2016年網(wǎng)生內(nèi)容爆發(fā)式增長，網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影幾乎呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢(shì)，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)能力，2016可以算作網(wǎng)生內(nèi)容從野蠻生長到精品傳播跨越的元年，全面進(jìn)入精品2.0時(shí)代。在此節(jié)點(diǎn)上，由藝恩網(wǎng)聯(lián)合米都傳媒共同打造的《專業(yè)網(wǎng)生內(nèi)容用戶白皮書》正式出爐，從市場情況、商業(yè)模式、用戶研究、案例研究、對(duì)策建議等多維角度，回顧與前瞻了網(wǎng)生內(nèi)容的發(fā)展。尤其亮眼的是已婚女性占據(jù)網(wǎng)生內(nèi)容收視的主體，而晚間時(shí)段更是當(dāng)仁不讓的黃金收視，在各家視頻平臺(tái)的群雄逐鹿中，內(nèi)容深耕的力度是空前的，追求內(nèi)容為王成為競爭的獨(dú)木橋。

　　不可忽視的半邊天 網(wǎng)絡(luò)視頻的她時(shí)代

　　在藝恩網(wǎng)聯(lián)合米都傳媒打造的白皮書中顯示，網(wǎng)生內(nèi)容男性用戶喜愛觀看網(wǎng)絡(luò)電影，且多為未婚人群。已婚女性尤其偏愛網(wǎng)絡(luò)綜藝和網(wǎng)絡(luò)劇。從整體上看，網(wǎng)生內(nèi)容用戶六成以上都為已婚人群，也是女性居多。

　　而男性收視特點(diǎn)也頗為有趣，有一邊倒的態(tài)勢(shì)，最近熱播的《法醫(yī)秦明》題材特殊，男性用戶占比72.2%，用戶年齡偏大，35歲以上的用戶占比50.5%。豪華巨制的《老九門》改編自南派三叔同名小說，當(dāng)紅鮮肉領(lǐng)銜主演，收個(gè)播放量破百億的網(wǎng)劇，男性擁躉居多，占比52.8%。

　　晚間床頭成主戰(zhàn)場 網(wǎng)生內(nèi)容各自的三板斧

　　網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看視頻的時(shí)間段分布，主要在午休和晚上兩個(gè)高峰時(shí)段，其中晚上的觀看高峰占比87.6%，也因?yàn)槎鄶?shù)網(wǎng)生內(nèi)容收看時(shí)間的自由和碎片化，所以臥室成為收看視頻的主戰(zhàn)場，人群高達(dá)75.6%，晚間床頭當(dāng)仁不讓成為觀看網(wǎng)生內(nèi)容的主要場所。

　　而這種對(duì)網(wǎng)生內(nèi)容收視場地與時(shí)段的分布，與受眾對(duì)內(nèi)容需求相映成趣。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的節(jié)目主題與嘉賓知名度成為吸引用戶觀看的主要因素，游戲、搞笑、音樂類節(jié)目喜好度排名最高。以《超級(jí)女聲2016》、《火星情報(bào)局》、《偶滴歌神啊》等爆款綜藝，均體現(xiàn)了以上特點(diǎn)。

　　而網(wǎng)絡(luò)劇注重情節(jié)與題材，但整體市場呈現(xiàn)一定的冷熱不均，都市劇、古裝劇、宮廷劇、諜戰(zhàn)劇、偶像劇似乎有先天躺贏優(yōu)勢(shì)，而穿越劇、情景劇和奇幻劇相對(duì)有些冷門。縱觀今年當(dāng)紅炸子雞《太子妃升職記》、《余罪》、《十宗罪》等都有大IP和大卡司齊齊坐陣。

　　網(wǎng)絡(luò)電影則是偏重故事情節(jié)和畫面質(zhì)量。喜劇、愛情、動(dòng)作、科幻四分天下。

　　受眾的口味總體還是以輕松、娛樂為主，對(duì)精品的深度制作成為潛在的爆款需求。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)齊上陣 觀眾將迎眾媒時(shí)代

　　據(jù)白皮書顯示，網(wǎng)生內(nèi)容用戶對(duì)平臺(tái)的偏好較為近似，相比而言，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV網(wǎng)綜用戶較多，樂視、搜狐、B站的網(wǎng)劇用戶較多，土豆、響巢看看網(wǎng)絡(luò)電影用戶較多。

　　這份白皮書多維度從受眾數(shù)據(jù)出發(fā)，對(duì)制片方、平臺(tái)方、營銷公司、發(fā)行方、廣告商都有深遠(yuǎn)的價(jià)值，在大眾參與的眾媒時(shí)代，每個(gè)人都離媒體角色越來越近，彈幕、社交媒體等輿論甚至影響網(wǎng)生內(nèi)容的制作、傳播，讓網(wǎng)生內(nèi)容更接近每一個(gè)用戶，這份對(duì)觀眾市場數(shù)據(jù)的研究，為2017年的網(wǎng)生內(nèi)容制作提供了非常有價(jià)值的參考。