2017年網(wǎng)劇屆的黑馬無疑是搜狐視頻、搜狐暢游和億奇娛樂聯(lián)合出品的《拜見宮主大人》，圍繞“網(wǎng)游聯(lián)動(dòng)”“二三次元”等問題，億奇娛樂創(chuàng)始人田川先生接受了采訪。
在進(jìn)入影視行業(yè)前，田川先后供職于西山居等知名游戲廠商、參與或主導(dǎo)市場工作的主要游戲作品有《石器時(shí)代》、《新破天一劍》、《神墓OL》、《月影傳說》、《劍網(wǎng)3》、《麻辣江湖》、《反恐行動(dòng)》等。曾撰寫并拍攝《月影傳說百人整蠱》、《劍網(wǎng)3》游戲CG片頭、《麻辣江湖系列動(dòng)畫片》等影視劇本，總播放量已破千萬。
2014年5月，田川創(chuàng)辦北京億奇娛樂影視文化有限公司，先后推出《仙劍客棧》、《器靈》系列等劇集，2017年擔(dān)任《拜見宮主大人》制片人、編劇，開始原創(chuàng)喜劇之路。
1.《拜見宮主大人》：二次元與三次元的跳躍
正逢《新天龍八部》十周年慶典，田川想基于游戲做一部衍生劇給《新天龍八部》做一個(gè)賀禮，于是，億奇娛樂、搜狐視頻、暢游迅速達(dá)成合作。而這部劇的主角秦?cái)兀谴┰降搅俗约和媪?0年的《新天龍八部》游戲世界，所以，這部劇也是給玩家們的周年紀(jì)念。
如果不了解這部劇的背景設(shè)定，乍看劇情還以為在古代出現(xiàn)了人工智能。第一集中，人物頭上出現(xiàn)的游戲名號顯示，以及秦?cái)亍⒂瓿垮塾瓮ɑê＃际惯@部劇看起來無比新穎且游戲感十足。
使《拜見宮主大人》脫穎而出的部分正在于此設(shè)定：二次元與三次元的不停轉(zhuǎn)換。這也是《拜見宮主大人》劇情能讓人捧腹的一大原因。田川說：“我們沒有刻意設(shè)置搞笑情節(jié)，其實(shí)只要把人設(shè)做好了，喜劇效果自然而來”。
當(dāng)然，也正是因?yàn)檫@樣的人設(shè)，在開拍前，所有主創(chuàng)在橫店研讀了一個(gè)月的劇本。“每天約十小時(shí)”，田川回憶道，大家在初看劇本時(shí)，因?yàn)椴荒芾斫舛卧娜嗽谌卧械呐_詞，便會(huì)覺得奇怪，會(huì)提出改劇本的想法。但億奇娛樂想做的便是一種“精分”的人設(shè)， “在正經(jīng)和不正經(jīng)兩個(gè)狀態(tài)下來回切換”。對于田川來說，唯有讓主創(chuàng)理解人物，才能表達(dá)人物。即便開機(jī)后，他也會(huì)在每天晚上與所有演員對好第二天的戲。作為這部劇的制片人和編劇，現(xiàn)場拍攝時(shí)也不會(huì)缺少他的身影。
《拜見宮主大人》原計(jì)劃3月開機(jī)，但由于梗概經(jīng)過18稿修改，一直到3月才通過，5月便要研讀劇本了，因此只有2個(gè)月籌備期。古裝劇對服化道的要求很高，不然容易出戲，“我們找了國內(nèi)最大的服裝廠，但到開機(jī)時(shí)服裝才做出來30%”。田川說這也成為了《拜見宮主大人》拍攝時(shí)遇到的一大考驗(yàn)，“例如男二號的服裝沒做出來，于是我們每天都會(huì)與服裝老師翻遍整個(gè)橫店的服裝庫幫他挑選、搭配衣服。”說到這里田川面露遺憾的神色，不過，他表示遇到的這些困難與挫折也是讓億奇娛樂不斷在收獲經(jīng)驗(yàn)。
而特效制作也是這部劇所面臨的一大挑戰(zhàn)。劇中不少戲份，比如“虛竹大戰(zhàn)”“忘川花海”“開封城大戰(zhàn)”等，都需要大量的后期CG制作。劇集8月份殺青，上線定在11月，留給田川他們的是3個(gè)月內(nèi)要完成大量的特效制作，因此公司一直處于忙碌運(yùn)轉(zhuǎn)中。盡管制作周期緊張，但億奇娛樂交出了一份令人滿意的成績單。已播出劇集中的特效畫面得到了交口稱贊，更有觀眾直呼這樣的制作水準(zhǔn)是要把觀眾“慣壞”。
