略。比如明星專場(chǎng)演唱會(huì)、音樂(lè)平權(quán)運(yùn)動(dòng)、點(diǎn)贊/打賞交流方式、互動(dòng)H5等，都是新玩法的體現(xiàn)，而這些新玩法也都讓聽(tīng)眾耳目一新，并對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域的變革起到重要影響。
作為先入局者，YY LIVE已經(jīng)在“直播+音樂(lè)”創(chuàng)新模式中占據(jù)上風(fēng)，進(jìn)一步穩(wěn)固了自身在直播屆的地位。其他數(shù)百個(gè)直播平臺(tái)要想奮起直追，只能是不斷加快腳步。但如果沒(méi)有其他新玩法，或許只能成為YY LIVE的追隨者而已。那么問(wèn)題來(lái)了，面對(duì)追隨or掉隊(duì)的兩難選擇，其他直播平臺(tái)應(yīng)該怎么逆襲呢
