在互聯網+及泛娛樂的大環(huán)境下，95后、00后新一代核心消費圈層崛起，粉絲基于IP所產生的興趣與情感共鳴正成為品牌營銷的突破點。品牌將優(yōu)質的內容和創(chuàng)意通過與IP的合作，將用戶對IP的情感導向品牌營銷領域，借助線上對IP粉絲的運營引導，使其聚焦品牌營銷;同時聯合線下活動為用戶創(chuàng)造零距離體驗產品的機會，進而形成直接營銷利益。上周末魔力運動飲料就與暴走IP玩起了這樣的跨界深度融合，從線上的內容營銷到線下的定制場景體驗，讓產品與用戶親密接觸，使用戶自發(fā)成為品牌的“自來水”、“代言人”。
IP跨界深度融合成品牌推廣新趨勢
知名度并不完全等于一個IP的價值，真正的IP是被市場驗證的用戶情感的載體。而品牌是否選擇與該IP合作還要看IP是否能與品牌形成共振。暴走IP總覆蓋1.8億核心粉絲，在漫畫、動畫、網絡綜藝、游戲、社區(qū)、線下漫展、周邊產品等多領域共生，垂直深耕95后、00后年輕一代用戶，真正形成了超越具體單個或多個平臺和形式的IP價值。魔力氨基酸系列運動飲料，特別添加多種氨基酸成分，為年輕人提供體力補給，讓人不懼流汗。無論從產品受眾到品牌積極的生活態(tài)度都與暴走IP天然契合，構成魔力運動飲料和暴走IP跨界融合的營銷基礎。
用戶互動體驗多維度塑造品牌產品價值
9月24日，魔力運動飲料全國巡回活動在深圳大學首發(fā)。暴走家族王尼瑪、木子和大隊長作為本次活動的重磅嘉賓，與來自深圳大學的同學們共襄盛舉，在深圳大學石頭塢廣場掀起了一股暴走熱潮。活動當日，小伙伴們一同參與魔性挑戰(zhàn)，揮灑汗水，“High”翻全場。
直播+互動營銷打通傳播渠道
本次活動以線下活動為主、線上直播為輔，魔力運動飲料借用時下用戶熱衷的直播方式打通線上線下。參與線下活動的用戶可同時參與線上直播活動，將節(jié)目分享給身邊好友，同時直播反哺流量，引起平臺粉絲熱議。線下線上同時互動，大大提高了整個活動的傳播聲量。
為了突出品牌的產品特點，線下活動中定制了多個與產品“流汗”特性相符且極具參與性的環(huán)節(jié)互動。極具趣味性、挑戰(zhàn)性、創(chuàng)新性的活動不僅引來眾多深大學生參與， 也引發(fā)直播端用戶的參與熱情，滿屏彈幕不止。
“自告奮勇PK賽” 樂趣享不停
賽事當天現場，主持人邀請暴走家族成員登臺自我介紹后，并將此次挑戰(zhàn)任務交由王尼瑪來指揮，活動現場氛圍也進入高潮階段。據悉，魔性挑戰(zhàn)共設四個關卡，分別有魔性舞蹈、魔性KTV、魔性投籃以及魔性足療，每個關卡的設置既能讓人流汗，又充滿了無限的趣味性。
在活動第一環(huán)節(jié)試玩階段，木子和大隊長分別帶領自己團隊的三名隊員最先體驗了其中的兩個關卡，現場觀眾齊聲為她加油助威!之后計時正式PK賽環(huán)節(jié)，兩位隊長分別帶領剩下的三名隊員參賽，整場比賽的火藥味也達到頂點。
而在魔性KTV環(huán)節(jié)，木子和大隊長還在場下給挑戰(zhàn)的隊員幫唱，一度引發(fā)了現場觀眾的大合唱，歌聲環(huán)繞在石頭塢廣場上空，這一舉動也讓在場所有人體會到了競賽中的絲絲溫暖。
“暴走零距離”成為真正意義上的“互動”
值得關注的是，本次出席活動的王尼瑪等藝人極具互聯網基因，是當下年輕群體95后，00后的意見領袖，而大學生群體正是其粉絲群中比重最大的團體。魔力選擇與王尼瑪等合作，正是基于這個考量與洞察。活動現場當王尼瑪剛剛露出大頭時，就引發(fā)了不少粉絲的連連驚叫，當所有人都看到暴走家族藝人的時候，場面氣氛瞬間沸騰。
此外，現場除了參與活動能獲得魔力運動飲料獎品，品牌方還會時不時從沁人心脾的冰桶里拿出一些飲料分發(fā)給現場的觀眾，這一溫暖人心的舉動也讓小伙伴們在炎熱天氣觀看比賽的同時，依舊可以持續(xù)保持清涼、充滿活力。
而在比賽環(huán)節(jié)結束后，王尼瑪更是帶著暴走明星與小伙伴們進行了一次真正的“零距離”互動，面對粉絲們刁鉆古怪的提問，既有想要加入暴走的真愛粉，也有想要摘掉王尼瑪頭套的暴躁粉，但暴走家族都能巧妙應對。
活動中，為增強學生們的活動互動感，眾位暴走明星們也以最大努力滿足粉絲們的要求，合影、握手，幾乎來者不拒。但是整場互動下來，最開心的一幕還是要數領獎品的那一刻了。據了解，本次賽事準備了各項豐富的獎品給參賽者，除了贈送與汗點相伴的魔力氨基酸運動飲料以外，還有豐富的暴走漫畫周邊。最終，活動在一陣陣歡笑中落下了帷幕!
此次魔力運動飲料全國巡回活動通過與暴走IP的合作，既積極號召大家健康運動，又實現了與年輕受眾群體的深度互動。這不僅僅是一場校園活動，更是一場品牌通過IP與粉絲的一場大聯歡。
