別出心裁，打破營銷套路
縱觀各大品牌的母親節(jié)營銷，都難有可以深刻觸動人心的作品。不是宣揚(yáng)母親的辛苦來強(qiáng)行煽情，就是號召對母親愛的表達(dá)。但歐派此次的微電影，從一個深刻的社會現(xiàn)實(shí)出發(fā)，自然引起了廣泛的共鳴。而這個現(xiàn)實(shí)就是，母親，這個我們生命中最重要的女神，也是我們最容易忽略的女神。因此，在本部微電影推出的24小時內(nèi)，便收獲了數(shù)百萬次的點(diǎn)擊與討論，引發(fā)了受眾廣泛的共鳴。
開心背后，是對愛與家的走心表達(dá)
雖然本部視頻采用了一種神轉(zhuǎn)折的方式，整部影片基調(diào)相對輕松自然，但究其本心，任然是對愛與家庭最深沉的表達(dá)。作為國內(nèi)家具行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，歐派櫥柜始終堅(jiān)持踐行“有家有愛有歐派”的品牌理念，將對家與愛的詮釋與自身的品牌發(fā)展緊密的集合在一起。
2014年，歐派櫥柜將這種文化進(jìn)一步升級，一個關(guān)注困境家庭和家庭亞健康的非單一形式的慈善公益整合計(jì)劃——愛家計(jì)劃就此誕生。2016年，歐派推出“關(guān)機(jī)一小時，陪伴更真實(shí)”的系列公益廣告，呼吁大家能夠放下手機(jī)，去給家人最真誠的陪伴。關(guān)于愛與家，歐派給出的唯一答案，便是陪伴。
文化營銷的同時，呈現(xiàn)的是企業(yè)社會責(zé)任
與大多數(shù)品牌自己搭臺唱戲，沿著老套路講自己的故事不同，歐派選擇從社會洞察出發(fā)，藉由社會廣泛存在的現(xiàn)象：對于中國大多數(shù)的母親來說，他們都是缺少陪伴的。
以一種神轉(zhuǎn)折的形式引人反思，促使更多的人對中國傳統(tǒng)家文化、現(xiàn)代人愛家理念等深層次問題的思考。從而能讓本次傳播能夠沖出屏幕，轉(zhuǎn)化為實(shí)際的行動，用陪伴讓家更有愛。
