曾幾何時(shí)，當(dāng)我們聊起高端面膜的時(shí)候，腦海中首先想到的是國(guó)際大牌，擁有精美的外觀和超高的知名度，或者是高昂不菲的價(jià)格。但在后疫情時(shí)代，這種印象卻被悄悄打破了。當(dāng)消費(fèi)者持幣待購(gòu)一片面膜時(shí)，腦海中會(huì)問(wèn)自己這樣一個(gè)問(wèn)題：我買一片面膜，買的到底是什么？
業(yè)內(nèi)人士給出的理解是：這是個(gè)趨于理性消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者已經(jīng)很難去接受非常高的溢價(jià)產(chǎn)品，回歸產(chǎn)品功能和護(hù)膚本質(zhì)才是王道，買物有所值的產(chǎn)品。此時(shí)我們理解的高端，其實(shí)是與產(chǎn)品實(shí)力綁定的，這個(gè)特征在后疫情時(shí)代尤為明顯。
面對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變，化妝品品牌和代工企業(yè)們也不負(fù)眾望，選擇用產(chǎn)品力說(shuō)話。其中，化妝品ODM創(chuàng)新企業(yè)貝豪推出的7A鉑可拉面膜，尤具代表性！
2023年，貝豪開(kāi)創(chuàng)性地研發(fā)“面膜芯體雙效技術(shù)”，創(chuàng)研出抗菌抗氧雙抗功能的7A鉑可拉面膜芯，用更高的安全標(biāo)準(zhǔn)和有效性深度解讀“高端面膜”的真正內(nèi)涵，也刷新了消費(fèi)者對(duì)高端化妝品的認(rèn)知。
1、消費(fèi)者追求的高端，首先是產(chǎn)品安全有保障
高端的化妝品，首先會(huì)重視產(chǎn)品的安全屬性。畢竟，越是高端的產(chǎn)品，越要重視產(chǎn)品的安全問(wèn)題。
對(duì)于面膜來(lái)說(shuō)，解決“菌落超標(biāo)”基本等同于產(chǎn)品安全得到保障。由于受原材料、生產(chǎn)用水、設(shè)備、生產(chǎn)環(huán)境等因素影響，面膜在生產(chǎn)過(guò)程中可能會(huì)受到微生物污染，如果生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境不合格就會(huì)導(dǎo)致細(xì)菌超標(biāo)，這意味著可能存在安全隱患，成為消費(fèi)者肌膚過(guò)敏、瘙癢、肌膚受損的罪魁禍?zhǔn)住?/p>
貝豪基于“面膜芯體雙效技術(shù)”打造的7A鉑可拉面膜，首先攻克的便是“菌落超標(biāo)”難題。貝豪采用7A抗菌技術(shù)，在7A級(jí)安全生產(chǎn)體系下，將抗菌抗氧纖維編織成鉑可拉膜布，可以持續(xù)抑制生產(chǎn)、加入精華內(nèi)容物等過(guò)程中可能會(huì)出現(xiàn)的微生物污染，在成品中也能持續(xù)發(fā)揮抑菌效果，同時(shí)可以減少對(duì)防腐體系的依賴，加持產(chǎn)品配方的安全性和溫和度，減少消費(fèi)者對(duì)面膜過(guò)敏等安全問(wèn)題的顧慮。
根據(jù)權(quán)威檢測(cè)，鉑可拉膜布符合最新且更為嚴(yán)格的《抗菌紡織品》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)中的最高抗菌要求（7A級(jí)），并符合國(guó)際公認(rèn)的嬰幼兒肌膚安全使用標(biāo)準(zhǔn)。以鉑可拉膜布為「芯」，7A鉑可拉面膜的安全性得到高保障，產(chǎn)品順利通過(guò)SGS毒理、敏感斑貼測(cè)試，溫和無(wú)刺激，敏感肌使用無(wú)負(fù)擔(dān)，長(zhǎng)期使用可維持健康穩(wěn)定的肌膚狀態(tài)。
產(chǎn)品安全性得到提高，客戶差評(píng)率變少，品牌美譽(yù)度、復(fù)購(gòu)率隨之提高，高端面膜的稱號(hào)自然實(shí)至名歸！
2、功效，是高端面膜的必選項(xiàng)
