近日，第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在四川成都順利召開，這是中國網(wǎng)絡(luò)視音頻領(lǐng)域規(guī)格最高、規(guī)模最大、干貨最多，具有年度風(fēng)向標(biāo)之稱的行業(yè)盛會。除了開幕式和大會主論壇外，視聽數(shù)據(jù)高峰論壇、網(wǎng)絡(luò)劇高峰論壇、新媒體投資高峰論壇等36場不同主題的分論壇，云集了來自網(wǎng)絡(luò)視聽全產(chǎn)業(yè)鏈的多名大咖，共同探尋視聽領(lǐng)域發(fā)展新趨勢。
在昨日的網(wǎng)絡(luò)劇高峰論壇上，骨朵傳媒CEO王蓓蓓受邀發(fā)表“當(dāng)大數(shù)據(jù)遇到精品劇”主題演講。
毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)劇近兩年呈爆發(fā)態(tài)勢，骨朵數(shù)據(jù)從兩年前開始做網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)據(jù)，見證了整個行業(yè)的成長。王蓓蓓在演講中坦言“我不開玩笑的說，當(dāng)初我跟人家說要做網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)，大家的第一反應(yīng)是，你在開玩笑吧。”
誠然，在網(wǎng)絡(luò)劇起步之初，骨朵傳媒關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)據(jù)都是科普工作，但伴隨行業(yè)行至今日，網(wǎng)絡(luò)影視全行業(yè)精進(jìn)和骨朵傳媒的數(shù)據(jù)分析早已相輔相成。“我們當(dāng)初曾預(yù)判《萬萬沒想到》《暗黑者》《靈魂擺渡》等一定會超過電視劇，但沒人相信，今天骨朵對這個行業(yè)的一些預(yù)判，也許兩年以后都實現(xiàn)了。”王蓓蓓在演講中說道。
“精品和超級”成網(wǎng)絡(luò)劇最新關(guān)鍵詞，播放量狂飆
從2015年至今，網(wǎng)絡(luò)影視飛速發(fā)展，從渠道端來看，視頻網(wǎng)站會員數(shù)量急劇增長，每個網(wǎng)站都已突破4千萬，且處于加速上升中。愛奇藝2016年6月宣布會員數(shù)超2000萬，優(yōu)酷2016年12月宣布會員數(shù)超3000萬，騰訊視頻2014年10月宣布會員突破2000萬，在2017年9月底突破4300萬。
網(wǎng)絡(luò)平臺終于和電視臺平起平坐，甚至有很強(qiáng)的趕超趨勢。
王蓓蓓坦言，骨朵數(shù)據(jù)去年主要做網(wǎng)綜和網(wǎng)大的普及，恰逢行業(yè)紅利期，網(wǎng)綜和網(wǎng)大走勢迅猛，到2017年，整個行業(yè)的討論聚焦于如何做精品劇。
的確，從數(shù)量和播放VV的數(shù)據(jù)上，亦能發(fā)現(xiàn)精品劇的趨勢。2015年全網(wǎng)總共播放網(wǎng)劇379部，2016年甚至減少了30部，在數(shù)量相對穩(wěn)定的情況下，播放量從274億增長到892億，翻了三倍不止，“每部劇體量都變得更大，制作也更為用心。”
事實如此，進(jìn)入2017年，行業(yè)逐漸有序，不同體量的網(wǎng)絡(luò)劇，歸宿各不同。頭部找到了網(wǎng)劇生存化的空間，尾部找到了利潤化收入上的生存空間，被壓縮的只剩腰部。
網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)端變化劇烈，付費(fèi)時代即將到來
精品內(nèi)容的不斷涌出，讓幕后推手漸次浮出。新生代影視公司迅速崛起，老牌影視公司逐一入場。
電視劇行業(yè)領(lǐng)頭羊，上市公司慈文、華策、華誼，還有歡瑞世紀(jì)、唐人、正午陽光、香港寰亞等都跨界進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域。“之前在傳統(tǒng)影視行業(yè)掣肘較多的年輕人，在網(wǎng)劇領(lǐng)域創(chuàng)新，如魚得水，公司成長很快。”王蓓蓓補(bǔ)充道。
除此之外，內(nèi)容方面，制作水平升級也顯而易見。從懸疑劇《白夜追兇》《無證之罪》，到《九州·海上牧云記》，無論從制作還是口碑，都不輸甚至超越很多電視臺劇。今年的網(wǎng)劇爆款，如《精絕古城》《河神》《白夜追兇》，好評不斷，且皆是出自不同的平臺和制作公司，整個行業(yè)制作水平全面升級。
市場表現(xiàn)方面，2016年前臺播放量超10億的網(wǎng)劇有23部，2017年截至11月底，則有37部，10億VV徹底成為超級劇集的“起步價”。
