4月1日-4月3日，第22屆中國汕頭（澄海）國際玩具禮品博覽會（簡稱玩博會）在汕頭舉辦，吸引了諸多企業(yè)和商家的參與。作為少兒賽道的領(lǐng)軍者，優(yōu)酷少兒聯(lián)合阿里魚攜旗下蕃尼、小狼樂賓、緹娜托尼、杰力豆等諸多爆款I(lǐng)P亮相，備受矚目。
在這場以““玩具之都，燃動全球””為主題大會中，優(yōu)酷少兒圍繞產(chǎn)業(yè)互鏈攜手共贏，即內(nèi)容生產(chǎn)、平臺宣運、產(chǎn)業(yè)擴容三大維度，通過參展、論壇分享，展開動畫、真人、大電影三大內(nèi)容賽道IP，帶來少兒IP全產(chǎn)業(yè)鏈孵化的重磅結(jié)果。此次論壇成果彰顯優(yōu)酷少兒已構(gòu)建其優(yōu)秀的內(nèi)容壁壘，邁出帶動市場增量的前瞻性一步，為行業(yè)交出了一份有參考價值的答卷。作為少兒內(nèi)容的領(lǐng)跑者，優(yōu)酷少兒也在不斷拓寬IP產(chǎn)業(yè)化的邊界，向全國各行業(yè)商家發(fā)出誠摯的合作邀請，呼吁攜手共贏，向前進(jìn)創(chuàng)未來。
2022年伊始，優(yōu)酷副總裁、阿里魚總裁、優(yōu)酷少兒事業(yè)部總經(jīng)理吳倩表示：“在‘內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)’戰(zhàn)略布局下，優(yōu)酷少兒·小小優(yōu)酷已實現(xiàn)從傳統(tǒng)內(nèi)容的聚合到IP全鏈路的孵化，從提供少兒娛樂觀看環(huán)境到覆蓋親子家庭全景消費，真正打通從孩子觀看到親子消費的轉(zhuǎn)化通路。”
4月2日論壇大會上，優(yōu)酷少兒分享了自身雙品牌戰(zhàn)略布局模式。據(jù)悉，在“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”布局中，優(yōu)酷少兒品牌提供內(nèi)容輸出與長效運營的IP價值，小小優(yōu)酷品牌聯(lián)合天貓、淘寶、聚劃算打造8家店鋪的銷售渠道，并創(chuàng)造阿里魚、阿里影業(yè)、淘票票、大麥、飛豬等矩陣服務(wù)共享的銷售環(huán)境。雙品牌驅(qū)動線上線下全渠道覆蓋，不斷拓展生活日用、健康美食、游戲娛樂等多類型產(chǎn)業(yè)的IP全鏈路發(fā)展。優(yōu)酷少兒也將持續(xù)通過優(yōu)酷少兒的精品化內(nèi)容、小小優(yōu)酷的產(chǎn)業(yè)化能力，共同撬動少兒市場加速變革，引領(lǐng)在線少兒內(nèi)容賽道發(fā)展。
爆款I(lǐng)P坐鎮(zhèn) 優(yōu)酷少兒引燃玩博會
第22屆汕頭玩博會吸引了500多家品牌企業(yè)入駐，9000+國內(nèi)外專業(yè)買家和100+頭部跨境電商齊聚一堂，展會專業(yè)觀眾人數(shù)達(dá)到4萬-5萬人，眾多海內(nèi)外知名玩具和嬰童品牌悉數(shù)亮相。
作為展會重磅嘉賓，優(yōu)酷少兒以平臺品牌力為主，輔助IP場景及產(chǎn)品，實現(xiàn)設(shè)計場景全方位升級。蕃尼、小狼樂賓、杰力豆、緹娜托尼等知名IP的衍生周邊悉數(shù)展出，豐富多彩的產(chǎn)品和沉浸式的IP場景體驗吸引不少人駐足，官方內(nèi)容制作中心負(fù)責(zé)人、授權(quán)負(fù)責(zé)人、品牌市場負(fù)責(zé)人也親自奔赴現(xiàn)場洽談，以期整合多方優(yōu)勢資源，結(jié)合線上、線下消費場景，為合作伙伴和消費者帶來全新的體驗。
0-14歲兒童一直是我國玩具行業(yè)的主要消費群體，如何占領(lǐng)兒童消費市場高地是行業(yè)長期探索的命題。2022年，優(yōu)酷少兒聯(lián)合小小優(yōu)酷提出了“內(nèi)容+產(chǎn)業(yè)”的雙品牌驅(qū)動戰(zhàn)略，旨在全面盤活少兒市場生態(tài)。在內(nèi)容上，優(yōu)酷少兒依托平臺優(yōu)勢，深耕細(xì)作，在真人劇、動畫、大電影賽道上齊齊發(fā)力。真人劇IP蕃尼系列在短短2年時間全網(wǎng)粉絲量達(dá)到3千萬，累計播放量120億，并以“2022國產(chǎn)少兒真人類節(jié)目排行第一“、“2022年真人類型新作全網(wǎng)播放指數(shù)排名第一“的成績榮登少兒節(jié)目領(lǐng)域真人賽道top1。
