“嗨，什么水面打跟斗咧，嘿溜溜羅……”2023年“壯族三月三·八桂嘉年華”自4月21日起盛大開幕。三月三又稱歌圩節(jié)，是壯族祭祀祖先、倚歌擇配的傳統(tǒng)節(jié)日。經(jīng)典的“歌圩”在南寧市青秀山景區(qū)上演，以歌會友、以歌傳情，為八方賓客帶來了一場風(fēng)情濃郁的民俗盛宴。
抖音直播借此契機在廣西壯族自治區(qū)黨委宣傳部和廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳支持下開展的「DOU有好民歌」活動，也以歌為媒，為遠在千里之外的觀眾搭建了走近民歌文化和壯族民俗的文化橋梁。
「DOU有好民歌」以歌為媒釋放民族文化魅力
與“壯族三月三”同步，抖音直播「DOU有好民歌」活動于4月22日至26日同步開展，打造廣西三月三線上展演周，通過經(jīng)典民歌傳唱，精彩藝術(shù)表演和互動，拉近了大眾與民歌藝術(shù)之間的距離，將廣西的民族文化、人文底蘊呈現(xiàn)給全國各地的觀眾。
22日至23日，唐藝大舞臺之“相約游廣西”在廣西博物館戶外大舞臺上演，深受大家喜愛的主播唐藝為平臺的觀眾帶來了一場戶外民歌精彩直播。直播中，唐藝一身民族裝束演繹廣西經(jīng)典民歌；邀請廣西消防的“藍朋友”登臺合唱《萬疆》，致敬消防藍朋友；更幫助廣西藝術(shù)學(xué)院大一學(xué)妹崔婉瑩，現(xiàn)場演唱5首歌曲，收獲了11萬新粉絲的關(guān)注；讓無數(shù)人通過抖音直播感受到了民歌魅力，在線上烘托了三月三的節(jié)日氛圍和文化影響力。
“云說壯美”暨“八桂歌起繪錦繡”抖音唱山歌活動接續(xù)熱度，蘇媚、程語、譚英、王超等12位民歌主播在抖音直播活動官方賬號@DOU有好舞臺 輪番獻唱《大地飛歌》《山歌好比春江水》《茉莉花》《烏蘇里船歌》《康定情歌》等膾炙人口的特色民歌。直播演繹的同時，節(jié)日話題和短視頻進一步帶動了全民參與。
與此同時，抖音依托平臺優(yōu)勢，與三月三活動組織方緊密配合，引爆“廣西民歌DOU起來”話題熱點，助力“壯族三月三·八桂嘉年華”系列活動在抖音平臺的順利進行，打造廣西壯族特色文化旅游活動品牌影響力。
扶持優(yōu)秀文化傳承者，讓好內(nèi)容在抖音直播發(fā)光
直播具有較強的真實感和互動性，更能拉近傳統(tǒng)文化與觀眾之間的距離，目前已成為文化傳承創(chuàng)新的重要表現(xiàn)形式之一。抖音平臺聚集了各年齡、各圈層的用戶，各類內(nèi)容均能夠找到垂直的目標受眾。抖音直播正持續(xù)加大投入，支持能夠弘揚民族文化，宣傳主流傳統(tǒng)美學(xué)價值觀，具有正能量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。并希望推動優(yōu)質(zhì)、專業(yè)的直播內(nèi)容生產(chǎn)，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承者、藝術(shù)從業(yè)者得到更好回報。
抖音發(fā)布的《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告》顯示，2021年9月1日-2022年8月31日，抖音演藝類直播超3200萬場，為演藝行業(yè)提供了第二舞臺。2022年1月，抖音直播還宣布推出優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃，首期向民歌、美聲、民族樂器、西洋樂器、民族舞、古典舞、當(dāng)代舞七大內(nèi)容品類部分主播，提供千萬流量、千萬現(xiàn)金支持，同時提供官方推廣位、專屬禮物和貼紙、官方直播培訓(xùn)等運營服務(wù)。在平臺支持和鼓勵下，從上述品類中也誕生和崛起了一大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和具有影響力的主播。
