2023年蘇迪曼杯已于5月21日在蘇州落下帷幕，主場(chǎng)作戰(zhàn)的中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)先后擊敗埃及、新加坡、丹麥，以小組第一的好成績(jī)成功出線。在經(jīng)歷四分之一決賽零封印尼、半決賽逆風(fēng)翻盤之后，國(guó)羽健兒們最終在總決賽中成功擊敗對(duì)手韓國(guó)隊(duì)，再次衛(wèi)冕實(shí)現(xiàn)三連冠，在捧起蘇迪曼杯的同時(shí)成功拿下首個(gè)奧運(yùn)積分。其中，男單小將石宇奇力挽狂瀾，男雙黑馬劉雨辰、歐烜屹絕地反擊，混雙霸主鄭思維、黃雅瓊以及女雙世界第一的陳清晨、賈一凡組合更是不負(fù)眾望、火力全開，為中國(guó)隊(duì)奪冠立下汗馬功勞。時(shí)隔三年，隨著國(guó)內(nèi)大型賽事線下觀賽的回歸，觀眾的熱情也被調(diào)動(dòng)起來(lái)，比賽門票大麥開票即售罄。
作為本屆賽事的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，優(yōu)酷體育在完成產(chǎn)品、營(yíng)銷升級(jí)，為全國(guó)用戶提供優(yōu)質(zhì)賽事直播視聽體驗(yàn)的同時(shí)，與中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)贊助商長(zhǎng)虹達(dá)成了第三次深度合作，共同為國(guó)羽助力加油。此外，本屆蘇迪曼杯官方器材贊助商威克多也攜手優(yōu)酷體育蘇杯身份合作，實(shí)現(xiàn)了體育IP流量的高效轉(zhuǎn)化。
羽球花束解鎖“心動(dòng)”時(shí)刻，520創(chuàng)意告白助力國(guó)羽長(zhǎng)虹
體育不僅只有讓人熱血沸騰的激情對(duì)抗，也有細(xì)膩溫柔的浪漫告白。本屆蘇迪曼杯是長(zhǎng)虹首次以線下贊助的形式助力羽毛球隊(duì)發(fā)展。半決賽當(dāng)日恰逢5·20，這一天是表達(dá)愛意、傳遞真情的絕佳時(shí)機(jī)，也是國(guó)羽健兒、球迷、以及長(zhǎng)虹愛意凝聚的最高點(diǎn)。優(yōu)酷體育攜手長(zhǎng)虹和威克多，在線下快閃店展開了一場(chǎng)“520浪漫告白”特別活動(dòng)，用羽毛球花束向國(guó)羽健兒和廣大球迷們送上了一份特別的“520”禮物。現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立羽毛球花束發(fā)放點(diǎn)，觀眾可自行前往打卡領(lǐng)取花束并發(fā)布告白國(guó)羽的內(nèi)容，共同為體育健兒加油助威。羽毛球隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員們也以視頻的形式回應(yīng)了大家的告白，實(shí)現(xiàn)了國(guó)羽與球迷之間的雙向奔赴。
此次活動(dòng)，優(yōu)酷體育充分利用賽事熱點(diǎn)和520節(jié)日熱度，借助自身平臺(tái)矩陣資源優(yōu)勢(shì)，不僅線上在微博、小紅書、抖音等平臺(tái)發(fā)起話題活動(dòng)，線下亦邀請(qǐng)了@王小羽 、@羽毛球王老師（王頤）等博主前來(lái)探店打卡，通過達(dá)人本身自有流量帶動(dòng)粉絲關(guān)注，從而為話題引流，提升活動(dòng)聲量。
同時(shí)，優(yōu)酷體育還發(fā)揮了平臺(tái)本身對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的敏銳度與感知力，進(jìn)行了衍生節(jié)目的內(nèi)容策劃，與UP主@Dadelion 攜手打造蘇杯VLOG，拓展了抖音、B站渠道，在優(yōu)酷賽事直播中、站內(nèi)外均實(shí)現(xiàn)了有效傳播，進(jìn)一步展現(xiàn)了優(yōu)酷體育多方立體調(diào)配、策劃、整合資源，為大事件營(yíng)銷的能力。
在線上線下的多方聯(lián)動(dòng)下，活動(dòng)熱度飆升，成功出圈，不僅吸引了大批蘇州民眾前來(lái)給國(guó)羽健兒加油助威，甚至有不少外地球迷特意趕來(lái)長(zhǎng)虹快閃店打卡。羽毛球界對(duì)此也多有關(guān)注，@小星星侃大山 、@藍(lán)羽毛綠羽毛藍(lán)綠羽毛 等知名羽毛球kol均發(fā)文對(duì)活動(dòng)表達(dá)了關(guān)注與支持。相關(guān)話題全網(wǎng)討論量達(dá)2720萬(wàn)，#蘇州的羽毛球花都在蘇杯現(xiàn)場(chǎng)了# 最高登陸微博蘇州同城榜TOP2，持續(xù)霸榜時(shí)間超23小時(shí)。眾多參與活動(dòng)的球迷自發(fā)在微博、小紅書等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，助力事件話題傳播，全民共同為熱愛打call，打造了一場(chǎng)專屬羽球人的頂級(jí)浪漫。
