從中國的媒介環(huán)境變得復(fù)雜、新傳媒技術(shù)開始高速發(fā)展的那一刻起，傳統(tǒng)廣告的硬傷就慢慢凸顯了，廣告主們再也不能滿足于傳統(tǒng)廣告日漸式微的傳播效果，紛紛將“魔爪”伸進(jìn)了植入式廣告這個潛力無限的“核反應(yīng)堆”里。
于是我們看到了越來越多的品牌將自己的產(chǎn)品和服務(wù)安插在電影、電視、網(wǎng)絡(luò)游戲、MTV或者平面媒體等一切可能的載體中，配合營銷手段來達(dá)到理想的傳播效果。它可能是在節(jié)目或游戲中被提到的某種商品，也可能是某個人物的穿戴，或者是能讓觀眾看到的商標(biāo)圖案的鏡頭特寫。
有時候，各種花式植入看得讓人直呼“辣眼睛”，眾多廣告主也隨之“撲街”，在這條可實現(xiàn)利益最大化的康莊大道上，各位廣告主還應(yīng)該多多摸索出適合自己的套路，如果要說有什么正面案例，應(yīng)該就是近來引發(fā)熱議的999制藥了吧!999制藥的植入面很廣，在近幾年的綜藝和影視劇中刷足了存在感，植入的手段也層出不窮，觀眾們都直呼“看不膩”。
1、贊助現(xiàn)代時裝劇，洗腦式產(chǎn)品功能露出收獲奇效。
凡是在近幾年火了的劇目中，你必能看到999感冒靈的身影。比如《翻譯官》、《好先生》、《歡樂頌》等等，觀眾們對這些劇狂追不舍的同時，自然無法忽視它的存在，因為那一抹999感冒靈綠總會出現(xiàn)在主角的家里，背景板里，或者手里。這一波強(qiáng)勢露出之后，還會擔(dān)心觀眾感冒時第一時間想起的藥不是999感冒靈嗎?
2、贊助《喜劇總動員》，通過電視綜藝巧妙曝光，贏取好感度。
誰都沒有想到，一個制藥品牌居然會以這樣的形式出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中。舞臺上隨處可見的陳列品，后臺里堆積成山的999感冒靈，演員臺詞時不時cue到產(chǎn)品，一句“暖暖的，很貼心”常掛嘴邊。當(dāng)這種原本比金剛石還硬的植入方式，被放在了“舞臺喜劇”這樣的大背景下，又變得那么理所當(dāng)然，甚至還演變成了固定笑料。
3、現(xiàn)代產(chǎn)品破格玩穿越，突破植入局限，手段高明，觀眾買單。
從綜藝到現(xiàn)代劇，999制藥一步步地攻陷了觀眾的心房，無意之中已經(jīng)擴(kuò)大了觀眾對其品牌植入的包容度，于是999制藥開始做出了新的嘗試。在今年大火的IP劇《青云志》中，999制藥分別植入了天和骨通貼膏、999感冒靈、三九胃泰，根據(jù)產(chǎn)品的特性，選擇的植入手段也存在差異，但正因為這次大膽的嘗試，讓999制藥在觀眾的好感度直線上升。
① 白植入
渝都老城主日夜操勞，胃不好是再正常不過了，小環(huán)作為老城主的“野生孫女”，為表孝心，特地獻(xiàn)上了三九真人所賜的胃泰靈藥，還周到地介紹了此藥的成分以及功能，甚至落落大方地念出了紅遍四海八荒的廣告語：“胃不好，暖一暖!”
②道具植入
當(dāng)現(xiàn)代藥品出現(xiàn)在古裝劇里，必須入鄉(xiāng)隨俗換身行頭，才能做到毫無植入痕跡。講真，若是不仔細(xì)端詳，你能發(fā)現(xiàn)桌上放著的錦盒上有“999”的標(biāo)志嗎?大夫推薦的骨通貼膏穿了身經(jīng)典中藥外套，你還認(rèn)得出嗎?好在，還有早已耳熟能詳?shù)膹V告語好像在提醒我們：快看哪!我的植入做得太妙了，夸我!
③隱性植入
無論在哪個時代，風(fēng)寒都是常見病，在古代，風(fēng)寒甚至是會威脅生命的，所以當(dāng)曾書書染上風(fēng)寒時前往天和醫(yī)館(此處也是植入小心機(jī)哦)拿藥，打廣告小能手周小環(huán)盡職盡責(zé)，再次掏出藏頭詩藥方，“999感冒靈”五個大字赫然而立，就連藥品成分所含的斤兩都標(biāo)注清楚。
《誅仙青云志》的觀眾多為90后和00后，999產(chǎn)品一直以來多為80后及以上的人群所知，此時的廣告投入正好彌補(bǔ)了這一人群缺口，不僅為產(chǎn)品擴(kuò)寬了市場，還大大提高了知名度。但是，觀眾對于這樣的植入方式，仍然存在爭議。雖然這部劇目前已經(jīng)完結(jié)，但在各大網(wǎng)站上的熱度依舊不減。
支持
1、古裝劇植入的方式新穎，產(chǎn)品更換了包裝之后，在劇中的突兀感大大減少了!
2、比起強(qiáng)行插播的硬廣，更喜歡這類軟植入，就算知道是廣告，也不會反感。
3、劇中類似于藏頭詩、三九真人這樣的獨(dú)特設(shè)計，為人津津樂道，二次傳播的效果也很好。
反對
1、這種植入方式會不會讓廣告植入越來越泛濫?最后影響影視作品的質(zhì)量?
2、產(chǎn)品和劇情確實很貼合，但會讓人懷疑這個場景是不是為了廣告而設(shè)的，如果是，那么觀眾看的全都是廣告，會不會引起觀眾的抵觸情緒?
即便對于現(xiàn)代產(chǎn)品植入古裝劇仍存在不同的聲音，但古裝劇作為收視率的熒屏法寶，被納入廣告商的植入版圖也是早晚的事。現(xiàn)如今，電視行業(yè)對資本的底線逐漸降低，有的甚至將植入作為槽點(diǎn)，以此來引發(fā)廣告效應(yīng)，似乎影視作品的口碑在幾個植入就能帶來數(shù)千萬收入的廣告面前，顯得沒那么重要。但是這樣做的方法顯然是錯誤的。
眾所周知，廣告植入應(yīng)該基于影視作品而存在，如果作品不火，品牌根本達(dá)不到理想的效果，而縱觀近兩年火起來的作品，都是口碑與制作俱佳，由此才可分散觀眾對于廣告植入的反感。而999制藥正是因為懂得這項規(guī)則，才把握住了最好的時機(jī)，進(jìn)行一系列創(chuàng)新型的廣告植入。作為廣告主，999制藥資金的注入讓影視作品呈現(xiàn)了更加優(yōu)質(zhì)的畫面，作為醫(yī)藥品牌，他們也可以暫時擯棄對于自家產(chǎn)品的硬性要求，甚至作出更改產(chǎn)品包裝的決定，以影視作品為根本，雙方相互成就，最終才實現(xiàn)了雙贏。
