8月20日，2023年女足世界杯決賽中，西班牙女足以1-0擊敗英格蘭女足，隊史首次捧起女足世界杯冠軍獎杯。從國人最為關(guān)注的中國女足賽場表現(xiàn)到傳統(tǒng)女足勁旅的爆冷出局，再到半決賽、決賽階段的高質(zhì)量對戰(zhàn)和新王誕生，女足世界杯掀起了空前的關(guān)注熱度。作為本屆女足世界杯的官方轉(zhuǎn)播商，愛奇藝體育在賽事轉(zhuǎn)播、內(nèi)容報道、社交媒體互動、內(nèi)容營銷等多方面表現(xiàn)搶眼，為平臺用戶呈現(xiàn)了一場多元、豐富的女足世界杯觀賽大餐。
女足世界杯決賽吸睛十足，中國女足引爆全民關(guān)注
西班牙女足在決賽中面對歐洲杯冠軍英格蘭女足，身高力量均不占優(yōu)的西班牙女足毫無畏懼，展現(xiàn)了強大的技術(shù)能力和控球能力，最終歷史性擊敗對手捧杯。西班牙成為繼美國、德國、挪威、日本之后，第五支贏得女足世界杯冠軍的國家。同時，也成為繼德國之后第二個男女足均奪得世界杯冠軍的國家。
最受國人關(guān)注的無疑是中國女足，從低谷中走出的中國女足時隔16年后重回亞洲之巔，這讓中國女足的世界杯之旅備受國人期待。在本屆世界杯上，盡管中國女足無緣小組出線，但三場小組賽都展現(xiàn)出了“鏗鏘玫瑰”的女足精神。
本屆女足世界杯的觀賞性、快節(jié)奏和激烈程度，刷新了球迷對女足比賽的認知。作為首屆擴軍到32支參賽球隊的女足世界杯，賽事影響力和關(guān)注度進一步提升。根據(jù)以色列AI公司W(wǎng)SC Sports的一項調(diào)研顯示，相比上屆2019法國世界杯，本屆賽事新增球迷規(guī)模達到57%，而國際足聯(lián)公布的小組賽平均上座率則增加了29%。
沉浸式轉(zhuǎn)播+多元內(nèi)容，愛奇藝體育打造高品質(zhì)內(nèi)容服務
作為女足世界杯新媒體轉(zhuǎn)播平臺，愛奇藝體育對本屆賽事進行了超長周期、全方位、立體化傳播報道和原創(chuàng)內(nèi)容輸出。不僅有長達半年的預熱報道，還依靠多年的賽事版權(quán)運營經(jīng)驗，通過頂級賽事直播、多元內(nèi)容報道、熱點話題互動等方式，向用戶展示了全球最頂級的女足賽事、以及最優(yōu)秀女足球員的面貌。
球迷最關(guān)注的賽事直播方面，愛奇藝體育通過多端聯(lián)動，對64場比賽進行了全場次直播。與此同時，在賽事直播前打造虛擬演播室，前瞻賽事、球員最新資訊，與解說們一同預測比分走向，為用戶帶來頂級轉(zhuǎn)播和沉浸式的觀賽服務。愛奇藝體育還組建了超強解說天團，蘇東、金相凱、劉勇、董方卓、熊冰杰、蔡慧強等20余位名嘴全賽程陪伴，更有前中國女足隊長浦瑋、特邀球迷代表白巖松解說三場中國女足重點賽事，為球迷帶了專業(yè)、深度和有趣的賽事解說分析，做中國女足最忠實的后盾。
除了賽事直播，愛奇藝體育還推出了多元的節(jié)目內(nèi)容矩陣，派出前方報道團隊，對中國女足的世界杯旅程進行獨家零距離報道。《以玫瑰之名》、《她向世界出發(fā)》、《女足榮耀》、《SHERO》、《星耀瞬間》、《綻放時刻》等一系列原創(chuàng)內(nèi)容和世界杯官方節(jié)目，讓用戶更多維度地了解女足賽場內(nèi)外的故事。
