2023年，音樂節(jié)遍地開花。趕上勞動節(jié)假期的五月，全國共召開72場音樂節(jié)；六、七兩個月，全國官宣63場音樂節(jié)。這個夏天，音樂節(jié)在你聽過或沒聽過的城市點燃周末，年輕人扎著堆地涌向了人群中。
為什么越來越多的人愛上音樂節(jié)？
在“內(nèi)卷”氛圍裹挾的當(dāng)下，就業(yè)、職場困境、行業(yè)前景等議題讓年輕人情緒緊繃，而音樂節(jié)的出現(xiàn)或許為他們提供了一個正向的疏解渠道。熱烈、開放、充滿活力，連空氣里都洋溢著快樂因子的音樂節(jié)成為了許多人盼望的“精神食糧”。音樂畫面與現(xiàn)實的重合讓背負(fù)著生存壓力的人得到短暫的精神解放；音樂帶來的氛圍感也打破了溝通的藩籬，讓社交變得更加簡單親密。作為一種新的文化符號，音樂幫助人們完成觀點的傳遞與態(tài)度的表達(dá)，成為生活中不可或缺的一部分。
但不得不承認(rèn)的是，音樂節(jié)太“貴”了。動輒三四百的票價、往返音樂節(jié)的各項成本、漫長的排隊過程，以及結(jié)束音樂節(jié)回到家中時心里的落差……無論是從時間、經(jīng)濟(jì)還是心理上，一場為期兩三天的音樂節(jié)都難以填補(bǔ)年輕人的內(nèi)心缺壑。在這一新興需求爆發(fā)的當(dāng)下，擅長發(fā)現(xiàn)潮流消費(fèi)新趨勢的天貓國際敏銳察覺風(fēng)向，并嘗試用一種更加“低成本”的方式為年輕人提供來自音樂的慰藉。
直播間開音樂會，天貓國際又玩新的
8月10日晚，天貓國際開眼日聯(lián)合音樂節(jié)大勢樂隊盤尼西林開啟了一場別出心裁的音樂社交派對。想要氛圍感，一定得去音樂節(jié)嗎？天貓國際的直播間里，盤尼西林以“在客廳里開場音樂會”的創(chuàng)新形式告訴樂迷：音樂沒有邊界，快樂也不用太高成本，你在哪聽，哪就是曼徹斯特。這場獲得30.34萬人圍觀的“我家音樂會”圍繞年輕人的消費(fèi)趨勢進(jìn)行取向狙擊，充分彰顯出天貓國際在引進(jìn)新銳品牌、新興產(chǎn)品等方面的差異化優(yōu)勢，也解鎖了品牌與消費(fèi)者溝通的無限可能。
以“我的全球新發(fā)現(xiàn)”作為slogan，不難看出天貓國際對于發(fā)掘新鮮事物頗具心得。此次直播推薦的單品之一Nothing ear(2)正是一個年輕的新星品牌。2021年，獨(dú)立品牌Nothing創(chuàng)立并發(fā)布首款產(chǎn)品，品牌單品先后榮獲《時代》周刊2022年度最佳發(fā)明、2022年最佳設(shè)計獎。2023年，這個初次進(jìn)入中國市場的新銳品牌選擇獨(dú)家進(jìn)駐天貓國際，讓跨海新品牌的亮相更具吸引力。Nothing Ear (2)真無線藍(lán)牙耳機(jī)兼顧優(yōu)秀音質(zhì)與外形設(shè)計新潮獨(dú)特，全透明的機(jī)身設(shè)計、個性化聲音配置、個性化降噪處理、舒適無感佩戴……天貓國際發(fā)掘的這件“時尚單品”，充分滿足了年輕人挑剔的審美取向。
市面上做降噪的耳機(jī)品牌很多，但能夠兼顧音質(zhì)、降噪與佩戴體驗感，將降噪功課真正做好的品牌并不算多。資深音樂消費(fèi)者的需求愈發(fā)精細(xì)與極致，索尼便將降噪做到了極致。單品的使用場景變得更加垂直，索尼降噪豆5在第四代的基礎(chǔ)上迭代，進(jìn)一步提升降噪效果、沉浸音質(zhì)以及佩戴舒適度，讓消費(fèi)者能夠隨時隨地深度沉浸，享受一個人的音樂時光。
