2017年OTEC創(chuàng)新峰會(huì)和創(chuàng)業(yè)大賽總決賽剛剛落下帷幕，8月26日北京朝陽海外學(xué)人中心聯(lián)合南加州大學(xué)北京校友會(huì)，在東四·共享際舉辦OTEC文化創(chuàng)意行業(yè)論壇，共同探討如何尋找互聯(lián)網(wǎng)文娛新機(jī)遇。
論壇圍繞網(wǎng)絡(luò)電影及網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)的新趨勢(shì)，平臺(tái)合作的新動(dòng)向，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的投資熱點(diǎn)，網(wǎng)生題材的細(xì)分化和網(wǎng)生用戶群體畫像等話題，來自互聯(lián)網(wǎng)文娛內(nèi)容方、平臺(tái)方以及投資方的各路大咖匯聚共享際，探討互聯(lián)網(wǎng)文娛的資本局，網(wǎng)生內(nèi)容市場(chǎng)的危與機(jī)。
參與本次論壇分享的嘉賓有：星站TV創(chuàng)始人蔡珩、IFG互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)CFO范江浩、康曦影業(yè)總裁何侯擇、阿里影業(yè)制片人李海華、火星文化合伙人潘紅、歡天喜地影業(yè)總經(jīng)理秦爽、晟道投資CEO薛宇寧、“一起拍電影”創(chuàng)始人張志遠(yuǎn)、北京植德律所合伙人趙蕓蕓。
平臺(tái)分化：大電影與短視頻的不同玩法
2016年度，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到609億元，同比增長(zhǎng)56%。隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大，用戶使用黏性增加，網(wǎng)絡(luò)視頻帶來的商業(yè)資源不斷升值，千億市場(chǎng)指日可待。
同時(shí)，這又是一個(gè)變化非常迅速的市場(chǎng)。專注打造網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容的星站TV創(chuàng)始人、南加大校友蔡珩說：“三年前，中國最大的三個(gè)短視頻平臺(tái)分別是優(yōu)酷、愛奇藝和樂視。今天，網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)已經(jīng)經(jīng)歷了一輪大洗牌，三大平臺(tái)分別是快手、今日頭條和微博秒拍。”平臺(tái)巨大改變的背后反映了短視頻內(nèi)容性質(zhì)的巨大變化。
“三年前，優(yōu)酷和愛奇藝說要做中國的Youtube，集PGC和UGC于一身。現(xiàn)在，他們要做中國的Netflix，不管是資本運(yùn)作還是制作水準(zhǔn)都越來越向大電影和電視端靠攏。”蔡珩說，“大平臺(tái)的大制作有明確的變現(xiàn)渠道，而今日頭條和快手上的短視頻，用UGC占據(jù)大量的碎片化時(shí)間，廣告、電商、直播變現(xiàn)手法多樣，這才是短視頻發(fā)展趨勢(shì)。”
內(nèi)容為王：創(chuàng)作者要關(guān)注年輕人的感受
雖然兩類市場(chǎng)分化嚴(yán)重，但對(duì)“回歸內(nèi)容本質(zhì)”的呼吁幾乎是在場(chǎng)嘉賓一致的觀點(diǎn)。現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇《太子妃升職記》的編劇秦爽說：“題材、節(jié)奏、畫面感、網(wǎng)感、話題性以及片子是否落地，都是判斷內(nèi)容優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)，它要求創(chuàng)作者觀察生活，關(guān)注年輕人的感受。”阿里影業(yè)制片人、A計(jì)劃負(fù)責(zé)人李海華也認(rèn)為，去關(guān)注好的創(chuàng)意想法，圍繞一個(gè)小點(diǎn)，把內(nèi)容做扎實(shí)，打動(dòng)用戶，用心精準(zhǔn)，回歸內(nèi)容本質(zhì)，才是網(wǎng)生視頻內(nèi)容的出路。
資本入局：具有全產(chǎn)業(yè)鏈潛力的內(nèi)容更獲青睞
從投資人的角度看，有潛力成為爆款的內(nèi)容是各方面合作的產(chǎn)物。如果一個(gè)原生內(nèi)容有匹配對(duì)象上的先天優(yōu)勢(shì)，能夠形成全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，它就會(huì)得到獲得更大的溢價(jià)，匹配資源也會(huì)多很多。晟道投資CEO薛宇寧認(rèn)為，制作精良的作品，如果還具有系列化潛質(zhì)和工業(yè)化基礎(chǔ)，具有很好的衍生能力，就會(huì)是一個(gè)值得投資的項(xiàng)目。
從平臺(tái)方的角度看，商業(yè)類型片具有延續(xù)性和布局全產(chǎn)業(yè)鏈的潛力，能發(fā)展出一系列衍生品，能與平臺(tái)的自身優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效結(jié)合，成為判斷其能否成功的關(guān)鍵。阿里影業(yè)A計(jì)劃負(fù)責(zé)人李海華以某電影為例，說明一個(gè)成功IP的巨大投資潛力：“從電視劇到電影、娛樂寶、到各種衍生品，無孔不入。所以一個(gè)好IP的收益不僅在票房，還得看產(chǎn)業(yè)鏈有多少資源配比到IP。”
可期待的OTEC更多論壇
此次OTEC文化創(chuàng)意行業(yè)論壇由北京朝陽海外學(xué)人中心與南加州大學(xué)北京校友會(huì)聯(lián)合主辦。
OTEC全稱是Overseas Talent Entrepreneurship Conference，即海外學(xué)人創(chuàng)業(yè)大會(huì)，是由朝陽海外學(xué)人中心于2013年創(chuàng)立，初衷是希望通過整合國內(nèi)外創(chuàng)業(yè)資源，為全世界來華創(chuàng)業(yè)者服務(wù)。朝陽區(qū)海外學(xué)人中心王秋實(shí)介紹：除了一年一度的創(chuàng)業(yè)大賽，OTEC還會(huì)在全年舉辦各類行業(yè)論壇。此次與南加大北京校友會(huì)合作的文化創(chuàng)意行業(yè)論壇，就是眾多主題論壇之一。
南加州大學(xué)(University of Southern California，簡(jiǎn)稱USC)成立于1880年，地處美國第二大城市洛杉磯市中心，是美國西海岸歷史最悠久的私立高等學(xué)府，其電影藝術(shù)、傳媒等專業(yè)常年高居全美乃至全球第1，類似于斯坦福大學(xué)孵化了硅谷，南加州大學(xué)則是孵化了好萊塢。南加州大學(xué)北京校友會(huì)(USC Alumni Club of Beijing)成立于2003年，是南加州大學(xué)官方認(rèn)定的美國本土以外規(guī)模最大的校友會(huì)，也是一個(gè)為廣大校友群體的職業(yè)發(fā)展、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)提供支持的公益平臺(tái)。
