3月22日，阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺阿里魚與國際知名娛樂公司三麗鷗合作發(fā)布會暨三麗鷗2023年度授權(quán)商大會在杭州阿里巴巴總部隆重舉行。在這場以“心的起點，夢的舞臺”為主題的大會上，阿里魚與三麗鷗共同發(fā)布了未來圍繞三麗鷗旗下人氣角色的多項重磅IP運營及授權(quán)計劃，并攜手向在場近800位授權(quán)品牌代表及全國各行業(yè)商家發(fā)出誠摯的合作邀請。
阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩，三麗鷗海外事業(yè)部總裁、三麗鷗中國區(qū)首席執(zhí)行官齋藤陽史，阿里魚副總經(jīng)理、IP授權(quán)業(yè)務負責人江旭恒，三麗鷗中國區(qū)總經(jīng)理魏芳，手機天貓APP負責人趙昆等嘉賓親臨現(xiàn)場。阿里巴巴集團首席市場官董本洪和三麗鷗首席執(zhí)行官辻朋邦也專門通過視頻，代表雙方集團向本次合作表示熱烈祝賀。
“本次雙方的戰(zhàn)略合作，除IP授權(quán)與商品開發(fā)外，阿里魚還將立足自身優(yōu)勢，在IP內(nèi)容引進與開發(fā)、整合電商資源營銷、創(chuàng)新沉浸式消費場景、IP消費人群精細化運營等多個維度與三麗鷗展開全面合作。”阿里文娛副總裁、阿里魚總裁吳倩表示，“我們也有信心，發(fā)揮出我們的全部能力，服務好所有信任、支持阿里魚的商家。”
精彩紛呈：Hello Kitty 50周年領銜三麗鷗IP內(nèi)容與市場計劃
三麗鷗公司成立于1960年，是全球著名的娛樂公司。在"讓世界上每個人都能和睦相處"的公司理念和"用微笑連接世界"的公司愿景下，三麗鷗的業(yè)務已經(jīng)拓展到全球130多個國家和地區(qū)，旗下眾多知名IP角色，也跨越了年齡和地域的限制，為全世界各地的人們所喜愛。
根據(jù)此前阿里魚與三麗鷗（上海）國際貿(mào)易有限公司訂立的主授權(quán)協(xié)議，自2023年1月1日起至2027年12月31日，阿里魚將獲得三麗鷗旗下26個人氣角色在中國大陸制造及銷售商品的獨家授權(quán)。Hello Kitty（凱蒂貓）、My Melody（美樂蒂）、Little Twin Stars（雙子星）、Cinnamoroll（大耳狗）、Pompompurin（布丁狗）、GUDETAMA（蛋黃哥）、Kuromi（酷洛米）、Kerokerokeroppi（大眼蛙）、Bad Badtz-maru（酷企鵝）及Pochacco（帕恰狗）等知名度極高的角色均在合作之列。
圍繞旗下這些人氣角色，三麗鷗中國區(qū)總經(jīng)理魏芳在現(xiàn)場介紹，2022年三麗鷗中國通過社交媒體矩陣運營、抖音小動畫和非遺合作兩個長線項目、以及覆蓋全年的10場IP整合營銷活動，持續(xù)提升品牌和IP熱度。此外，三麗鷗中國還整合并重啟了自營零售業(yè)務，為合作授權(quán)商家提供了全新的營銷和銷售渠道。
“今年的內(nèi)容和市場活動將會更精彩，”魏芳介紹，“我們將在全年推出多場IP整合營銷活動，并開啟與藝術(shù)家聯(lián)名這一新的長線項目。此外，今年是蛋黃哥10周年，2024年將是重磅的Hello Kitty 50周年盛典，我們的系列慶祝活動也將以今年11月Hello Kitty 50周年大展為契機正式開啟。”
未來可期：阿里魚三大全新計劃提升三麗鷗IP影響力與消費力