賽事營(yíng)銷產(chǎn)品全面升級(jí)，多路徑覆蓋打造極致品牌視聽體驗(yàn)
為了體現(xiàn)東道主氣勢(shì)，為觀眾提供更好的觀賽體驗(yàn)，同時(shí)也為品牌流量轉(zhuǎn)化提供助力，優(yōu)酷體育在今年的蘇迪曼杯賽事期間攜手長(zhǎng)虹共同打造羽毛球頻道，推陳出新，對(duì)廠牌營(yíng)銷產(chǎn)品進(jìn)行了全面升級(jí)，震撼滿格。
基于裸眼3D技術(shù)升級(jí)的「super pip 超級(jí)映畫」借助賽事畫中畫，將賽場(chǎng)高光時(shí)刻反復(fù)呈現(xiàn)。觀眾在感受激烈賽事和國(guó)羽榮耀的同時(shí)還能一鍵跳轉(zhuǎn)直鏈電商，直通長(zhǎng)虹購(gòu)物車，從而助推了賽事流量向品牌流量的轉(zhuǎn)化。
在優(yōu)酷首頁(yè)推薦位，「U鏡到底」酷炫來(lái)襲，全頁(yè)面破屏視覺沖擊拉滿。一連串國(guó)羽健兒躍起扣殺分解動(dòng)作的定格，畫面清晰，真實(shí)自然，羽毛球的運(yùn)行軌跡更加流暢無(wú)卡頓，凸顯了長(zhǎng)虹288HZ顯示的超高刷系列電視的優(yōu)點(diǎn)。
賽前24小時(shí)，「super opening 超級(jí)開賽」獨(dú)占Big Day，助力長(zhǎng)虹鎖定核心球迷，為明星產(chǎn)品提供了C位展現(xiàn)機(jī)會(huì)。這些產(chǎn)品升級(jí)從不同維度展現(xiàn)了長(zhǎng)虹的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與品牌形象，實(shí)現(xiàn)了對(duì)體育頻道人群多點(diǎn)位、全時(shí)段的覆蓋，也更好地適應(yīng)了長(zhǎng)虹品牌“心之所向，身之所往”的slogan煥新。
與此同時(shí)，優(yōu)酷體育還將賽事解說(shuō)與電商直播搬到比賽現(xiàn)場(chǎng)，結(jié)合優(yōu)酷賽場(chǎng)直播、淘寶酷動(dòng)優(yōu)選電商直播，雙場(chǎng)兩大陣地粉絲同屏互動(dòng)加購(gòu)引導(dǎo)，與草莓臺(tái)等多種渠道聯(lián)動(dòng)，動(dòng)感傳遞品牌理念，賦能煥新視覺體驗(yàn)，導(dǎo)流成果顯著。優(yōu)酷體育頻道現(xiàn)場(chǎng)直播賽事上線7天，天貓AI人群資產(chǎn)新增1760萬(wàn)+。在優(yōu)酷體育成功打造的全維環(huán)繞營(yíng)銷場(chǎng)中，賽事價(jià)值被轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)虹的品牌勢(shì)能，既從品牌角度實(shí)現(xiàn)了更大層面的認(rèn)知爆發(fā)，提升商業(yè)轉(zhuǎn)化率，也為球迷們帶來(lái)了極致視聽體驗(yàn)。
此外，本屆蘇迪曼杯預(yù)熱期優(yōu)酷體育還落地了“彩虹計(jì)劃”系列活動(dòng)，一方面與蘇州地鐵合作打造「蘇迪曼杯主題展」，沉浸造勢(shì)蘇杯主場(chǎng)最強(qiáng)氛圍，實(shí)現(xiàn)了北上廣深全國(guó)+重點(diǎn)城市公交地鐵全覆蓋；另一方面借助阿里集團(tuán)生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)各個(gè)城市投放線下廣告，成功入駐北京、蘇州、成都等核心商圈超大熒屏廣告位，真正做到了吃喝玩樂全方位滲透，16億+曝光打造蘇杯主場(chǎng)氣勢(shì)，助力國(guó)羽氣勢(shì)長(zhǎng)虹。
優(yōu)酷×長(zhǎng)虹生態(tài)聯(lián)動(dòng) 三次合作攜手共建營(yíng)銷新模式
中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展離不開國(guó)有企業(yè)的鼎力支持。自2020年成為中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的贊助商以來(lái)，長(zhǎng)虹始終致力于推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展，與優(yōu)酷體育的合作也在不斷升級(jí)深化。從2022年羽毛球世錦賽的初次合作，到聯(lián)合出品《羽毛球冠軍行》紀(jì)錄短片，再到此次蘇迪曼杯的三度攜手，優(yōu)酷、長(zhǎng)虹和中國(guó)羽毛球隊(duì)通過多次合作，完成了黃金陣容的組建和體育營(yíng)銷生態(tài)的強(qiáng)大共建。
