不久前，由禪游科技旗下的王牌產(chǎn)品《指尖四川麻將》舉辦的“818指尖四川麻將節(jié)”生肖之巔全民賽圓滿落幕。

　　在過去，麻將往往被認為是中老年用戶的最愛，而喜歡新奇刺激娛樂方式的年輕人往往并不感興趣。然而在《指尖四川麻將》舉辦的這場賽事中，不僅吸引了20多萬不同年齡層的用戶參與，也引發(fā)大眾的關(guān)注與討論。

　　將老、中、青三代玩家聚在一起，并且引爆全民狂歡，是《指尖四川麻將》在玩法層面不斷創(chuàng)新，以及“818指尖四川麻將節(jié)”生肖之巔全民賽差異化營銷的結(jié)果。

　　玩法+獎勵，用誠意贏得關(guān)注

　　“818指尖四川麻將節(jié)”生肖之巔全民賽吸引不同年齡段玩家的核心之一，在于《指尖四川麻將》獨創(chuàng)的十二生肖麻將玩法，通過打破不同地區(qū)麻將的玩法和規(guī)則，保證各地區(qū)玩家之間的差異被拉平。

　　不僅如此，相較于傳統(tǒng)麻將的規(guī)則，十二生肖麻將玩法要求玩家胡到最后一張牌為止，因此每局牌最多甚至可以胡幾百次。這意味著，場面上很難出現(xiàn)極端“爛牌”，同時多輪、多局比賽會更加刺激，讓結(jié)果充滿懸念，保證了賽事觀賞性。

　　更為重要的是，《指尖四川麻將》提供了價值30萬的奔馳轎車的13年使用權(quán)，并由冠軍戰(zhàn)隊積分最高的選手獨享，足夠抓住外界觀眾的眼球。此外，12位二等獎玩家的10500元的黃金麻將，12位三等獎玩家的3000元黃金轉(zhuǎn)運麻將手鏈，以及75位玩家的百元京東卡，都吸引了大批麻將愛好者參賽。

　　經(jīng)過一系列的賽事角逐，本次“818指尖四川麻將節(jié)”生肖之巔全民賽的終極大獎，奔馳轎車13年使用權(quán)被來自江蘇的玩家柳燮貽（游戲ID：1452584960）斬獲。

　　引發(fā)年輕人共鳴，打造創(chuàng)意營銷內(nèi)容

　　在玩法規(guī)則和獎品發(fā)力的同時，“818指尖四川麻將節(jié)”生肖之巔全民賽還嘗試通過多種宣傳方式，實現(xiàn)大膽出位且足夠精準的營銷。比賽前夕，相關(guān)預(yù)熱廣告就出現(xiàn)在了紐約時代廣場大屏，以極為高調(diào)的姿態(tài)開啟宣傳攻勢。

　　在比賽正式開啟前后，禪游科技還攜手多個平臺的頭部網(wǎng)紅，以創(chuàng)意視頻的形式植入“818指尖四川麻將節(jié)”生肖之巔全民賽信息，通過注重年輕受眾話題與情感共鳴的內(nèi)容，持續(xù)強化“人人可參與”的全民屬性。

　　玩法迭代更新，做最國風(fēng)的新麻將

　　值得一提的是，《指尖四川麻將》為了能將用戶圈層定位到更年輕的玩家當中，非常注重游戲內(nèi)的玩法創(chuàng)新與文化承載。除了經(jīng)過全面升級，融入了武俠、陰陽兩極等傳統(tǒng)文化的“四季常春不洗牌”玩法，以及本次賽事采用的融入傳統(tǒng)生肖概念的十二生肖麻將玩法之外，還有賽事臨近尾聲時公布的全新原創(chuàng)玩法“三國麻將”。

　　相比于傳統(tǒng)麻將玩法，“三國麻將”引入了擁有不同職位、陣營的“英雄人物牌”，并圍繞后者設(shè)計三國典故類番型和玉璽寶牌、挖寶、錦囊妙計等技能。這些針對玩法和內(nèi)容層面的大膽創(chuàng)新，讓《指尖四川麻將》成功贏得了大量年輕用戶的青睞，讓棋牌競技不再只受到中老年用戶的喜愛。

　　換言之，只要棋牌競技游戲或賽事，能夠真正關(guān)注年輕用戶的喜愛，持續(xù)更迭內(nèi)容以實現(xiàn)自身品牌的年輕化，同時采用更貼近年輕人的創(chuàng)意營銷內(nèi)容，那么就有機會像《指尖四川麻將》和“818指尖四川麻將節(jié)”生肖之巔全民賽一樣實現(xiàn)用戶破圈。