5月10日，愛奇藝·世界大會“體育2023超凡賽事資源推介”論壇在京成功舉辦。會上，愛奇藝體育提出2023年“超凡體育賽事”的平臺戰(zhàn)略，重磅發(fā)布2023-2024年以女足世界杯及網(wǎng)球、高爾夫大滿貫賽事為主的賽事矩陣，提供不間斷的體育賽事盛宴。同時，愛奇藝體育與品牌方、賽事內(nèi)容合作伙伴一道，全面展示愛奇藝體育全新的一站式營銷解決方案，探討在2023年體育大年的背景下，平臺為品牌提供全鏈路的營銷支持。
超凡賽事成就優(yōu)質(zhì)品牌 三大“高品質(zhì)”優(yōu)勢助力高質(zhì)量增長
2023年是體育大年，重磅賽事紛紛登場，線下觀賽火熱回歸，體育賽事領(lǐng)域也成為了品牌營銷的必爭之地。會上，新愛體育CEO喻凌霄在題為“超凡賽事 品質(zhì)生活”的開場致辭中表示，愛奇藝體育已經(jīng)升級為“超凡體育賽事內(nèi)容場”，聚合了“三大優(yōu)勢”，包括高品質(zhì)的體育內(nèi)容、高品質(zhì)的生活方式和高品質(zhì)的用戶人群，助推品牌實現(xiàn)高質(zhì)量增長的通道。喻凌霄表示：“愛奇藝體育將長期堅持與全球各類頂級賽事IP深度合作，通過持續(xù)不斷的內(nèi)容布局、產(chǎn)品升級、營銷創(chuàng)新，為頭部IP和品牌搭建共贏的平臺。”
新愛體育高級副總裁昃淼向全面介紹了平臺未來強(qiáng)大的賽事資源布局，并深入介紹2023年愛奇藝體育全新的營銷策略，昃淼強(qiáng)調(diào)：“愛奇藝體育的豐富賽事矩陣構(gòu)建出獨特的平臺優(yōu)勢，我們精選的超凡賽事IP將成為各個細(xì)分體育賽道的全新引擎。在此基礎(chǔ)上，我們今年推出品牌一站式營銷解決方案，建立覆蓋品牌多維度營銷需求的服務(wù)體系，在賽事運維、內(nèi)容共創(chuàng)、跨平臺資源整合上進(jìn)行了全面提升， 探索出一條為品牌持續(xù)賦能的新賽道。”
賽事資源上，愛奇藝體育將繼續(xù)聚焦足球、網(wǎng)球等優(yōu)勢賽道，播出2023女足世界杯、英超、意甲、歐冠、網(wǎng)球大滿貫等重磅賽事，提供豐富的周邊內(nèi)容，精準(zhǔn)服務(wù)賽事目標(biāo)受眾。
女足世界杯聚焦“她力量”
2023 FIFA女足世界杯將于7月20日至8月20日舉行，伴隨著女足運動在全球受歡迎程度越來越高，擴(kuò)軍后的2023年女足世界杯，將會是女足史上規(guī)模最大的一屆世界杯賽事。國際足聯(lián)預(yù)計將有超過20億觀眾收看本屆女足世界杯，是上屆法國女足世界杯的兩倍。在女性話題越來越成為社會關(guān)注熱點的當(dāng)下，品牌贊助商們競相追逐的營銷重地。
為了更好地報道本屆女足世界杯，愛奇藝體育將從賽事轉(zhuǎn)播、節(jié)目制作、市場活動、賽事推廣等進(jìn)行全面升級。用多元衍生的玩法，全面展現(xiàn)“足球因女性而更有力量”、“她力量”等正確價值引領(lǐng)。愛奇藝體育將推出比賽日特別直播《女足會客廳》，邀請國內(nèi)著名解說及前女足國家隊功勛球員參與，為用戶帶來精彩的賽事分析，并將全景展現(xiàn)關(guān)于全球偉大的女性運動員賽場上下的感人故事。愛奇藝體育還將派出專業(yè)的前方報道團(tuán)隊，追隨中國女足的征戰(zhàn)步伐，在新西蘭、澳大利亞進(jìn)行全景式報道。
在節(jié)目制作上，愛奇藝體育將推出圍繞中國女足和世界女足明星的兩大人物系列專題片《以玫瑰之名》及《Shero》，探尋全球女性足球的成長故事和勵志經(jīng)歷，記錄這些偉大的女性人物在面臨家庭、職場、性別差異等問題之下，為熱愛去拼搏的感人經(jīng)歷，揭開這些女性真實、熱血、自信、堅持的一面。
會上，廣告門創(chuàng)始人勞博就“體育營銷中的“她品牌”這一話題進(jìn)行了分享，他強(qiáng)調(diào)體育營銷中的“她力量”，勞博表示：“在過往的數(shù)十年中，體育賽事早已成為品牌搭車的優(yōu)質(zhì)選擇，體育賽事和明星也在與品牌互相成就。從塑造一代輝煌的中國女排到谷愛凌品牌代言現(xiàn)象，再到新一代女足的崛起，引發(fā)了眾多優(yōu)質(zhì)品牌爭相合作。而今年夏天，最大的體育營銷事件就是女足世界杯，哪個品牌將會領(lǐng)跑，十分令人期待。”
精準(zhǔn)洞察體育營銷趨勢 各方實現(xiàn)合作共贏
在主題為“體育人群內(nèi)容消費趨勢及洞察”的圓桌論壇中，愛奇藝體育與英超聯(lián)賽中國版權(quán)及內(nèi)容總監(jiān)胡兆衡、澳大利亞網(wǎng)球公開賽中國市場及商務(wù)經(jīng)理代表陳佳雯、長虹集團(tuán)新聞發(fā)言人、企劃部部長饒彬彬、群邑中國內(nèi)容營銷總經(jīng)理湯曉博共同探討了體育人群的未來發(fā)展趨勢和及平臺方、品牌方不斷升級的營銷模式。法網(wǎng)首席市場及財務(wù)官斯特凡•莫雷爾以及LIV 高爾夫聯(lián)賽首席市場營銷官Will Staeger也通過視頻方式分享了這兩項頂級賽事IP在賽事運營和市場營銷方面的成功之道。
近年來，越來越多體育機(jī)構(gòu)以及各行各業(yè)的領(lǐng)軍品牌通過與愛奇藝體育的高效協(xié)作實現(xiàn)了價值共贏。愛奇藝體育將繼續(xù)依托在體育領(lǐng)域的成熟經(jīng)驗，聚攏頭部賽事資源和高品質(zhì)用戶，通過精耕細(xì)作的平臺運營和日新月異的技術(shù)手段，推動體育娛樂生態(tài)迭代，為合作伙伴提供更多價值。
