年末，參加一場(chǎng)吃喝玩樂市集，來慶祝新一年的到來。
12月22日-12月24日，在深圳市商務(wù)局的支持下，大眾點(diǎn)評(píng)攜手深圳海岸城購物中心，聯(lián)動(dòng)40家海岸城商戶，舉辦首屆暖冬好心情美食節(jié)，為用戶獻(xiàn)上一場(chǎng)吃喝玩樂盛宴。活動(dòng)期間，海岸城二層海德廣場(chǎng)用戶接待量突破50萬人次，客流同比增長(zhǎng)330%，新增會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)500%。
聚集40家商戶，解鎖年末美食盛宴
在三天的時(shí)間里，海岸城二層海德廣場(chǎng)人聲鼎沸，前來體驗(yàn)的用戶擠滿了廣場(chǎng)。本次美食節(jié)，大眾點(diǎn)評(píng)邀請(qǐng)蔡瀾港式點(diǎn)心專門店、乾杯燒肉居酒屋等本地“必吃榜”上榜餐廳，以及肥韜冰室、煲珠公等深圳南山區(qū)熱門美味，用拿手好菜征服用戶的味蕾。牛排、魚蛋、港式點(diǎn)心、奶茶...每一樣都讓人垂涎三尺。無論是親子家庭還是周末朋友結(jié)伴出游，在好心情美食節(jié)都能收獲滿滿。
并且，美食商戶通過“免費(fèi)試吃”結(jié)合“打卡收藏店鋪，贈(zèng)送優(yōu)惠券”的方式，吸引用戶注意力，擴(kuò)大自身知名度，吸引更多潛在消費(fèi)者。通過美食市集，首屆好心情美食節(jié)一方面讓用戶得到味覺上的享受；另一方面促進(jìn)美食商戶的客群挖掘與轉(zhuǎn)化，刺激消費(fèi)，讓用戶與商戶實(shí)現(xiàn)共贏。
各類玩法豐富，體驗(yàn)美食市集更多樂趣
本次好心情美食節(jié)圍繞美食市集這一主體，綜合線上簽到預(yù)約、蓋章地圖、樂隊(duì)表演、人造飄雪等各類玩法，讓用戶在美食節(jié)上享受更多樂趣。線上簽到預(yù)約提前鎖定優(yōu)惠福利，激發(fā)用戶參與活動(dòng)的興趣；蓋章地圖引導(dǎo)用戶打卡多家美食商戶，增強(qiáng)用戶的活動(dòng)參與感。圍爐煮茶區(qū)供用戶休憩閑聊；樂隊(duì)表演點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)激情；不定時(shí)人造飄雪搭配夜間霓虹、心愿樹等場(chǎng)景，營(yíng)造出冬日的浪漫氛圍，吸引用戶打卡拍照。融合各種玩法，大眾點(diǎn)評(píng)打造吃喝玩樂的綜合消費(fèi)場(chǎng)景，增強(qiáng)用戶在美食節(jié)的停留率與體驗(yàn)感，使好心情美食節(jié)真正成為年末的狂歡盛典。
值得關(guān)注的是，好心情美食節(jié)在現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)友區(qū)，策劃互動(dòng)游戲?yàn)槠脚_(tái)忠實(shí)用戶送上節(jié)日好禮。不少大眾點(diǎn)評(píng)評(píng)友反復(fù)提及，好心情美食節(jié)“熱鬧、好玩、有趣”，“開心”、“幸福”成為評(píng)友們的心情關(guān)鍵詞。
借助新媒體矩陣， 用美食點(diǎn)燃節(jié)點(diǎn)消費(fèi)熱情
大眾點(diǎn)評(píng)借助平臺(tái)的信息資源優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合微博、小紅書等社交媒體，形成好心情美食節(jié)的宣傳矩陣。大眾點(diǎn)評(píng)策劃“線上簽到預(yù)約可得好心情大禮包”的預(yù)熱活動(dòng)，累計(jì)超6000人次進(jìn)行線上預(yù)約，為好心情美食節(jié)提前造勢(shì)。“看到網(wǎng)上有趣誘人的活動(dòng)內(nèi)容與福利，才來參加。”許多到場(chǎng)的用戶表示，而美食節(jié)現(xiàn)場(chǎng)豐富多彩的活動(dòng)確實(shí)讓他們獲得十足的體驗(yàn)感。
據(jù)介紹，為了讓未到場(chǎng)的用戶也能感受到美食節(jié)的熱情，大眾點(diǎn)評(píng)在官方微博、微信視頻號(hào)等渠道同步進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，吸引了數(shù)萬用戶從云端參與到活動(dòng)中來，共享這一份年末的美食好心情。
大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，到場(chǎng)商戶線上瀏覽量同比增長(zhǎng)超60%，進(jìn)一步激發(fā)了海岸城區(qū)域餐飲發(fā)展活力，線下市集活動(dòng)正為餐飲行業(yè)商家?guī)砉?jié)點(diǎn)消費(fèi)增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)。
未來，大眾點(diǎn)評(píng)將聚合更多美食資源，以創(chuàng)新活動(dòng)玩法，為重點(diǎn)品類商家提供豐富的營(yíng)銷資源與流量曝光，同時(shí)讓用戶在美食體驗(yàn)中收獲“好心情”。
