【直播行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，火貓直播另辟蹊徑】
近兩年，直播行業(yè)成為文化和資本市場(chǎng)上風(fēng)頭最勁的明星產(chǎn)業(yè)，而直播產(chǎn)業(yè)又分為電競(jìng)賽事直播、游戲直播、秀場(chǎng)直播和生活直播等垂直細(xì)分領(lǐng)域。在品類豐富、輻射層多樣的直播平臺(tái)中，以傳統(tǒng)游戲直播起家的斗魚、熊貓、虎牙、火貓等老牌直播平臺(tái)，已提前將游戲直播和電競(jìng)直播版塊瓜分殆盡，新入局的直播平臺(tái)們只能去搶奪剩下的“殘羹冷飯”。這些新入局的競(jìng)爭(zhēng)者們雖然帶來(lái)了大量的資金和關(guān)注度，但同時(shí)也攪亂了本來(lái)相對(duì)平衡的市場(chǎng)格局，大量?jī)?nèi)容相似的直播平臺(tái)一瞬間充斥了整個(gè)直播市場(chǎng)，高度同質(zhì)化的內(nèi)容不僅會(huì)讓用戶逐漸喪失興趣，同時(shí)會(huì)形成直播平臺(tái)之間的惡性競(jìng)爭(zhēng)，為了吸引明星大主播不惜砸下重金，動(dòng)輒幾千萬(wàn)的“簽字費(fèi)”不僅對(duì)平臺(tái)本身的運(yùn)營(yíng)是巨大的負(fù)擔(dān)，更不利于整個(gè)行業(yè)健康良性的發(fā)展。
(熱門直播平臺(tái))
在兩年多直播平臺(tái)的激烈廝殺之后，那些生存下來(lái)的直播平臺(tái)們開(kāi)始冷靜下來(lái)尋找可持續(xù)發(fā)展之路。直播產(chǎn)業(yè)紅利的這塊蛋糕早已被資本市場(chǎng)的列強(qiáng)們瓜分完畢，傳統(tǒng)的游戲直播已無(wú)更多的增長(zhǎng)點(diǎn)，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必然。如今的直播行業(yè)業(yè)已進(jìn)入整合階段，各平臺(tái)在整合資源與板塊的同時(shí)，也在探索更廣泛的多元化內(nèi)容領(lǐng)域，在吸引更多用戶的同時(shí)謀求將之前累計(jì)的巨大流量轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。首當(dāng)其沖的便是向泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從制作網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開(kāi)始，比如斗魚的《花樣大爬梯》，熊貓的《Hello 女神》等，各平臺(tái)都在不斷嘗試中摸索，如何以直播這種特殊形式吸引更多觀眾，在觀看過(guò)程中滿足用戶的心理需求。而在去年下半年，由火貓制作的一檔美少女互動(dòng)養(yǎng)成純直播綜藝節(jié)目《少女學(xué)園》，一經(jīng)推出便吸引了無(wú)數(shù)的關(guān)注，不僅觀眾喜愛(ài)，還獲得直播平臺(tái)與電視平臺(tái)兩大行業(yè)的一致認(rèn)可與好評(píng)，《天天向上》和《爸爸回來(lái)了》的制作人對(duì)《少女學(xué)園》進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)，稱其是“目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中做的最好的，達(dá)到了與電視綜藝節(jié)目一致的水準(zhǔn)”。深耕于游戲直播，且在泛娛樂(lè)方面相對(duì)低調(diào)的火貓，為何突然有如此大舉動(dòng)?它制作的《少女學(xué)園》究竟有何出眾之處?
