據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，中秋國慶8天假期，國內旅游出游人數(shù)達8.26億人次，國內旅游收入達7534.3億元，均實現(xiàn)突破性增長。特別值得關注的是，“雙節(jié)”人均消費金額相比今年端午和五一假期分別增長159.1%和68.8%，人們在“買買買”的路上多了幾分“任性”。

　　這份“任性”，在剛剛收官的「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」有著更具體的表現(xiàn)：9月1日至10月8日，7400多萬用戶參與下單，超3100萬用戶領取了國慶大促「188元券包」，活動總曝光超過400億；抖音生活服務與餐飲、酒旅、綜合等行業(yè)超26萬商家，創(chuàng)下162%的銷售額環(huán)比增長率，其中超過600個商家直播銷售額破百萬。

　　作為年度最后一個“超長假期”，對用戶而言是盡興吃喝玩樂的稀缺時段，對商家而言又是搶抓增長機會的重要節(jié)點。立足用戶“想盡興，得任性”的潛在需求，抖音生活服務聯(lián)動全國商家共創(chuàng)「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」，向用戶發(fā)出“任性”邀約，并聯(lián)動明星達人提振聲量，臻選假期優(yōu)質貨品，上線獨家專屬優(yōu)惠，實現(xiàn)用戶、商家、達人和平臺的多方共贏。

　　01 平臺補貼搶占心智 定制玩法服務商家

　　對商家經(jīng)營而言，“任性”伴隨著很大的隨機性，但「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」憑什么能吸引餐飲、酒旅、綜合三大行業(yè)超26萬商家齊齊“任性”呢？

　　9月22日至10月6日，平臺連續(xù)15天推出“188元券包”天天搶活動，以實實在在的立減實現(xiàn)“心動長假任性花”。此次券包是由平臺推出的大額補貼，在助推交易沖峰的過程中，將福利送給用戶，將利潤留給商家。長達15天的券包領取活動也在無形中培養(yǎng)了用戶的消費習慣，在提升大促周期內用戶活躍度的基礎上，也深植了“節(jié)日節(jié)點上抖音任性消費”的用戶心智。

　　除了用大額補貼喚醒用戶的消費意愿，國慶大促還發(fā)揮IP和資源優(yōu)勢，助力各類商家建立起與用戶的有效連接。面向國慶出游聚會場景，「國慶心動大牌日」玩法臻選12席商家，覆蓋吃喝玩樂場景，提供專屬流量扶持、專屬貨品補貼、專屬明星達人合作通道、專屬VIP增值服務等，助力上海海昌海洋公園、許府牛、meland等不同行業(yè)品牌搶占假期流量峰值，助力大牌商家平均銷售額環(huán)比提升367%，訂單量增長475%。

　　此外，大促活動還為不同類型商家設計了匹配其客群畫像和業(yè)務特色的玩法。抖音生活服務集合近300個品牌組成「心選品牌」，通過自播大場扶持、核心品滿減券及內容營銷等權益，助力商家高效經(jīng)營。抖音生活服務還聯(lián)動超4000個商家打造「品牌嘉年華」，為區(qū)域連鎖型商家提供了“以小撬大”的增長機會。同時，活動基于搜索、同城banner、話題頁等平臺功能，積極營造大促全域氛圍，增強商家特色及招牌產(chǎn)品的曝光度。

　　02 明星超頭助力種草 優(yōu)質內容提振聲量

　　平臺與商家合力完成了「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」的“硬基建”搭建，為全網(wǎng)用戶提供任性買買買的消費場景，而在大促期間，全網(wǎng)累計熱搜達128個，其中#國慶嗨吃指南、#國慶旅行指南、#國慶用心玩樂指南三大話題累計播放量近80億次，還得依托平臺內容生態(tài)的“軟實力”加成。

　　作為抖音國慶吃喝玩樂大使，關曉彤、秦霄賢早在假期前一周就“任性”支招，分別提出“家庭聚會有券包圓”和“過節(jié)就得被生活服務”的過節(jié)新思路。視頻發(fā)布后引發(fā)用戶關注，登頂抖音娛樂榜。通過聯(lián)動具有較高國民認知度的明星，「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」從“聚會”和“度假”兩大場景切入，聚攏注意力，在大眾層面透傳了“任性假期上抖音領取188元券包”的玩法，描繪了「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」覆蓋的消費全場景，為大促鋪墊認知基礎。