三麗鷗海外事業(yè)部總裁、三麗鷗中國區(qū)首席執(zhí)行官齋藤陽史在致辭中表示：“阿里魚以及阿里集團是全世界最擅長在數(shù)字領域，特別是借助電商平臺向消費者提供各種體驗的公司之一。我們相信，通過三麗鷗與阿里魚、阿里集團以及廣大授權(quán)商家的合作，可以進一步實現(xiàn)‘現(xiàn)實與數(shù)字的融合’，促進三方的共創(chuàng)共贏。”阿里魚在與三麗鷗達成合作之后，將如何在中國市場進一步體現(xiàn)三麗鷗品牌價值，如何為合作商家創(chuàng)造增長機遇，如何為消費者提供更多優(yōu)質(zhì)的IP商品和更為多元的娛樂體驗，也吸引了從行業(yè)到媒體的廣泛關(guān)注和期待。
作為阿里巴巴集團生態(tài)內(nèi)以IP運營、授權(quán)和商業(yè)化開發(fā)為核心的專業(yè)平臺，阿里魚自成立之日起就承擔著鏈接阿里電商與文娛兩大經(jīng)濟生態(tài)的橋梁作用。憑借自身在IP授權(quán)領域及娛樂內(nèi)容賽道多年的積累和探索，并充分借助阿里生態(tài)的豐富資源與數(shù)字能力，阿里魚以精準的IP和消費者洞察為起點，在幫助版權(quán)方提升IP商業(yè)價值的同時，更為合作商家提供了從IP素材開發(fā)到設計監(jiān)修報審、從渠道產(chǎn)品供給到整合營銷支持的“IP2B2C”全鏈路專業(yè)服務，全面助力商家通過IP合作實現(xiàn)品牌升級、商品溢價、新用戶觸達、產(chǎn)品差異化等多元化增值目標。
在與三麗鷗的合作中，阿里魚更是把自己“IP2B2C”的全鏈路能力充分調(diào)動起來。阿里魚副總經(jīng)理、IP授權(quán)業(yè)務負責人江旭恒在現(xiàn)場對此做出了全面介紹——基于對三麗鷗IP商品在2022年的宏觀消費洞察與用戶畫像分析，阿里魚發(fā)布了2023年度三大全新計劃。
新內(nèi)容計劃。依托阿里文娛板塊內(nèi)由優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥網(wǎng)等業(yè)務組成的泛內(nèi)容矩陣，阿里魚未來將持續(xù)豐富三麗鷗IP在國內(nèi)動畫、短視頻、舞臺劇等內(nèi)容領域的產(chǎn)出，與三麗鷗一同助推IP的長期熱度，并助力新IP的孵化。今年，在積極引進三麗鷗海外內(nèi)容的同時，阿里魚以三麗鷗家族角色為主角的長視頻動畫片開發(fā)計劃也將正式啟動。
新圖庫計劃。針對品牌和消費者喜好，并結(jié)合當下設計流行趨勢與社會熱點，阿里魚將在全年開發(fā)30余套不同主題的全新圖庫，為商家提供更加豐富的素材和選擇空間。此外，阿里魚還以數(shù)字化產(chǎn)品構(gòu)建了更為便捷的商家監(jiān)修服務平臺，優(yōu)化服務與運營流程，打造三麗鷗IP專屬的服務生態(tài)系統(tǒng)。
新營銷計劃。2023年，阿里魚將積極聯(lián)動阿里生態(tài)內(nèi)電商、支付、文娛、線下等板塊的營銷資源保障全域曝光，深耕淘寶逛逛和生態(tài)內(nèi)外直播平臺合作實現(xiàn)內(nèi)容種草，并充分發(fā)揮阿里魚旗下自有IP營銷陣地“IP新勢力”和阿里電商場域資源與技術(shù)優(yōu)勢，精準觸達目標消費者，最終完成消費轉(zhuǎn)化。
特別值得一提的是，阿里魚還將緊密攜手手機天貓APP，與三麗鷗及廣大授權(quán)商家一起探索下一代消費元宇宙，為消費者提供可逛可玩可互動的沉浸式購物體驗。
“得益于可靠的市場洞察、完備的數(shù)字能力、以及豐富的生態(tài)資源，阿里魚將在IP2B2C的各個環(huán)節(jié)為三麗鷗IP和授權(quán)商家保駕護航。”吳倩表示，“秉承阿里巴巴集團‘讓天下沒有難做的生意’的愿景，懷著‘以授權(quán)助力每個合作伙伴’的初心，阿里魚將攜手三麗鷗，以2023為起點開啟嶄新的旅程，并為我們廣大授權(quán)商家提供最華麗的舞臺，實現(xiàn)可持續(xù)的合作共贏！”
