今年七夕到來之際,喜茶推出首款清爽茗奶茶產(chǎn)品——天青雨,以全新定制茶底“天青雨”與水牛乳的“雙向奔赴”,不搭配任何小料,更無奶精、香精添加,結(jié)合特制“品茗管”吸管,帶來清新純粹的真原茶、真牛乳風(fēng)味享受。
伴隨“天青雨”上新,喜茶特別邀請著名作詞人方文山創(chuàng)作同名韻腳詩作《天青雨》;并結(jié)合傳統(tǒng)青花瓷工藝,推出主題動畫、定制包材、節(jié)日周邊等一系列中式靈感呈現(xiàn)方式,在七夕這一中式浪漫節(jié)點,營造充滿古典意蘊的喜悅體驗。
喜茶茗奶茶七夕“出道”,應(yīng)用全新定制天青雨茶底
喜茶首款茗奶茶中所應(yīng)用的“天青雨”茶底產(chǎn)自中國名茶之鄉(xiāng)福建安溪,屬金牡丹烏龍茶種,歷經(jīng)14道工序制成,喜茶通過參與其中的拼配等環(huán)節(jié),定制出既適配奶茶又能表現(xiàn)出濃厚飽滿茶感的首款茗奶茶茶底。
天青雨茶底在香氣、口感上均表現(xiàn)出豐富韻味。在馥郁悠長的茶香中,前調(diào)為干凈的焙火香,中段花果香飽滿,尾段茶韻厚積薄發(fā)。當(dāng)醇厚回甘的天青雨茶湯搭配香滑濃郁的水牛乳,一方面,天青雨茶感明顯,如江南雨過云破處的天青一般,在水牛乳中穿透呈現(xiàn);另一方面,天青雨搭配水牛乳的順滑口感,勾勒出有如追憶般的溫柔氛圍。二者風(fēng)味相得益彰。
為了能夠帶來更好的飲用體驗,喜茶為天青雨產(chǎn)品配置了特別的“品茗管”。以不同于傳統(tǒng)吸管的三孔式細(xì)吸管形式,放緩茶湯被吸入的速度,控制進(jìn)入口中的茶量,從而延長茶香與奶茶在口腔中的停留時長,實現(xiàn)對茶韻、奶香各風(fēng)味層次的鮮明感受。喜茶三孔式吸管早前便應(yīng)用于在喜茶早前的茗茶產(chǎn)品系列中,本次正式升級為品茗管的同時,喜茶對其進(jìn)行了圓口改斜切口、配合杯型延長長度等細(xì)節(jié)處的改良,希望以現(xiàn)代新茶飲的方式,找回細(xì)細(xì)品茗的悠長體驗。后續(xù)品茗管也將應(yīng)用在喜茶更多牛乳茶產(chǎn)品中。
今年以來,喜茶先后推出巖嵐(烏龍茶)、玫影(玫瑰紅茶)、梔妍(梔子綠茶)、天青雨一系列定制茶底,并應(yīng)用于茗奶茶、芝士茶、果茶、純茶等不同的產(chǎn)品類型中,探索茶的不同風(fēng)味表現(xiàn)。同時,喜茶在綠妍輕乳茶、鴨喜香輕乳茶等清爽茗茶產(chǎn)品基礎(chǔ)上,再次帶來風(fēng)味更加純粹、突出茶感的“清爽茗奶茶”,不斷帶給消費者新的飲用體驗。
方文山創(chuàng)作同名韻腳詩,以中式靈感傳遞“喜悅發(fā)生”
隨著天青雨新品在七夕這一傳統(tǒng)喜悅節(jié)點與消費者的“相會”,喜茶同時致力于通過中式靈感設(shè)計和節(jié)日活動,帶給消費者完整的品牌體驗。在與方文山的特邀創(chuàng)作合作中,喜茶還以青花瓷底紋與工筆畫風(fēng)味為設(shè)計靈感,同步發(fā)布了一支新中式風(fēng)格動畫,以及由此延展的天青雨主題定制杯、紙袋的全新包材,和七夕限定香囊、七夕喜證周邊。
作為著名作詞人、中國風(fēng)代表,方文山在創(chuàng)作理念層面與喜茶一直以來所堅持的中式靈感風(fēng)格存在著契合之處。方文山憑《青花瓷》等代表作,將青花瓷這類傳統(tǒng)元素化用成為歌詞中含蓄而韻味別生的情感意象,成為華語樂壇中國風(fēng)的奠基型人物。其“天青色等煙雨,而我在等你”等名句,更隨著多位著名歌手的演唱膾炙人口。后續(xù)方文山開創(chuàng)“素顏韻腳詩”風(fēng)格,以詩詞的形式進(jìn)一步推廣中國風(fēng)創(chuàng)作。本次合作中,方文山為喜茶產(chǎn)品所作的同名詩作《天青雨》,便在詩詞創(chuàng)作的層面上再次傳遞了其在《青花瓷》等作品中所營造的古典意蘊,也與喜茶天青雨研發(fā)及相應(yīng)品牌設(shè)計中的中式靈感深刻共鳴。
新中式風(fēng)格的《天青雨》動畫則融合了傳統(tǒng)青花瓷工藝和工筆畫靈感,以白底天青色調(diào),徐徐鋪開了喜茶小鎮(zhèn)上煙雨朦朧的光景,以及男女主人公相遇、相知、相伴過程中,如暈染般無言擴散的情愫。如同方文山詩中“借天色迷離 素描筆畫勻稱的喜”,傳遞了七夕獨有的喜悅韻味。
喜茶將方文山詩作文字與《天青雨》動畫中的畫面,以產(chǎn)品定制包材、七夕限定香囊、喜證周邊形式加以具象化呈現(xiàn),并隨著產(chǎn)品的上線售賣進(jìn)行贈送,既豐富了消費者對于“天青雨”的整體氛圍感知,也進(jìn)一步推動產(chǎn)品及相關(guān)周邊成為七夕這一節(jié)點的獨特喜悅信物,傳遞“喜悅發(fā)生”的品牌精神。