　　活動期間，超40位明星超頭持續(xù)輸出話題看點，用個性化的出行、美食、探店體驗，激發(fā)用戶出門走走、打卡同款的心，通過內容種草實現(xiàn)人群破圈、助力生意增長。李若彤、王霏霏、馮提莫、羊毛月等組成“任性旅行團”，帶用戶登長城、逛古鎮(zhèn)、開機票盲盒，以“行走的廣告”帶動酒旅、景區(qū)等商家的訂單增長；楊紫、陳哲遠等吃貨自行組隊“明星嗨吃團”，與薛凱琪、SNH48女團等探店大咖一同尋找街頭巷尾的必吃美食，吸引粉絲利用假期到店嘗同款；國慶檔熱映的《前任4》主演韓庚、鄭愷也化身“國慶嗨吃官”，開啟尋味計劃。

　　9月9日起，「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」聯(lián)動過百商家及明星超頭開啟四輪“心動長假任性花”直播，打造假期必備貨盤，釋放國慶專屬價。辰亦儒、姜潮、麥迪娜、鐘麗緹、王祖藍等數(shù)十位明星合作多家品牌，化身好物推薦官開啟直播，為用戶送出福利。

　　當國慶假期的海量選擇涌向用戶時，誰能率先完成內容種草，誰就能有更大把握留住用戶。而依托抖音生活服務的明星達人資源、內容生態(tài)和交易鏈路，商家可以在短時間內通過“短視頻+直播”等多元內容，迅速建立認知、占據(jù)心智、促成交易，并能借由規(guī)模化的用戶基礎，實現(xiàn)好物好品的口碑傳播，高效聚攏意向用戶人群，在假期實現(xiàn)交易的集中爆發(fā)。

　　03 線上心動線下體驗 沉浸場景拉動轉化

　　集結萬余品牌商家搭起消費場，聯(lián)動百位明星超頭掀起話題度，「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」把握時機，將線上流量曝光和線下活動人氣相融合，帶動品牌的高營銷轉化效率。

　　借助MBTI十六型人格話題在年輕人群的高討論度，「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」在節(jié)前發(fā)起#MBTI的國慶長假怎么過 話題，舉例剖析P人J人吃喝玩樂的態(tài)度差異，在多個社交媒體平臺引發(fā)討論與共鳴，“原來旅行中吵架不是因為‘太任性’，而是因為PJ有別”。隨著話題#MBTI的國慶長假怎么過 逐步升溫，上抖音“任性”過節(jié)也涌現(xiàn)出越多越多UGC內容：抖音網(wǎng)友發(fā)布超5745萬個吃喝玩樂內容，同比增長73%；超600萬個生活服務達人發(fā)布2600萬多個視頻，累計獲贊超19億。

　　為了把握線上流量爆發(fā)窗口，「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」線下多地布局實景活動，進一步聚集自然人流。愛心裝置“心動地標”，聯(lián)合四大品類酒旅商家，閃現(xiàn)全國12地，視覺效果拉滿，在北海銀灘與藍天隔海相望，在川西魚子西星空營地與星空“相接”，激發(fā)打卡熱，話題#趁國慶任性出發(fā)盡興山海 曝光量超2200萬。同時，活動深入深圳、北京、長沙、三亞、成都和新疆等熱門旅行目的地，籌備驚喜線下活動。在深圳，合作潮流地標節(jié)日大道，打造“玩樂派對”，營造節(jié)前歡樂氛圍感；在北京，攜手央廣夢想推出“華語音樂打歌中心十一特別節(jié)目”，嗨唱“音樂嘉年華”；在長沙，凝聚本地商戶，來一場煙火氣的“江湖市集”；在三亞，合作中免海口國際免稅店，以冰點折扣開啟“吃喝玩樂節(jié)”；在香港，進駐K11 MUSEA，豎起“心動之墻”，見證普通人的浪漫。

　　作為「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」的深度參與商家，山楂樹下不僅全程陪伴用戶解鎖國慶假期的N種“盡興”方式，還亮相多場線下活動，隨時隨地為用戶降溫解渴，釋放多巴胺。無論是深圳“玩樂派對”還是北京“音樂嘉年華”的活動現(xiàn)場，都設置了山楂樹下的飲品補給攤位和互動專區(qū)，在長沙“江湖市集”更有“掄錘子去防腐劑”等定制游戲吸引粉絲打卡互動，在興趣場景完成用戶的沉浸式互動，實現(xiàn)品牌從聲量到銷量的提升。此外，「抖音國慶吃喝玩樂節(jié)」還攜手合生元、麥吉麗等多家品牌，深度綁定線下場景，共同開啟親子、聚會、旅行的跨界合作新方式。

　　國慶期間，抖音生活服務全力打造吃喝玩樂“任性”氛圍，助力商家前置觸達用戶，搶占客流市場；同時也為消費者提供更加盡興的假日消費體驗。未來，抖音生活服務將攜手更多商家伙伴，探索更多玩法，助力生態(tài)伙伴的每一次節(jié)點好生意。