即便上線了，劇集內(nèi)容也處于隨時(shí)調(diào)整的狀態(tài)，這也是田川做互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一個(gè)心得：隨著大眾口味的改變，及時(shí)砍掉尷尬的笑點(diǎn)，增添新生代內(nèi)容，這是使劇集“保鮮”的良藥。田川透露，首周更新的5集，便是新調(diào)整后的5集，也會(huì)根據(jù)觀眾彈幕反饋，再對接下來的劇集內(nèi)容做出修改。
從立項(xiàng)起，《拜見宮主大人》的定位便是增添新鮮血液，而不僅是翻拍“情懷牌”。除了向玩家們致意，也考慮到普通觀眾的接受度，從而斃掉了劇情中所涉及到的游戲里的專用名詞及術(shù)語。于是在第一集主角意識到自己穿越以后，故事便在《新天龍八部》大背景里，開始了全新的武俠演繹。
值得一提的是，劇中有不少致敬梗，例如《大話西游》“我希望是一萬年”，《神雕俠侶》中的“雙修”，以及《overload》《一拳超人》等。融合在嬉笑怒罵的劇情之中，讓人倍感新鮮。
關(guān)于《拜見宮主大人》能取得如何的預(yù)期，田川沒有特意苛刻的數(shù)據(jù)要求，在滿足合作伙伴要求的同時(shí)，公司的提高和嘗試，對他而言是更具長遠(yuǎn)意義。他說好的作品不會(huì)用播放量來作為唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，會(huì)更看中觀眾的評價(jià)口碑，口碑好，一切都順其自然。截止發(fā)稿日，《拜見宮主大人》首周播放量已經(jīng)破5000萬，這對于原創(chuàng)劇是一個(gè)不錯(cuò)的成績。
對于已經(jīng)拍過《仙劍客棧》《器靈》《器靈2》等數(shù)部作品的億奇娛樂內(nèi)部來說，《拜見宮主大人》是一個(gè)此時(shí)期的巔峰作品。田川笑著說這同時(shí)也印證了《拜見宮主大人》喜劇的風(fēng)格與搞笑點(diǎn)是被互聯(lián)網(wǎng)所接受的，“從這一點(diǎn)而言已完成了我們的預(yù)期”。
2.網(wǎng)生內(nèi)容領(lǐng)域不斷出新，背后是一個(gè)怎樣的億奇娛樂？
做了13年游戲市場營銷，田川在游戲領(lǐng)域的收獲達(dá)到了他內(nèi)心的小目標(biāo)。“雷總帶我們做自媒體營銷，當(dāng)時(shí)做的病毒視頻、微電影等片子都是我們自己寫的”，他說道，這段經(jīng)歷使團(tuán)隊(duì)愛上了內(nèi)容制作，“那時(shí)都在微博營銷，觀眾每條評論都會(huì)互動(dòng)，正好是2014年覺得網(wǎng)生內(nèi)容是未來發(fā)展趨勢，所以成立了億奇娛樂”。
現(xiàn)在看來，田川與他所成立的億奇娛樂，是一種機(jī)遇，更是一種緣分。他回憶，2014年，網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)處于起步階段，網(wǎng)劇里有名的是《萬萬沒想到》《屌絲男士》，“很多作品現(xiàn)在來看，是相對低成本的，5、6萬一集，我們便想花費(fèi)30萬一集，拍一個(gè)相對精良的作品”，于是有了30集的《仙劍客棧》，這部劇的制作費(fèi)用大約花費(fèi)一千多萬。
“我們一幫從游戲公司跨行到影視劇領(lǐng)域的人，剛創(chuàng)業(yè)”，田川笑道，“基本沒人愿給我們投錢，對方不相信跨行能把它拍出來，更別說是拍好了”。
所以，股東個(gè)人貸款900萬，自己承擔(dān)制作成本。一同做劇本，一起拍劇，億奇娛樂真的如同它的名字“一起娛樂”，在所面對的挑戰(zhàn)面前，田川說，團(tuán)隊(duì)想的不是掙多少錢，而是一起開心的做大家喜歡的事。