長(zhǎng)虹控股集團(tuán)新聞發(fā)言人饒彬彬在5月20日下午接受采訪時(shí)提到了長(zhǎng)虹對(duì)于本屆蘇迪曼杯的三層關(guān)系。其一是長(zhǎng)虹多年以來(lái)對(duì)中國(guó)國(guó)家隊(duì)的贊助支持；其二是這次和國(guó)際頂級(jí)賽事蘇迪曼杯官方進(jìn)行合作；其三則是和優(yōu)酷體育這樣一個(gè)非常優(yōu)秀的新媒體平臺(tái)再一次達(dá)成了合作，一起來(lái)支持這次賽事的直播、傳播，從球隊(duì)到賽事再到直播媒體平臺(tái)，全方位助力國(guó)羽。
事實(shí)上，長(zhǎng)虹和國(guó)羽、優(yōu)酷體育的合作從來(lái)不是純粹的IP使用，而是基于多重身份、多重支持、多重整合的深度鏈接。世錦賽期間，優(yōu)酷和長(zhǎng)虹聚焦賽事本身，借助優(yōu)酷豐富資源產(chǎn)品矩陣實(shí)現(xiàn)的億級(jí)曝光為長(zhǎng)虹打造了獨(dú)一無(wú)二的品牌穿透力，完成了“品牌+體育”營(yíng)銷新模式的破圈傳播，優(yōu)酷體育構(gòu)建“1XN”以賽為核心全鏈路營(yíng)銷模型。本屆蘇迪曼杯期間，雙方合作鏈路再度升級(jí)，完成了“比賽X心智X生態(tài)”體育營(yíng)銷模型的再次升級(jí)。
在賽事之外的體育生態(tài)上，《羽毛球冠軍行》紀(jì)錄短片用“冠軍課”助力鄉(xiāng)村體育啟蒙，搭建起競(jìng)技體育和群眾體育之間的橋梁。優(yōu)酷與長(zhǎng)虹以實(shí)際行動(dòng)踐行“體育強(qiáng)國(guó)”，展現(xiàn)了身為平臺(tái)與品牌的社會(huì)擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。
饒彬彬表示，“羽毛球是大家非常喜歡，年輕人喜聞樂見的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，既要通過優(yōu)酷的平臺(tái)去觀看優(yōu)秀的比賽，同時(shí)也要參與其中，要打比賽、要參與到各種公益的活動(dòng)，希望大家健健康康地來(lái)參與體育健身，來(lái)關(guān)注我們的國(guó)羽長(zhǎng)虹，中國(guó)驕傲。”
結(jié)語(yǔ)
優(yōu)酷體育長(zhǎng)期聚焦小球賽道，通過平臺(tái)掌握的強(qiáng)勢(shì)矩陣資源及獨(dú)到的用戶、市場(chǎng)洞察，先后與長(zhǎng)虹、威克多等品牌達(dá)成合作，不斷探索著“品牌+體育”的更多可能性，不僅完成了從賽事流量向品牌流量的持續(xù)沉淀和轉(zhuǎn)化，也為擴(kuò)大各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的群眾基礎(chǔ)做出了長(zhǎng)足的貢獻(xiàn)。自2022年和BWF簽訂5年協(xié)議以來(lái)，更是持續(xù)扎根深度與高度，是全球羽球賽直播最多、最全的平臺(tái)之一，一路見證著中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)的全新征程和榮耀。
2023年是體育大年，各項(xiàng)頂級(jí)體育賽事接踵而至，優(yōu)酷體育也迎來(lái)了全新升級(jí)后的廠牌「China Go」。一方面，在長(zhǎng)期深耕體育IP的基礎(chǔ)上，優(yōu)酷體育結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)推出體育服裝品牌“上陣”，打造體育垂類淘寶直播間“酷動(dòng)優(yōu)選”，不斷創(chuàng)新平臺(tái)體驗(yàn)，探索賽事直播新玩法。另一方面，廠牌也將持續(xù)加碼小球賽道，嘗試進(jìn)行羽乒結(jié)合，并逐漸完善在排球、游泳等領(lǐng)域的賽事布局，進(jìn)而探索進(jìn)軍亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)等綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)，實(shí)現(xiàn)從“國(guó)球榮耀”到“國(guó)民榮耀”的全面升級(jí)。
