隨著真人偶像高頻率塌房,粉絲破防之余紛紛高呼內(nèi)娛要完,以AI技術(shù)賦予真人“智識”的虛擬偶像正在成為粉絲們的新寵。
《2021中國網(wǎng)民追星情況調(diào)查》顯示,目前超八成網(wǎng)民在日常有追星的習(xí)慣,其中63.6%的網(wǎng)民支持和關(guān)注過虛擬偶像的相關(guān)動態(tài),TA們將是未來撬動粉絲經(jīng)濟的關(guān)鍵力量。
在此大背景下,阿里媽媽推出數(shù)字偶像共創(chuàng)計劃,在先進的超寫實虛擬引擎與AI技術(shù)的共同加持下,打造首個數(shù)字偶像「锘亞Noah」。
該計劃中,投票、AI養(yǎng)成、共創(chuàng)三大玩法系統(tǒng)陪伴锘亞Noah的出道過程,粉絲從一開始就介入到偶像的宣傳中,更準確一點說,粉絲正在「制造偶像」。
5月7日,锘亞Noah在微博發(fā)布狼系與奶系公式照,讓粉絲參與性格塑造。微博頭部大V紛紛跟進,為锘亞Noah出道宣傳造勢,一出道就是頂流待遇,賺足了眼球。
在歷經(jīng)激烈pk后,最終選擇狼系的粉絲勝出,狼系锘亞Noah主舞照與主唱照迅速發(fā)布,將寵粉貫徹到底。聚光燈下,狼系锘亞Noah眼神凌厲,沉穩(wěn)霸氣,讓很多粉絲直呼理想型。接下來,粉絲將會在主唱與主舞中,選擇出锘亞Noah的藝能。
虛擬偶像是虛擬元素與受眾情感連接的對象,想要獲得粉絲群體的認可,光靠帥氣的外表遠遠不夠,更重要的是虛擬偶像的“靈魂”。
锘亞Noah出道宣言“只有被你選中,才是我唯一有意義的可能。”讓很多選秀粉絲DNA動了,選秀節(jié)目已涼,但在元宇宙中依然可以成為全民制作人,元宇宙里的锘亞Noah,被現(xiàn)實世界中粉絲的每一個抉擇賦予了意義。粉絲的熱愛,即锘亞Noah存在的意義。
“你的所有參與都將成為我人生的一部分”無形中喚起了粉絲的責(zé)任心和成就感,從上線起,锘亞Noah偶像生涯的每個重大決策都由粉絲投票決定,粉絲不再是打投工具人,而是幫助偶像尋找目標的锘亞方舟舵手,她們掌控著偶像未來的航向。
《粉絲經(jīng)濟》一書提到,對于年輕群體來說,追星是自我觀照的過程,現(xiàn)實生活中被孤立的個體因偶像聚到一起,產(chǎn)生強烈的群體認同,自我價值得到肯定。參與的粉絲為锘亞Noah塑造人設(shè)的同時,她們實際上也在表達自我需求,需要狼系的锘亞Noah給自己安全感,或者是奶系锘亞Noah用笑容治愈自己。
正是因為現(xiàn)實世界不完美,粉絲需要有一個完美的虛擬世界來連接自己的精神世界。通過锘亞Noah三大玩法系統(tǒng),粉絲可指導(dǎo)锘亞Noah的穿搭、發(fā)型、舞蹈等內(nèi)容,锘亞的藝能是主唱還是主舞等都將由粉絲投票決定,粉絲只管決定,锘亞Noah負責(zé)努力。
每一個參與其中的粉絲,都將獲得屬于自己的數(shù)字徽章,徽章是方舟舵手的身份象征,這也意味著粉絲在虛擬世界的身份獲得了認可,而在現(xiàn)實世界如果想認證為某真人明星粉絲,需要達到固定發(fā)帖量,微博超話每天打卡,最后成為無情的轉(zhuǎn)發(fā)評論機器,還會被鑒定為對家派來的臥底黑粉,如今有了NFT徽章的加持,锘亞Noah粉絲身份不可剝奪不會消失,徽章持有者還同時享有多項線上、線下、實體和虛擬的權(quán)益。
粉絲經(jīng)濟催生了數(shù)字偶像的發(fā)展,潮流炫酷、充滿科技感的數(shù)字人偶像也順應(yīng)了品牌年輕化的需求。越來越多的品牌更加注重線上互動、虛擬營銷,阿里媽媽已攜手眾多品牌入局元宇宙營銷,走在了數(shù)字營銷的前線。
對品牌來說,锘亞Noah擁有完美外形和身材,沒有世俗的愿望,不會有任何塌房風(fēng)險。粉絲深度共創(chuàng),對偶像更加長情,愛屋及烏,也會偏愛與偶像合作的品牌,幫助品牌實現(xiàn)輕松破圈。
5月14日出道才一周的锘亞Noah,官宣了跟TOM FORD香水的商業(yè)合作,在公開的代言照中,锘亞Noah手上拿著今年發(fā)售的新款 Tom Ford Rose de Chine 早春玫瑰香水,一身白色西裝的锘亞Noah貴公子范十足,充滿荷爾蒙的眼神也讓人聯(lián)想到玫瑰的優(yōu)雅與性感。
同時T MAGAZINE為出道新人锘亞Noah拍攝元宇宙數(shù)字大片,锘亞Noah從數(shù)字玫瑰園中取出一朵數(shù)字玫瑰作為數(shù)字藏品,送給與TOM FORD品牌有深度合作的男藝人朱一龍和白敬亭。
真人偶像能做的,虛擬偶像一樣不落,虛擬偶像市場的前景已被證明足夠可觀。
锘亞Noah前輩AYAYI去年7月在小紅書上爆火,ta分享自己的穿搭、生活,成功吸引到嬌蘭與其合作,9月官宣入職阿里巴巴,并借此成為全網(wǎng)熱度最火,商業(yè)價值最高的數(shù)字人代表。锘亞Noah的出現(xiàn),標志著阿里媽媽將繼續(xù)加深探索數(shù)字人偶像商業(yè)潛力,ta不僅能為粉絲們帶來作品和舞臺,更能以數(shù)字人的身份傳遞WEB3.0時代的思維模式和生活方式。
科技的發(fā)展讓真實與虛擬的邊界正在消失,前有虛擬歌手“洛天依”、“初音未來”,后有超寫實虛擬人柳夜熙、翎_LING,以及最新出道的锘亞Noah,隨著“二次元”領(lǐng)域的主要受眾群體“90后”“00后”成為消費主力,虛擬偶像的商業(yè)潛力將會被不斷挖掘。
