國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)超過200家,為了鞏固市場(chǎng)占有率,燒錢搶明星已成業(yè)內(nèi)常態(tài)。宋仲基、Angelababy、王寶強(qiáng)、TFBOYS等明星的加盟,讓平臺(tái)在短期內(nèi)賺足了曝光度和受歡迎度,明星則利用直播平臺(tái)拉近了與粉絲的距離。看似雙贏的結(jié)局,卻難免讓人質(zhì)疑:明星不是天天有,明星離開后,平臺(tái)靠什么吸引用戶?
也許,有些平臺(tái)已給出了答案。
今年5月,來自YY的農(nóng)民主播鴻濤受邀登上了湖南衛(wèi)視的《我想和你唱》,勇奪當(dāng)期冠軍,蕭敬騰跟他合唱之后,直呼他是優(yōu)質(zhì)民間偶像。
今年7月,來自斗魚的宅男主播楊博從《中國(guó)新歌聲》中脫穎而出,一路過關(guān)斬將殺入那英戰(zhàn)隊(duì)五強(qiáng),為自己和平臺(tái)圈粉無數(shù)。
另外,YY喊麥男主播天佑的成名曲《一人我飲酒》最近也是火的不行,先后被樂嘉、杜海濤、大張偉等人翻唱過。天佑本尊最近還受邀登上了湖南衛(wèi)視《天天向上》,為奧運(yùn)特別節(jié)目做開場(chǎng)演出,給全國(guó)人民科普了一下正宗的網(wǎng)絡(luò)喊麥文化……
在很多人看來,總是要靠電視綜藝明星接濟(jì)度日的直播平臺(tái),如今卻靠著這批在自己家成長(zhǎng)起來的草根主播,實(shí)現(xiàn)了華麗的“反殺”,反哺了電視綜藝的同時(shí),也反哺了直播平臺(tái),讓自家平臺(tái)的品牌在市場(chǎng)上有了獨(dú)特的標(biāo)簽和市場(chǎng)區(qū)格點(diǎn)。
這究竟是如何實(shí)現(xiàn)的?
《中國(guó)新歌聲》宣傳總監(jiān)陸偉表示,以往專業(yè)音樂類節(jié)目找人都是去酒吧、演出場(chǎng)所,有了直播之后,直播平臺(tái)也逐漸成為綜藝人才的出口,因?yàn)檫@里不僅讓歌手隨時(shí)隨地想唱就唱,還可以通過網(wǎng)友的及時(shí)反饋,鑒定自己的歌聲能不能吸引粉絲。
資深媒體人小C曾擔(dān)任多檔音樂節(jié)目決賽的媒體評(píng)審,在她看來,直播主播經(jīng)歷了長(zhǎng)期直播的磨煉,會(huì)比一般素人選手擁有更好的鏡頭感,“在攝像機(jī)前,他們更懂得如何表現(xiàn)自己,如何和粉絲互動(dòng)。”
此外,主播們還有一大優(yōu)勢(shì):他們?cè)谥辈テ脚_(tái)積攢了不少粉絲,群眾基礎(chǔ)扎實(shí)。粉絲越多,說明市場(chǎng)對(duì)其接受度也越大。所以,在湖南衛(wèi)視《夏日甜心》里,選手要想從直播間來到演播現(xiàn)場(chǎng),必須贏得300萬個(gè)甜甜圈——這就是對(duì)人氣的鑒定。
而像之前已經(jīng)登上了電視綜藝節(jié)目的鴻濤、天佑等,據(jù)說他們?cè)赮Y上的粉絲數(shù)量也都是百萬甚至千萬級(jí)別的。
那這些主播的脫穎而出究竟是個(gè)巧合?還是有著神秘的幕后推手?
小C分析稱,斗魚作為游戲直播平臺(tái),偶然捧紅一個(gè)歌手或者主播,對(duì)平臺(tái)而言靠的更多的是運(yùn)氣,但像YY一樣,能接連不斷得為電視綜藝輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,卻并非巧合。
早前,YY娛樂總經(jīng)理周劍就曾預(yù)言,“內(nèi)容生態(tài)決定勝負(fù),內(nèi)容生態(tài)在PUGC上見高低。打擦邊球、博眼球是做不大的。”
對(duì)很多主播而言,YY不僅是一個(gè)圓夢(mèng)的舞臺(tái),更是一個(gè)練兵的沙場(chǎng)。在一些平臺(tái)還沉溺于挖掘UGC內(nèi)容時(shí),YY卻早已意識(shí)到對(duì)主播一味的放養(yǎng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,必須為他們打造富有激勵(lì)的淘汰和晉升機(jī)制,匹配相應(yīng)的培養(yǎng)平臺(tái)和高質(zhì)量的PGC節(jié)目,才能讓主播們真正有所成長(zhǎng)。
《金牌我最大》捧紅了畢加索,讓他變成訂閱數(shù)超800萬的金牌主播;《玩唱會(huì)》為鴻濤、天佑、鱈熊等主播的綜藝感、舞臺(tái)感等綜合實(shí)力有了質(zhì)的提升;好聲音排位賽,為有實(shí)力的歌唱類主播建立了一套完整的生態(tài)系統(tǒng)……這樣的節(jié)目還有很多。
平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng),說到底靠的還是內(nèi)容。明星靠過去積累的人氣吸引觀眾,卻缺乏獨(dú)特的內(nèi)容,觀眾很容易審美疲勞。小C也表示,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,聚合受眾的關(guān)鍵因素還是內(nèi)容,YY早前就啟用臺(tái)灣知名制作人陳耀川,以專業(yè)團(tuán)隊(duì)孵化互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)成式偶像。這種嘗試,興許能夠帶來更多驚喜。