以民歌美聲類內(nèi)容為例，國家大劇院李欣桐、中央民族樂團唐文娟、湖南省歌舞團程語、民歌歌手陳香水、長沙歌舞劇院夢佳OY717、聲樂博士伯鶴、民歌歌手趙玖兒等均為在抖音平臺擁有龐大粉絲群體和影響力的優(yōu)質(zhì)主播。其中氣質(zhì)型主播趙玖兒以專業(yè)舞臺范兒、高清場景，和親和力、沉浸感強的直播氛圍圈粉無數(shù)，賬號粉絲量超495W。唐文娟以成熟的民歌演唱技巧，干練專業(yè)、大氣端莊的形象，強親和力的互動，自2020年12月31日開播以來，場均ACU（直播間同時在線人數(shù)）達近萬人，PCU（直播間峰值在線人數(shù)）更是在2023年4月19日達到近期歷史最高的近6萬人。
為文化煥新注入動力，讓傳統(tǒng)藝術(shù)文化繁榮生長
大批藝術(shù)類優(yōu)秀主播和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的崛起，為喜愛民歌、民族舞蹈等藝術(shù)和傳統(tǒng)文化的抖音用戶提供了更多元的文化內(nèi)容，滿足了人民群眾豐富多樣的精神文化需求。數(shù)據(jù)顯示，近一年，來自上百家專業(yè)演出機構(gòu)的6000余場表演在抖音直播拉開帷幕。直播間里的高品質(zhì)演出促進文化普惠，也為傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚提供了新窗口，為文化煥新帶來了新動力。
站在文化傳播的角度，直播有輻射范圍廣泛、內(nèi)容傳播迅速、實時交互性高的特性，讓藝術(shù)表演通過直播輻射到更多觀眾，一些受眾面較窄的傳統(tǒng)文化藝術(shù)種類也通過直播成功“破圈”，收獲一批固定觀眾。《2022抖音演藝直播數(shù)據(jù)報告》顯示，傳統(tǒng)文化類演出在直播間打開新市場，黃梅戲、相聲、古箏、劍舞分別成為戲曲類、曲藝類、民樂類、中國舞類直播間總“票房”最高的藝術(shù)門類。直播間更為主播與觀眾提供了充分交流互動的機會，一些主播在表演的同時也向觀眾傳達專業(yè)技巧和藝術(shù)知識，分享精彩演出背后的故事，進一步豐富觀眾的藝術(shù)體驗，拉近了普通觀眾與文化藝術(shù)之間的距離，讓傳統(tǒng)文化自生長自繁榮成為可能。
粉絲、觀眾在直播間贈送的禮物更代表了大眾對于藝術(shù)和傳統(tǒng)文化的認可和支持，為傳統(tǒng)文化帶來新收益，提升其商業(yè)價值。2021年9月1日-2022年8月31日，抖音演藝類直播打賞收入同比上漲46%，超過6萬名才藝主播通過直播收入實現(xiàn)月入過萬。2021年6月1日-2022年5月31日，抖音非遺類演出直播每天開播1617場，打賞總收入同比增長533%。線上的增收同時也能夠反哺線下，促進線上線下文化協(xié)同繁榮和市場規(guī)模擴大。
對藝術(shù)家而言，抖音直播為他們提供了線上的“第二舞臺”，帶來了新觀眾，支持其獲得與藝術(shù)才能相匹配的人氣和地位，進一步實現(xiàn)自我價值，堅定文化傳承的決心，在藝術(shù)事業(yè)上獲得更多成就和名氣。
期待未來能有更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在抖音直播平臺生長開花，更多類型的傳統(tǒng)文化借助抖音直播繁榮壯大，從而帶動直播行業(yè)承擔(dān)更多的社會責(zé)任，讓優(yōu)秀文化借助網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展煥發(fā)出新的活力。