(少女學(xué)園宣傳海報(bào))
其實(shí)在制作《少女學(xué)園》之前，火貓?jiān)陔姼?jìng)賽事直播領(lǐng)域一直穩(wěn)坐龍頭老大的位置。在游戲直播領(lǐng)域中一直流行的是高價(jià)簽約主播的模式，借助明星的影響力來(lái)吸引用戶。這種模式固然能帶來(lái)大量的用戶和變現(xiàn)能力，但是有一個(gè)潛在的問(wèn)題：用戶對(duì)主播的忠誠(chéng)度大于對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，一旦主播跳槽，平臺(tái)將承受毀滅性的打擊。最早成立的直播平臺(tái)們，如斗魚、虎牙等，為了留住大主播而拼命的抬高簽約價(jià)格，隨之而來(lái)的就是平臺(tái)間的惡性競(jìng)爭(zhēng)和行業(yè)的泡沫式發(fā)展。
火貓則另辟蹊徑的選擇了一條完全不同的道路：專門壟斷電競(jìng)賽事的獨(dú)家版權(quán)。當(dāng)其他平臺(tái)都在爭(zhēng)搶有限大主播們時(shí)，火貓通過(guò)購(gòu)買國(guó)內(nèi)外頂級(jí)電競(jìng)賽事獨(dú)家版權(quán)+賽事信號(hào)制作+組建專業(yè)解說(shuō)團(tuán)隊(duì)的模式，吸引了一批忠實(shí)的平臺(tái)用戶。當(dāng)直播行業(yè)泡沫逐漸消散后，火貓已經(jīng)搶占了電競(jìng)賽事直播行業(yè)的制高點(diǎn)，在業(yè)界豎立了良好的口碑，并且有了一大批高質(zhì)量的用戶。歷數(shù)火貓?jiān)?jīng)買斷的獨(dú)家電競(jìng)賽事版權(quán)，論數(shù)量或是質(zhì)量，都在游戲直播平臺(tái)中排名第一，其中不乏全球最頂級(jí)的電競(jìng)賽事，如CSGO的最高級(jí)別賽事——Major特錦賽，DOTA2頂尖賽事MDL，其余如DAC、TS、IEM、ESL、DreamHack、ELEAGUE聯(lián)賽等，不勝枚舉。
(CS:GO頂級(jí)賽事Major)
火貓獨(dú)到的眼光讓自己不僅在殘酷的直播平臺(tái)間的廝殺中生存下來(lái)，還成為了個(gè)中翹楚。火貓的核心運(yùn)營(yíng)理念是“打造年輕人的直播平臺(tái)”，年輕人需要的是釋放自己的激情，而最有激情的就是電競(jìng)比賽了。火貓精準(zhǔn)的抓住了年輕觀眾的需求，通過(guò)精良的賽事節(jié)目制作和專業(yè)的解說(shuō)團(tuán)隊(duì)，火貓已成為絕大部分年輕電競(jìng)觀眾觀看比賽的首選平臺(tái)。
(DOTA2頂級(jí)賽事MDL)
【首款網(wǎng)綜上線即爆紅，火貓打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)】
而進(jìn)入到2016年，直播行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的當(dāng)口，用戶希望看到更多元化、娛樂(lè)化的內(nèi)容，而直播平臺(tái)也需要提升用戶忠誠(chéng)度和變現(xiàn)方式。于是各大直播平臺(tái)們紛紛選擇了自制網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目這一途徑。
網(wǎng)綜節(jié)目與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目不同，節(jié)目是實(shí)時(shí)播出的，觀眾還可以參與到節(jié)目過(guò)程中來(lái)，影響節(jié)目的走向，這很好的滿足了直播平臺(tái)觀眾的需求，即“強(qiáng)交互性”和“用戶的存在感”。
(《少女學(xué)園》引起的熱門話題)
在2016上半年，五花八門的自制網(wǎng)綜爭(zhēng)得如火如荼時(shí)，火貓并未盲目跟風(fēng)，而是在一旁冷靜地觀察、分析，靜候時(shí)機(jī)的到來(lái)。2016年11月，其與湖南衛(wèi)視專業(yè)綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造的 《少女學(xué)園》，一經(jīng)上線便反響驚人。
(《少女學(xué)園》宣傳海報(bào))