動畫《小狼樂賓》和《緹娜托尼》不僅在國內(nèi)廣受擁躉，還成功出海，收獲好評無數(shù)；其中《小狼樂賓》以豆瓣評分8.7成為2023年同類型動畫評分Top1，并將“中國IP BANK 十佳動畫系列片獎“、“Pulcinella Award 最佳學(xué)齡前動畫片獎“等國內(nèi)外眾多知名獎項收入囊中；
《緹娜托尼》系列動畫全網(wǎng)累計播放量超50億，IP系列續(xù)作一經(jīng)推出優(yōu)酷站內(nèi)熱度最高突破9300，作為第四屆東方經(jīng)濟論壇上優(yōu)酷少兒與俄羅斯最大動畫制作公司瑞奇集團(tuán)戰(zhàn)略簽約的項目之一，《緹娜托尼》也時常被看作是中俄文化交流的優(yōu)秀成果。
優(yōu)酷少兒的內(nèi)容在衛(wèi)視的表現(xiàn)同樣出色，《鋼鐵飛龍4》在全國衛(wèi)視及少兒19:30-21:30黃金時段，以收視率破0.62%，收視份額達(dá)3.03%的成績沖頂，奪得同時間段收視冠軍；《大腳丫恐龍家族》作為國內(nèi)首部恐龍合家歡家庭情景喜劇動畫片，在上線期間，動畫收視達(dá)金鷹、卡酷、優(yōu)漫、廣東少兒卡通衛(wèi)視等多臺收視第一。在大電影方面，優(yōu)酷少兒聯(lián)合出品的大電影《豬豬俠大電影·恐龍日記》及《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》也獲得了口碑與票房雙豐收，其中《豬豬俠大電影·恐龍日記》票房破7900萬，打破中國影史五一檔動畫片四項記錄。產(chǎn)業(yè)上，2022年優(yōu)酷少兒產(chǎn)業(yè)化品牌小小優(yōu)酷升級，形成貨品+宣發(fā)+銷售的三元矩陣，進(jìn)一步解決內(nèi)容IP的多元化衍生難題，定制IP專屬玩法，開發(fā)SKU超300+。其中《小狼樂賓》熱播，輔之以兒童書包、筆袋、科學(xué)盒子、積木、滑板車、無硼黏土等20多款周邊同步熱銷，打通了從孩子觀看到消費的轉(zhuǎn)化通路；作為最受歡迎的中國機甲英雄IP之一，《鋼鐵飛龍》系列已授權(quán)開發(fā)玩具、服裝、食品等20個品類的產(chǎn)品，SKU超過192個，實現(xiàn)了從內(nèi)容平臺到產(chǎn)業(yè)多元化的戰(zhàn)略升級。
新玩法全賽道，打造“IP+玩具”產(chǎn)業(yè)新生態(tài)
除了有琳瑯滿目的各類新奇玩具，本屆玩博會還開設(shè)了論壇，以“IP+玩具，產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”為主題，旨在凝聚行業(yè)力量，共同探討玩具行業(yè)未來發(fā)展。
在本次論壇現(xiàn)場，優(yōu)酷少兒也帶來了重磅升級的全新IP矩陣。優(yōu)酷少兒內(nèi)容制作中心負(fù)責(zé)人張薇玉以“優(yōu)酷少兒產(chǎn)業(yè)互鏈 攜手共贏”為主題，從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺宣運、產(chǎn)業(yè)擴容三大維度，分享了優(yōu)酷少兒《小狼樂賓》、《蕃尼》、《緹娜托尼》、《杰力豆》、《鋼鐵飛龍》、《小真和彩虹王國》《暴風(fēng)恐龍戰(zhàn)隊》等多個IP從內(nèi)容到產(chǎn)業(yè)的生態(tài)鏈構(gòu)建。她指出，優(yōu)酷少兒的雙品牌驅(qū)動戰(zhàn)略充分發(fā)揮背靠阿里生態(tài)的優(yōu)勢，一方面通過緊跟市場變化和受眾需求，實現(xiàn)親子家庭消費內(nèi)容的全面覆蓋。另一方面也開發(fā)自身作為優(yōu)酷少兒等眾多優(yōu)質(zhì)動畫IP的授權(quán)合作平臺，為品牌商家提供了與熱點內(nèi)容展開深層次聯(lián)動的機會。
