近幾年，戶外露營逐漸成為年輕人較為偏愛的休閑放松方式。由優(yōu)酷出品、【美汁源】獨(dú)家冠名、大千影業(yè)聯(lián)合呈現(xiàn)的戶外露營綜藝《帳篷營業(yè)中》于4月26日開播。陸虎、王櫟鑫、張遠(yuǎn)擔(dān)任“帳篷主理人”，組成露營同好，帶領(lǐng)網(wǎng)友們一同掀起“約帳篷”的熱潮。作為獨(dú)家冠名商，【美汁源】也于近期組織了城市露營快閃活動為節(jié)目助力，用17場山湖海自在營滿足消費(fèi)者們清爽露營、隨時隨地自然自在的解壓需求。
獨(dú)家冠名《帳篷營業(yè)中》 【美汁源】攜手優(yōu)酷為年輕人打造一場CBD中的烏托邦
在剛剛播出的優(yōu)酷戶外露營綜藝《帳篷營業(yè)中》內(nèi)，“帳篷主理人”陸虎、王櫟鑫和張遠(yuǎn)前往三個露營地，在上山、覓湖、伴海的行程中，發(fā)起6場不同主題的露營活動。嘉賓們需要根據(jù)“每日訂單”的需求進(jìn)行營地布置，開啟一天的帳篷營業(yè)。參加露營的素人嘉賓有“打工人”，也有應(yīng)屆畢業(yè)生，有寶爸寶媽，也有健身、交友、美食達(dá)人，無論何種身份、年齡、性別、職業(yè)，他們相聚在一頂帳篷下，暫時卸下肩頭的壓力，從繁冗的日常生活中跳脫出來，感受大自然的神奇治愈力，在節(jié)目為大家打造的精神烏托邦里“靠岸休息”。
《帳篷營業(yè)中》想要傳遞的這種與自然親近的需求與【美汁源】果汁氣泡飲“真實(shí)果汁+清爽氣泡”的特點(diǎn)不謀而合。生活在都市的人們，每天奔走于鋼筋水泥的叢林之中，疲于應(yīng)對來自生活和工作的各種壓力，逃離都市、避世于自然的念頭無時無刻不在身體內(nèi)叫囂，而【美汁源】果汁氣泡飲憑借含真實(shí)果汁的美味和清爽解渴的氣泡帶來大自然的治愈氣息，安撫了消費(fèi)者身心上的煩躁，隨時隨地，一口自然清爽。
春日打卡新地標(biāo) #美汁源山湖海自在營# 城市露營快閃
為了讓廣大網(wǎng)友切實(shí)感受到由【美汁源】果汁氣泡飲帶來的自然清爽美味，【美汁源】從4月起，在全國多個城市開啟了“美汁源山湖海自在營”城市巡游快閃之旅,三位主理人陸虎、張遠(yuǎn)、王櫟鑫，紛紛發(fā)布快閃活動，現(xiàn)場與粉絲參與互動。【美汁源】為了給消費(fèi)者帶來沉浸式打卡體驗(yàn)，精心選取了景色優(yōu)美、貼近大自然的城市一角作為活動體驗(yàn)區(qū)，并以青提的青翠和蜜桃的淡粉為主打色系，打造一場視覺和味蕾的雙重盛宴，讓疲憊的都市旅人跳脫出平時循規(guī)蹈矩的生活，置身于大自然的清新自在之中。
4月22日，【美汁源】在北京大悅城圓滿舉辦“美汁源山湖海自在營”城市快閃活動。《帳篷營業(yè)中》的“帳篷主理人”王櫟鑫和張遠(yuǎn)閃現(xiàn)現(xiàn)場。同時，自在營活動的熱度貫穿線上線下，引爆自在熱潮。線上，#美汁源山湖海自在營#等話題在微博端引起千萬閱讀；線下，先導(dǎo)片一經(jīng)發(fā)布便激起討論熱潮，點(diǎn)燃現(xiàn)場觀眾熱情縱享自在。【美汁源】北京方代表與優(yōu)酷新酷子工作室總制片人Stella（陽名）共同上臺，舉杯慶祝帳篷營業(yè)中開播。線下活動中，清新自然的活動展區(qū)很快吸引了王櫟鑫和張遠(yuǎn)的目光，兩位“主理人”迫不及待地在體驗(yàn)區(qū)拍照打卡，品嘗了用【美汁源】氣泡飲特別調(diào)制的美汁源城市特調(diào)，感受觸手可及的自然自在。此外，活動現(xiàn)場還設(shè)置了扭蛋抽獎、畫扇面等趣味小游戲，讓前來參加活動的消費(fèi)者們品嘗到【美汁源】果汁氣泡飲美味的同時，從清新自然環(huán)境中盡情享受自在。