2016年的《器靈》，更是進(jìn)一步挑戰(zhàn)，15集共花費(fèi)三千多萬成本。與室內(nèi)情景劇的《仙劍客棧》不同的是，在天津取景的《器靈》，需要考慮的不僅是外景天氣問題，還有打戲占比重而造成開工時(shí)間長。田川說，《器靈》打戲占比47%，要比文戲花費(fèi)時(shí)間更多，因此只好讓主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)不停的拍，每天只能睡3-4小時(shí)。“也是給我們吃虧長經(jīng)驗(yàn)”，田川笑道，“安排《器靈2》劇本、拍攝周期會(huì)更理性，不會(huì)再有那么多通宵熬夜，《器靈2》將在12月22日與觀眾見面。”
在前幾部作品拍攝結(jié)束后，《拜見宮主大人》如同一個(gè)總結(jié)后的全新類型嘗試。田川透露，曾一直想面向ACG受眾群體，做打破次元壁的“影游聯(lián)動(dòng)”，但實(shí)踐起來發(fā)現(xiàn)這件事非常難。億奇娛樂想結(jié)合二次元，同時(shí)也想吸引常規(guī)用戶，于是選定了“古裝輕喜劇”的類型。
與前三部作品相比，《拜見宮主大人》更完善的還有大數(shù)據(jù)的支持。以往，億奇娛樂會(huì)在項(xiàng)目啟動(dòng)前，選取一百個(gè)觀眾做市場調(diào)研，以確保受眾定位分析準(zhǔn)確。但此次由于搜狐視頻和暢游提供大量用戶數(shù)據(jù)支持，使數(shù)據(jù)采集過程更客觀、省力。
3.“影游聯(lián)動(dòng)”道路蹉跎，但億奇娛樂已確立“保鮮”定位
從游戲領(lǐng)域，跳入影視領(lǐng)域，田川認(rèn)為，不論是產(chǎn)品制作，還是營銷合作，兩個(gè)領(lǐng)域都有不少相同之處。他舉例道，從前大家認(rèn)為只要一個(gè)游戲，有好的發(fā)行渠道和大量廣告費(fèi)，便能吸引用戶，但其實(shí)根本不是這樣。他認(rèn)為，掙錢的游戲一定會(huì)有產(chǎn)品上的獨(dú)特亮點(diǎn)，能被用戶接受，這并不是一件容易的事。做游戲如此，做網(wǎng)劇亦如此，“必須找到市場痛點(diǎn)，才能讓觀眾為產(chǎn)品買單，而不是隨便攢個(gè)局就能成功。”
通過“影游聯(lián)動(dòng)”，田川也有自己獨(dú)特的心得體會(huì)。在他看來，一款游戲的研發(fā)周期至少一年，而劇的成片也最少一年，兩邊在同步操作時(shí)，互相是不了解對方風(fēng)格定位的，就會(huì)導(dǎo)致影視劇和游戲呈現(xiàn)的風(fēng)格截然不同。再加上億奇娛樂常做原創(chuàng)作品，沒有原版可參考，這也是目前“影游聯(lián)動(dòng)”待克服的挑戰(zhàn)。
從成立之初至今，億奇娛樂一直保持著30多人的團(tuán)隊(duì)。即便年初時(shí)進(jìn)行了A輪融資，公司規(guī)模也未擴(kuò)大。田川表示，公司對于非核心業(yè)務(wù)，會(huì)選擇基本外包，但公司定位是專心做好項(xiàng)目制片以及劇本的打磨。“希望每做一部劇都是精品，十個(gè)精品里總會(huì)出一個(gè)爆款”，這就是田川的要求，做一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，公司全部人馬都會(huì)投入，用他的話來說，“穩(wěn)扎穩(wěn)打”。
在田川看來，網(wǎng)劇是除了話劇、舞臺劇等，能與觀眾及時(shí)交流，并第一時(shí)間獲得反饋的呈現(xiàn)形式。大量的彈幕、留言，都可以讓田川了解到觀眾的心理動(dòng)向。于是，“以網(wǎng)劇做陣地，衍生院線電影、游戲、周邊”，是億奇娛樂目前的發(fā)展規(guī)劃。
隨著用戶對正版意識的提高，以及互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶，通過B站、微博等溝通交流的即時(shí)性提高，億奇娛樂對于緊跟時(shí)代“保鮮”的經(jīng)驗(yàn)，便是田川所說的“沒辦法預(yù)知，便以最快速度應(yīng)變”。在他看來，只有這樣才能保證上線的劇是最符合當(dāng)下受眾需求的。