“無證之罪這個劇挺吃虧的，一共只有12集，可能整的VV(播放量)來講不是很高，但不能否認(rèn)它是精品之作。”而《雙世寵妃》等一類小體量但內(nèi)容創(chuàng)新的劇集，可能沒有形成社會熱議，但受眾群體數(shù)量龐大，在王蓓蓓看來也算是成功。
網(wǎng)劇時代，最顯著的特點(diǎn)是多類型化。不同于電視臺劇，諜戰(zhàn)、家庭、抗日、古裝等劇霸屏呈多年寡頭壟斷之勢，網(wǎng)劇發(fā)展以來，大類型相互疊加創(chuàng)新，出現(xiàn)更為細(xì)分的創(chuàng)新小類型。比如推理類型、懸疑類型。懸疑劇《古董局中局》正在開發(fā)中，情節(jié)與文物和古董相關(guān)，已與傳統(tǒng)破案懸疑相去甚遠(yuǎn)。
“不同題材的劇情都已經(jīng)出現(xiàn)了精品，歷史劇有很多年沒有回歸了，現(xiàn)在在視頻平臺里回歸了，整個情況是非常好的。”談及厚重感、內(nèi)容涵蓋豐富的歷史劇網(wǎng)絡(luò)回歸，王蓓蓓深深為網(wǎng)絡(luò)影視的新力量和包容度感到欣慰和自豪。
專注網(wǎng)絡(luò)影視數(shù)據(jù)研究的骨朵傳媒，目前已積累了豐富的“網(wǎng)劇類型”關(guān)鍵詞，像“杰克蘇”“種田”等新潮的網(wǎng)劇外掛標(biāo)簽，也囊括其中。
對于整個行業(yè)，骨朵傳媒CEO王蓓蓓還提到幾點(diǎn)變化：
第一，平臺和制片方接觸更加深化。不同于過去的劇集買賣方式，現(xiàn)在的金主，平臺方從生產(chǎn)初期“一攬子”深度參與投資和制作，利益訴求的一致，合作更有助于產(chǎn)生精品。創(chuàng)新成為日常，新的有趣類型如雨后春筍，小爆款和大爆款由此生發(fā)。
第二，付費(fèi)率提升。今年所有的網(wǎng)絡(luò)劇，或者提前看，或者僅限付費(fèi)會員才能觀看，付費(fèi)率在提高。像電影一樣的單片付費(fèi)時代，即將到來。網(wǎng)臺之間也有更多的互動和牽手，小的磨合過程在所難免，但網(wǎng)臺聯(lián)動方式、播出效果、版權(quán)分享等等問題仍然需要勇敢面對。
第三，網(wǎng)劇目前還處于題材紅利期，創(chuàng)新空間依然豐富。這幾年網(wǎng)劇大爆款，像《河神》《白夜追兇》，雖然沒有大牌明星參與，但因為題材紅利和用心制作，仍然口碑爆棚。因網(wǎng)劇新類型眾多，題材紅利尚未被完全挖掘。
王蓓蓓在演講中表示，大IP孤掌難鳴，爆款的出現(xiàn)，需要后期制作、藝人演技等多方面串聯(lián)成功。當(dāng)整個網(wǎng)絡(luò)影視市場規(guī)模擴(kuò)大后，越來越多的人才涌入，演員分工將更加細(xì)化，無論是小花和鮮肉、還是演技派，都會找到自己的定位。
“我們知道有一些大制作的網(wǎng)劇，大明星大IP，成本過億，甚至幾億;還有一些體量很小的，比如有一個叫《殺不死》的網(wǎng)劇，演員演技過關(guān)，非常好玩，小體量也有自己小的精品出現(xiàn)，他有固定的群體。”
唯收視論正在被打破，數(shù)據(jù)監(jiān)測實時反饋
過去在電視臺階段，收視率是衡量劇目優(yōu)秀與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，但網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)以來，衡量標(biāo)準(zhǔn)從一維變成多維，骨朵依據(jù)從網(wǎng)絡(luò)端播放的彈幕、不同新聞平臺、尤其是崛起的頭條號，在后臺研發(fā)出很多不同維度的數(shù)據(jù)，并在持續(xù)做著扎實的積累、分析工作，多維度的數(shù)據(jù)反饋，能夠立體化3D呈現(xiàn)一部劇、一部電影的口碑和市場情況。
當(dāng)然，流量以外，轉(zhuǎn)化率、拉新率等從更立體的維度呈現(xiàn)出網(wǎng)劇關(guān)注的痛點(diǎn)也是必需的。除了豆瓣評分外，觀眾的建議和意見，也是骨朵搜集的多維度數(shù)據(jù)之一。
王蓓蓓在演講中透露，市場占有率是骨朵創(chuàng)新性提出的對標(biāo)收視率的市場關(guān)鍵比率。“因為集數(shù)差異的天然存在，單純流量的比較失之公平，如一些播完很久的劇集，市場占有率仍然很高。”
粉絲畫像，骨朵數(shù)據(jù)也有涉獵。觀眾的數(shù)量、年齡、偏好等都對會對網(wǎng)劇有所啟發(fā)。如目前熱播的《九州海上牧云記》，主要觀眾年齡分布基本和當(dāng)初看原版小說的人群一致，多集中于25歲~34歲。