5月3日，“美汁源山湖海自在營”到達(dá)下一站——上海靜安大融城，“帳篷主理人”張遠(yuǎn)、陸虎來到線下，為活動注入滿滿元?dú)狻Ｔ趫鲇^眾紛紛參與其中與兩位主理人積極互動，沉浸式體驗(yàn)自在營快閃活動，參與熱情度不斷攀升。現(xiàn)場邀請?zhí)趴煽诳蓸返膬晌淮砩吓_，同帳篷主理人一起為【美汁源】新口味香檸氣泡飲打Call,現(xiàn)場氣氛自然又自在。此外，兩位嘉賓打卡城市露營快閃活動區(qū)域，挑戰(zhàn)定制絲網(wǎng)印環(huán)保袋。主理人陸虎特別體驗(yàn)了場地中的AI互動體驗(yàn)裝置中，在城市中感受山湖海，享受大自然的寧靜片刻，在自在營中讓身心恢復(fù)至滿電狀態(tài)。
在北京與上海兩地的自在營活動中，陸虎、王櫟鑫、張遠(yuǎn)驚喜空降，吸引眾多粉絲與觀眾競相打卡，兩地人流量每日高達(dá)10萬+。此后，【美汁源】將陸續(xù)推出多場自在營活動，帶領(lǐng)都市人打破職場緊繃感，一鍵切換輕松自在，與大家共赴這場與大自然的約會。線上，官方還推出了#在意想不到的地方花式自在#活動，邀請網(wǎng)友們曬出與【美汁源】果汁氣泡飲的合照，讓身在職場的打工人們遠(yuǎn)程感受自然海風(fēng)，來上一口美汁源，享受隨處自在。
線上線下體驗(yàn)式營銷 美汁源自然自在“營”
【美汁源】在進(jìn)入中國市場后，迅速發(fā)展為擁有深厚市場基礎(chǔ)的國民品牌，成為許多消費(fèi)者購買果汁飲品時的首選。通過與優(yōu)酷出品的戶外露營綜藝《帳篷營業(yè)中》的深度合作可以看出，【美汁源】精準(zhǔn)把握了市場趨勢，聚焦消費(fèi)者的社交與生活需求，通過玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷，攜手綜藝IP全面下沉落地，與年輕觀眾深度鏈接，擴(kuò)大了市場覆蓋率。
【美汁源】的線下聯(lián)動則在媒介組合和創(chuàng)意形式上全面升級，在以往經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，由單項(xiàng)傳播發(fā)展為雙向溝通，以更為豐富的交互體驗(yàn)和信息傳播為工具，與消費(fèi)者產(chǎn)生共振。當(dāng)代都市生活的多樣性和復(fù)雜性，推動了都市青年構(gòu)成呈多元化發(fā)展。面對現(xiàn)實(shí)生活的壓力，他們有的被大環(huán)境裹挾著一起內(nèi)卷，有的選擇就地“躺平”，然而不論哪一種，其實(shí)都是他們內(nèi)心向往自在生活的表現(xiàn)。“躺平”是一種隨心所欲，“內(nèi)卷”也是為了爭取更大的自由；裸辭是一種勇氣，上班也是一種堅(jiān)守。暫時的茫然和焦慮中，用【美汁源】果汁氣泡飲的真實(shí)果汁和嗶啵跳動的清爽氣泡舒緩心情，調(diào)節(jié)心態(tài)，在忙碌工作中，也能保持住從容自在。“美汁源山湖海自在營”以時下最火最自然的野餐露營為橋梁，為居住在一、二線城市身心緊繃的年輕消費(fèi)者輸送了來自大自然的習(xí)習(xí)涼風(fēng)，用新興、潮酷的方式招募和積累更為年輕的用戶群體，在他們心中留下自然自在的符號印記。
擁抱自然，享受自在，由優(yōu)酷出品、【美汁源】獨(dú)家冠名、大千影業(yè)聯(lián)合呈現(xiàn)的戶外露營綜藝《帳篷營業(yè)中》正在熱播，#美汁源山湖海自在營#城市露營快閃也在如火如荼的巡展中，遍布17城的山湖海自在營活動，等你來打卡！