截至收官，《少女學(xué)園》累計(jì)觀看人數(shù)超過(guò)1.5億，視頻點(diǎn)播量超過(guò)2500萬(wàn)，高峰期同時(shí)在線觀看直播人數(shù)高達(dá)150萬(wàn)，收禮總額超過(guò)100萬(wàn)。這張出色的成績(jī)單，為火貓直播在2016年的泛娛樂(lè)網(wǎng)綜布局做了個(gè)完美的收尾。
《少女學(xué)園》不僅在受眾角度使廣大網(wǎng)友們眼前一亮，更重要的是這樣認(rèn)真專業(yè)的制作態(tài)度在傳統(tǒng)電視業(yè)內(nèi)也引起了很大的反響。資深影評(píng)人言小夫在他的自媒體頻道發(fā)表了對(duì)《少女學(xué)園》的見(jiàn)解指出，不同以往的網(wǎng)綜播出模式，《少女學(xué)園》是積極擁抱新媒體直播方式，結(jié)合直播形式的風(fēng)險(xiǎn)性和互動(dòng)性為網(wǎng)綜帶來(lái)新鮮刺激基因。節(jié)目充分展現(xiàn)直播的互動(dòng)性，讓宅男在看節(jié)目的同時(shí)不但可以隨性舔屏，更可以積極的發(fā)表自己的意見(jiàn)，甚至可以左右某一位美少女的去留。隨著節(jié)目直播的深入與廣泛傳播，《少女學(xué)園》作為新興的直播綜藝代表引發(fā)了普遍關(guān)注，原湖南衛(wèi)視天天向上導(dǎo)演組組長(zhǎng)、《出彩中國(guó)人》導(dǎo)演徐曉棟更是親臨現(xiàn)場(chǎng)探班，對(duì)于節(jié)目不吝贊美之詞，直言這是直播平臺(tái)娛樂(lè)產(chǎn)品新樣態(tài)的一次成功嘗試。同樣，現(xiàn)象級(jí)電視綜藝《奔跑吧兄弟》1-3季總制片人岑俊義也熱情助陣，表達(dá)了自己對(duì)于《少女學(xué)園》這檔的純直播綜藝的肯定。
(跑男總制片人岑俊義探班)
【謀定而后動(dòng)，火貓?jiān)诜簥蕵?lè)領(lǐng)域穩(wěn)步前行】
《少女學(xué)園》的成功，不僅是火貓直播在轉(zhuǎn)型階段一次成功的嘗試，引領(lǐng)業(yè)界風(fēng)向，并成為了直播綜藝節(jié)目的一個(gè)新的標(biāo)桿，打造成為一個(gè)炙手可熱的IP。從中我們可以看出火貓不僅在游戲電競(jìng)領(lǐng)域，其他方面也依然堅(jiān)持走高質(zhì)量和專業(yè)路線，立足于自身專業(yè)化精細(xì)耕作的優(yōu)勢(shì)，暗中發(fā)力推進(jìn)其在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的布局。《少女學(xué)園》的精良制作，充分體現(xiàn)了火貓?jiān)诟≡甑闹辈ナ袌?chǎng)中不隨波逐流，而是選擇穩(wěn)健路線，每個(gè)重磅舉動(dòng)都是反復(fù)研究斟酌后的結(jié)果，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)一舉推出獲得成功。這也符合火貓一貫的核心價(jià)值觀——致力于提供最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并以此搶占直播行業(yè)的制高點(diǎn)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
(《少女學(xué)園》直播反響熱烈)
之前火貓通過(guò)高質(zhì)量的電競(jìng)賽事節(jié)目制作吸引了大批忠誠(chéng)的用戶和大量流量，現(xiàn)在再通過(guò)精準(zhǔn)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局來(lái)回饋這些用戶，不僅留住了電競(jìng)用戶的流量，同時(shí)又吸引了娛樂(lè)節(jié)目的用戶和流量，還讓觀眾們心甘情愿的為優(yōu)秀內(nèi)容付費(fèi)，變相提高了平臺(tái)的變現(xiàn)能力。火貓能夠有如此的信心將流量變現(xiàn)，說(shuō)明火貓真正明白用戶的需求是什么，并能夠通過(guò)制作優(yōu)秀的節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)滿足用戶。
(《少女學(xué)園》劇照)
火貓的這一番布局運(yùn)作，不僅提升了行業(yè)內(nèi)的地位，更是在泡沫式繁榮的直播行業(yè)中獲得了無(wú)可比擬的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)《少女學(xué)園》的大獲成功可以看出，火貓不久就將在泛娛樂(lè)版塊有大的動(dòng)作，至于火貓的下一步棋怎么走，我們拭目以待。