據(jù)介紹，2023年優(yōu)酷少兒將持續(xù)發(fā)掘優(yōu)質(zhì)IP高效變現(xiàn)的通路。與《汪汪隊》制作團(tuán)隊加拿大知名工作室Guru Studio聯(lián)合出品、NETFLIX投創(chuàng)的優(yōu)質(zhì)少兒動畫《小真與彩虹王國》第四季線上內(nèi)容與線下玩具系列將全球同步上架，內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)互相助力，把IP開發(fā)的觸角延伸至產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)；《暴風(fēng)恐龍戰(zhàn)隊》全新一季將結(jié)合內(nèi)容，推出新的恐龍與汽車角色與線下產(chǎn)業(yè)拓展，實現(xiàn)內(nèi)容助推商業(yè)，商業(yè)化反哺內(nèi)容的良性循環(huán)。動畫《杰力豆》將結(jié)合新一季內(nèi)容的“露營”主題，開發(fā)露營產(chǎn)品。《蕃尼》品牌依托其真人賽道優(yōu)勢，以IP串聯(lián)起線上內(nèi)容服務(wù)和線下文旅服務(wù)，用創(chuàng)意方式開啟親子消費新潮流。
在不斷提升IP內(nèi)容與衍生產(chǎn)業(yè)的耦合度同時，優(yōu)酷少兒還將繼續(xù)嘗試打破少兒產(chǎn)品文具玩偶等傳統(tǒng)疆界，開啟新地圖，優(yōu)酷少兒自制IP緹娜托尼的成功顯然印證了這一點。緹娜托尼圍繞“健康社交”理念，將“健康、安全、分享”的理念融入食品授權(quán)領(lǐng)域，與伊利新食機、力誠研發(fā)一系列兒童食品，并通過社群種草、媽媽團(tuán)安利、大V直播帶貨等營銷手段，進(jìn)一步開拓新的受眾市場，接續(xù)擴大品牌營銷合作伙伴群。據(jù)悉，緹娜托尼已經(jīng)與西貝專業(yè)兒童餐就IP創(chuàng)意營銷達(dá)成深度合作，將落地全國門店串聯(lián)線上線下的消費形態(tài)；與此同時，緹娜托尼還聯(lián)合WABC藝途公益基金會、UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、中央美術(shù)學(xué)院的藝術(shù)家、青年插畫家們及“星星的孩子們”， 以“健康、友誼”為核心，打造的“一起為世界上色”的公益營銷，并持續(xù)通過走進(jìn)幼兒園課間操等實現(xiàn)青少年的健康生活全觸及；短時間內(nèi)，緹娜托尼在授權(quán)、市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)三個方面，實現(xiàn)多次與頂級品牌深度合作。頂級IP合作的背后，離不開優(yōu)酷少兒自身強悍市場數(shù)據(jù)分析、生態(tài)整合營銷及粉絲運維能力，通過持續(xù)提供IP管理和運營,以及精準(zhǔn)化的衍生品開發(fā)方案,促進(jìn)IP價值的深度變現(xiàn)，優(yōu)酷少兒的IP營銷能力功底深厚。4月8日，優(yōu)酷少兒即將官宣與滑否app戰(zhàn)略合作計劃，雙方將共同推進(jìn)中國滑板體育事業(yè)發(fā)展，共創(chuàng)滑板未來新可能。
中國少兒在線視頻內(nèi)容在平臺助推下，正在構(gòu)建更完善的生態(tài)鏈，但在生產(chǎn)創(chuàng)新、精細(xì)化運營、衍生市場開發(fā)等環(huán)節(jié)仍存在缺失和短板。由此看到優(yōu)酷少兒看到了機會，凝聚上下游和各渠道的力量，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為行業(yè)賦能。IP全鏈路的打造，離不開整個行業(yè)市場的發(fā)展，論壇現(xiàn)場，張薇玉呼吁行業(yè)攜手，助力健康發(fā)展。“2023年我們將持續(xù)以‘陪伴孩子探索世界的美好”為使命，希望攜手行業(yè)合作伙伴，促進(jìn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，為少兒行業(yè)的健康發(fā)展加番。”
憑借國家政策與國內(nèi)市場的剛性需求雙重賦能，國內(nèi)少兒消費市場蘊含著巨大的提升潛力。在IP時代，生產(chǎn)企業(yè)與契合的IP授權(quán)合作，已經(jīng)成為了引爆市場的秘訣，也能不斷豐富IP的線下價值。而優(yōu)酷少兒的“一手抓IP，一手布產(chǎn)業(yè)”的多維矩陣閉環(huán)戰(zhàn)略，無疑為這一合作模式做了更全面深遠(yuǎn)的示范。隨著少兒消費市場的競爭白熱化，擁有多個爆款I(lǐng)P矩陣和全鏈路孵化的成功經(jīng)驗的優(yōu)酷少兒，如何在先發(fā)優(yōu)勢下取得進(jìn)一步的升級，值得期待。