有些場景適合沉浸，有些場景則要通透。盤尼西林分享他們的騎行與運(yùn)動經(jīng)歷時表示，音樂陪伴固然重要，運(yùn)動安全也不能忽視。無論是城市騎行還是city walk，通透的環(huán)境音效能夠保障戶外安全，讓交流不打折扣。索尼出資的ambie耳夾式耳機(jī)以獨(dú)具匠心的耳夾設(shè)計搭配超酷色彩，佩戴輕盈無感，為戶外運(yùn)動發(fā)燒友帶來暢快體驗，讓來自生活的環(huán)境聲為音樂加點氛圍。
作為消噪耳機(jī)的發(fā)明者，Bose在頭戴式消噪耳機(jī)領(lǐng)域的地位毋庸置疑。而千禧文化與y2k浪潮的復(fù)興也讓復(fù)古頭戴耳機(jī)的受眾越發(fā)廣泛。這次Bose 帶來的QuietComfortQC45以輕量舒適設(shè)計帶來良好的佩戴感，全音域出色音質(zhì)讓音樂不打折扣，讓耳機(jī)“好聽、好看、好戴”。
家用電器與室內(nèi)設(shè)計之間如何達(dá)成協(xié)調(diào)與統(tǒng)一？聲音是否具有形態(tài)？誕生于斯堪的納維亞腹地的Transparent Speaker，設(shè)計靈感來自于瑞典一貫的現(xiàn)代化風(fēng)格和對簡約美學(xué)的追求，嘗試將音響內(nèi)部的所有零件原貌鑲嵌在鋁材與玻璃制成的方形框架上，以實現(xiàn)透明的音響設(shè)計，巧妙融入客廳的背景中，以純粹的極簡之態(tài)融入日常生活。錄音棚級別的高品質(zhì)復(fù)刻、通透極簡的外觀設(shè)計，為家居生活增添充滿藝術(shù)的氛圍感。
每個人都可以做生活的藝術(shù)家，而B&O A9會讓家變得更具藝術(shù)。B&O是一個來自丹麥近百年歷史的音響品牌，以設(shè)計、做工、音質(zhì)而著稱，擁有經(jīng)典設(shè)計的A9以極簡的外觀定格圓形聲波，呈現(xiàn)聲音和家居的和諧之美，強(qiáng)勁的音效與寬廣澎湃的音色讓音樂如空氣般細(xì)膩，為家居空間增添無限藝術(shù)氣息。
如果說A9是歷久彌新的經(jīng)典丹麥審美，新品B&O EX耳機(jī)面向中國消費(fèi)者推出的限定霓裳紅配色則將國韻華彩與品牌匠心完美結(jié)合，打造獨(dú)屬于國人的現(xiàn)代風(fēng)格美學(xué)。珠寶般通透的PVD玻璃界面配合精妙的幾何結(jié)構(gòu)打造現(xiàn)代風(fēng)格美學(xué)；傳承自品牌的經(jīng)典B&O聲學(xué)設(shè)計還原音樂本真。這枚小而美的耳機(jī)能夠輕松駕馭各種穿搭風(fēng)格，讓藝術(shù)感與氛圍感在耳畔流轉(zhuǎn)。
從吸引20萬人圍觀的跨境中古拍賣直播，到聯(lián)合多個國家代表性達(dá)人開展的特色跨境直播，再到這場用新形式拓展品牌影響力的直播音樂會，天貓國際前瞻性把握潮流發(fā)展趨勢，深諳消費(fèi)者沉浸體驗是場景轉(zhuǎn)化的命門，為潮流人群與新銳單品搭建起直接溝通的橋梁，在傳遞產(chǎn)品信息的基礎(chǔ)上為消費(fèi)者打造使用場景，讓品牌觸及圈層，也為消費(fèi)者帶來極致體驗。享受音樂本不需要太多成本，正如同煩冗的壓力下，生活本身也具備無限的趣味與色彩。