消費(fèi)者使用面膜的主要目的是為了變美，所以良好的功效是高端面膜不可或缺的部分。小紅書(shū)《預(yù)見(jiàn)2023中國(guó)美妝行業(yè)趨勢(shì)洞察》指出，當(dāng)下消費(fèi)者決策愈發(fā)理性，也會(huì)更注重產(chǎn)品的實(shí)用性。而在小紅書(shū)上針對(duì)護(hù)膚品的討論中，“有效”成為用戶集中關(guān)注的需求點(diǎn)。
究竟高端或者不高端，一切讓功效說(shuō)話。“功效”是貝豪7A鉑可拉面膜研發(fā)的重中之重。在微米鉑可拉技術(shù)的加持下，鉑可拉膜布能夠持續(xù)抗氧化，起到減少肌膚皺紋、提亮膚色、嫩膚等護(hù)膚效果，搭配功效精華能讓面膜發(fā)揮1+1＞2的護(hù)膚效果，一膜實(shí)現(xiàn)多維護(hù)膚效果。
經(jīng)過(guò)SGS真人功效實(shí)測(cè)顯示，受試者連續(xù)使用7A鉑可拉面膜28天后，皺紋面積-10.16%，肌膚彈性+9.18%，肌膚平滑度+12%，亮膚度+4.78%，人體功效評(píng)價(jià)測(cè)試具有充分的說(shuō)服力和科學(xué)性，與消費(fèi)者建立更高度的產(chǎn)品信任度。
3、回歸初心，做面膜終究還得靠創(chuàng)新
縱觀中國(guó)面膜市場(chǎng)，同質(zhì)化的產(chǎn)品很多，真正創(chuàng)新的卻很少。面膜市場(chǎng)的持續(xù)成功取決于品牌長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者的能力，這背后考驗(yàn)的是品牌對(duì)用戶思維的把握，通過(guò)源源不斷的創(chuàng)新滿足不同階段消費(fèi)者的需求。
基于三十多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，貝豪已經(jīng)積累了深厚的研發(fā)創(chuàng)新能力，支持其持續(xù)打造吸引人的亮點(diǎn)。在化妝品行業(yè)這個(gè)“大班級(jí)”中，貝豪就像班級(jí)研究員，擺在他面前的是一張空白的白紙，但是他卻用創(chuàng)新在白紙上做了很多總結(jié)的筆記，從無(wú)到有，書(shū)寫了行業(yè)中很多的潮流。
從2008年原創(chuàng)提出蠶絲面膜概念，到推出備長(zhǎng)炭黑膜、花水面膜、提拉緊致V臉面膜，再到如今的7A鉑可拉面膜，貝豪一直以“拓荒者”的姿態(tài)主動(dòng)摸索，不斷革新，在面膜市場(chǎng)掀起一次又一次的革新浪潮。
從堅(jiān)守品質(zhì)，到創(chuàng)新引領(lǐng)，貝豪一步一個(gè)腳印，堅(jiān)守初心，只為不負(fù)消費(fèi)者“安全變美”的殷切期待。也基于此，貝豪被贊譽(yù)為“中國(guó)高端面膜ODM企業(yè)”。
面對(duì)消費(fèi)者護(hù)膚理念的轉(zhuǎn)變，貝豪是如何定義“高端面膜”內(nèi)涵的？總結(jié)下來(lái)，這三點(diǎn)是關(guān)鍵。
首先，高端是對(duì)高品質(zhì)的不懈追求，打造信任感，讓產(chǎn)品更安全；
其次，高端是對(duì)功效的持續(xù)深化，作用真實(shí)、肌膚效果肉眼可見(jiàn)；
最后，高端是引領(lǐng)行業(yè)潮流方向，做自己、不跟隨，直擊市場(chǎng)、用戶痛點(diǎn)。
現(xiàn)如今，化妝品行業(yè)正進(jìn)入下半場(chǎng)競(jìng)賽中，品牌和企業(yè)只有洞察消費(fèi)者的迫切需求，打造對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，才能在下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。貝豪7A鉑可拉面膜的誕生，讓更多的化妝品品牌和消費(fèi)者覺(jué)得國(guó)產(chǎn)面膜安全、有效、可靠，讓中國(guó)制造值得驕傲！
（注：*7A鉑可拉面膜為貝豪代工樣品名，非上市銷售的產(chǎn)品）