為了更好地展現(xiàn)全球女性體育力量，愛奇藝體育還與 ESPN展開內(nèi)容合作，引入《In Her Shoes 她足跡》女足系列專題紀錄片，聚焦來自世界各地的八位女足運動員，講述她們身上獨特的人生際遇與故事，以國際化視野，聚焦全球女性力量。
在多元節(jié)目帶的基礎(chǔ)上，愛奇藝體育還嘗試突破足球垂類內(nèi)容傳播框架，與愛奇藝出品的熱播電視劇《不完美受害人》聯(lián)動，邀請周迅、劉奕君、林允、陳數(shù)等多名主演為中國女足發(fā)微博打CALL， #全民接力為中國女足加油# 話題得到廣泛傳播，這次體娛跨界，通過明星的號召發(fā)動更多泛娛樂受眾關(guān)注女足世界杯賽事，觸達更廣泛受眾，掀起了一場體娛熱議風潮。
值得一提的是，愛奇藝體育將這場球迷狂歡從屏幕中帶到了線下，舉辦一系列落地推廣活動，
邀請北京天津兩地業(yè)余女足團體進行業(yè)余女足比賽，還組織球迷觀看了中國女足與海地女足的焦點戰(zhàn)，以球會友，打造沉浸觀賽體驗的同時，共同見證綠茵場上最美女性力量。
在愛奇藝體育版權(quán)運營的組合拳下，帶動了更多人關(guān)注中國女足和女性力量話題討論，本屆女足世界杯也成為劃時代的一屆世界杯。愛奇藝體育官方主持女足世界杯賽事相關(guān)話題詞376個，總閱讀量突破14.18億，收獲全網(wǎng)熱搜69個，其中#中國女足VS海地女足#登微博熱搜主榜TOP1，互動類話題#全民接力為中國女足加油#突破7000萬閱讀量，攪動體育垂類、社會類、時尚類等多元圈層帶話題詞互動，真正做到共同助力，一起喝彩。
精準化的伴隨式營銷，愛奇藝體育與合作伙伴實現(xiàn)品牌共贏
隨著女性體育賽事影響力的擴大，具有戰(zhàn)略眼光的國際品牌和中國品牌圍繞女足世界杯開始了整合布局。在本屆女足世界杯上，愛奇藝體育與脈動、伊利、殼牌喜力潤滑油、盼盼食品、NIKE、沃爾沃汽車、東鵬特飲等國內(nèi)外知名品牌達成戰(zhàn)略合作，為品牌提供了全鏈路營銷方案。愛奇藝體育通過涵蓋資源整合、曝光延伸、營銷內(nèi)容和廣告定制的內(nèi)容營銷體系，在營銷玩法上進行創(chuàng)新，聯(lián)合脈動通過虛擬演播室3D展示、花式口播、定制互動、節(jié)目冠名和線下活動等方式，進行伴隨式營銷。
為更好的挖掘女性賽事的內(nèi)容價值，愛奇藝體育與品牌方進行內(nèi)容共創(chuàng)，成為女足世界杯期間一道亮眼的內(nèi)容風景線。與伊利共同打造《以玫瑰之名》，與殼牌喜力潤滑油聯(lián)合推出《她向世界出發(fā)》。緊密結(jié)合賽事內(nèi)容，精準化營銷投放，愛奇藝體育的女足世界杯營銷不僅加強了品牌的參與感和曝光度，也讓品牌與用戶建立了情感鏈接。
依托多年成熟的頂級賽事運營經(jīng)驗，愛奇藝體育對女足世界杯進行跨平臺整合內(nèi)容運營，并且通過社交話題互動、線下活動等方式，助推女足世界杯擴大影響力。同時，通過精準化的營銷投放，為品牌合作伙伴提供更多的品牌營銷價值，實現(xiàn)商業(yè)化共贏，也進一步讓賽事版權(quán)價值擴容。