王蓓蓓談到粉絲特征時說，“他們有自己的愛好和偏好，將來對粉絲維度的畫像都很有用。這是對劇集里不同的人物，不同的演員，特效，剪輯等的評價，以后都可以得到更多的運(yùn)用。”
“骨朵也做了一個小產(chǎn)品，直接從公眾號底下的數(shù)據(jù)進(jìn)去，可以看到你這個項目自動生成的報告和成績單，可以第一時間看到項目的各種反饋，微博，微信，頭條號都可以鏈接過去，大家做這個項目的過程中也可以隨時觀察。”骨朵數(shù)據(jù)自投入使用以來，根據(jù)收到的反饋，已對多個影視劇項目的監(jiān)測起到巨大作用。
行業(yè)趨勢方面的變化，王蓓蓓也提到，網(wǎng)劇季播趨勢越來越明朗。“過去我們是把所有的資源都用盡，覺得做一部100集的劇特別值。但現(xiàn)在季播已經(jīng)不是這樣了，也許一季在嘗試之后，第二季的廣告量，等等的各種收入收益都會成倍成幾倍的增加，第一季來實驗它的成效如何，用第二季來做更加精品化。雖然不能一邊拍一邊播，但季播形式更加明朗了。”
網(wǎng)劇將進(jìn)入流量戰(zhàn)，行業(yè)生態(tài)正在變化
今年以來，網(wǎng)絡(luò)平臺在產(chǎn)業(yè)鏈上下游布局頗多，投資方面，以及與其他影視公司、下游產(chǎn)業(yè)鏈合縱連橫，行業(yè)波瀾壯闊的向前奔涌而去，付費(fèi)模式期待破冰。
雖然今年的視頻平臺付費(fèi)人數(shù)加起來將近1億，但相較我國其他文娛行業(yè)，5億游戲用戶，2億小說用戶，只能算是“小弟”。王蓓蓓在演講中提到了網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)用戶的增長潛力。
“這個數(shù)字，往上沖的話就可以超過網(wǎng)絡(luò)小說的用戶，或者平起平坐，產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期。當(dāng)然電影用戶10億人，這個沒辦法，但是電視用戶里確實一大部分人是消費(fèi)不高、年紀(jì)較大的人，精英用戶、有這個消費(fèi)能力的用戶正在向網(wǎng)絡(luò)端傾斜。”
網(wǎng)絡(luò)大電影起步初期，業(yè)內(nèi)人就有了共識：網(wǎng)絡(luò)院線是To C端，不是賣劇的To B端。目前正處于從傳統(tǒng)行業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)的變革中，各平臺入口之間流量大戰(zhàn)已經(jīng)熱火朝天。
在網(wǎng)絡(luò)影視領(lǐng)域深深扎根，王蓓蓓顯然對流量的洪荒之力早有察覺。“從各種傳統(tǒng)行業(yè)一直到上網(wǎng)，它的本質(zhì)是生產(chǎn)關(guān)系的變化，這個生產(chǎn)關(guān)系的變化決定了產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)都會起化學(xué)變化，流量就是票房，就是觀眾，你所謂的收視也好，所有的東西都會被流量代替，所以將來大家爭奪的就是流量。”
流量角度的合縱連橫在產(chǎn)業(yè)內(nèi)一定會發(fā)生，“現(xiàn)在說起來好象挺大的，但說不定一兩年就實現(xiàn)了。”
王蓓蓓認(rèn)為，淘寶是電商，QQ是聊天軟件，游戲平臺、中文網(wǎng)站，都是一些流量平臺。“將來在產(chǎn)業(yè)里一定會產(chǎn)生各種有想象力的，不同流量之間的匹配和合作，在資本層面、業(yè)務(wù)層面的合作也一定會發(fā)生。”她對流量平臺的展望很是樂觀。“傳統(tǒng)制片公司也在重組，像是滴滴打車，出租車和專車的概念。網(wǎng)站自主采購模式，這只是過渡階段，變化一直在發(fā)生。”
“目前對終極形態(tài)的判斷是全產(chǎn)業(yè)鏈，所有環(huán)節(jié)用數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，從營銷到廣告，將來的付費(fèi)收入一定會超過廣告收入。”
除此之外，她還提到另外一種可能性，“我們看到的流量，票房收入以外，還有一些更新的、有想象力的收入，就是各個不同領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)合并起來的收入，游戲和IP如果結(jié)合起來，也許對雙方都有助益，這樣的產(chǎn)業(yè)形態(tài)可能取決于產(chǎn)業(yè)內(nèi)一些公司之間的合作和開拓。”
“這是骨朵傳媒從數(shù)據(jù)角度這個行業(yè)的一些預(yù)判，也許兩年以后所有的事情都實現(xiàn)了。”王蓓蓓笑著說道。
