2018年北京電視節(jié)目交易會(春季)已于3月25日在北京會議中心開幕。截止到3月20日，共收集參展項目1221部、近6萬集。其中，推介電視劇項目867部，網(wǎng)絡(luò)劇95部，電影、網(wǎng)絡(luò)大電影27部。在大會大型影視節(jié)目展示區(qū)，參展劇目海報多達(dá)448幅，創(chuàng)歷史新高。多部富有深厚時代氣息、貼近當(dāng)下社會生活的作品，如《你遲到的許多年》、《大江大河》、《我們的四十年》、《小巷名流》、《歸去來》在本屆交易會重磅亮相。在國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的影視作品呈井噴式增長的行業(yè)發(fā)展趨勢下，專對娛樂項目的營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)與日俱增，并各持章法，使得影視、娛樂擁有更大的市場和影響力。恰逢北京電視節(jié)目交易會舉辦之際，愛尚營銷發(fā)布2018全新營銷方法論及娛樂營銷服務(wù)生態(tài)體系，并深挖娛樂營銷本質(zhì)，整合梳理營銷方法，建立有助于行業(yè)發(fā)展的運(yùn)營法則，為影視娛樂項目的營銷推廣保駕護(hù)航。

　　霍爾果斯愛時代影視文化傳播有限公司(簡稱愛尚營銷)，成立于2011年，是北京愛尚文化傳媒股份有限公司的全資子公司。自成立以來一直從事于國內(nèi)省級衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站熱門大綜藝及影視劇推廣服務(wù)，先后與浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、光線傳媒、中央電視臺、愛奇藝、優(yōu)酷、天擇傳媒、東南衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、能量傳播360網(wǎng)站等諸大衛(wèi)視平臺以及制作單位提供創(chuàng)意整合營銷推廣服務(wù)，參與了《武媚娘傳奇》、《天龍八部》、《離婚律師》、《楚漢傳奇》、《大丈夫》等30多部影視劇及綜藝方面也參與了《姐姐好餓1、2》、《新歌聲》、《火星情報局》、《超級演說家》、《12道鋒味》、《中國新歌聲》等40多檔綜藝節(jié)目的推廣。并在2017年完成團(tuán)隊主要組織架構(gòu)搭建。團(tuán)隊成員涵蓋具有影視商務(wù)、影視營銷、宣傳推廣十余年經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)人員，為其提出的完整服務(wù)體系提供專業(yè)的實(shí)施保障。

　　內(nèi)容產(chǎn)品化 項目平臺化

　　回顧2017年的影視行業(yè)，很多優(yōu)秀的影視作品已經(jīng)走出了題材扎堆、粗制濫造、雷人雷劇等亂象的桎梏，逐漸步入到內(nèi)容多元化，制作精品化的良性發(fā)展軌道中。從2018年春推會影視節(jié)目的展示中，我們能看到通過政策的指引和行業(yè)的自律，將有更多內(nèi)容和題材具有現(xiàn)象級的品質(zhì)大戲誕生。愛尚營銷在影視劇娛樂化傳播推廣的同時，尊重創(chuàng)作內(nèi)容，通過對項目內(nèi)容深耕、拆解尋找精準(zhǔn)用戶，并提出“內(nèi)容是營銷的介質(zhì)，更是核心”，好的營銷不應(yīng)該只注重營銷的形式，更應(yīng)對作品的主題、價值觀，現(xiàn)實(shí)主義意義進(jìn)行深度的內(nèi)容解讀，。

　　所謂內(nèi)容產(chǎn)品化，即將娛樂項目自身的內(nèi)容進(jìn)行深度解讀、拆分、重塑，再結(jié)合不同媒體產(chǎn)品形態(tài)，形成新的內(nèi)容產(chǎn)品，向精準(zhǔn)人群投放。“受眾進(jìn)行娛樂消費(fèi)，不外乎視、聽、體驗(yàn)等幾種形式，每一檔娛樂項目在不同人群中會有不同的理解和感受，深耕項目內(nèi)容的目的，就是把不同內(nèi)容層面的信息傳遞給不同受眾，做到精準(zhǔn)化人群的精準(zhǔn)內(nèi)容投放。”愛尚營銷副總經(jīng)理張琪解釋道，“隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)的發(fā)展，娛樂消費(fèi)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，以2017年發(fā)展迅猛的短視頻為例，將影視、綜藝項目本身的內(nèi)容進(jìn)行解讀、拆分、重塑，形成全新的短視頻產(chǎn)品，對原本項目進(jìn)行娛樂性解讀，可以是幕后花絮記錄片，可以是核心主題提煉，可以是內(nèi)容延續(xù)的番外等等，針對不同人群選擇不同媒體平臺，做到人群精準(zhǔn)投放。除了短視頻，還有直播、有聲讀物、文學(xué)作品等太多不同的產(chǎn)品形式可以結(jié)合。將一個項目的內(nèi)容拆分，借助不同的產(chǎn)品形態(tài)，重塑相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容衍生，不停摸索內(nèi)容延展邊際，是我們在娛樂營銷精準(zhǔn)化中總結(jié)出的方式方法。”

　　項目平臺化，即“將項目視為一個整合平臺，品牌方、制作方、投資方、播出平臺放啊、觀眾，大家都可以在平臺中各取所需。”作為愛尚營銷的總經(jīng)理，陳燕對這一概念進(jìn)行了更具象的解讀，“舉例來說，一部影視作品進(jìn)入籌備期，它便成為了一個整合平臺，品牌方可以通過該平臺與投資方和制作方進(jìn)行價值置換，觀眾可以通過該平臺了解他們感興趣的資訊，播出平臺亦可以通過該平臺尋找廣告主… …這個平臺，提供的不單單是資源的交易，亦有資訊的交易。”

　　5D服務(wù)體系構(gòu)建完整服務(wù)生態(tài)

　　娛樂營銷行業(yè)在近幾年雖然有著長足的發(fā)展，但在很多項目營銷案例中仍然存在營銷方式方法模版化、套路化，注重感官刺激而缺乏內(nèi)容深耕等現(xiàn)象發(fā)生，整個行業(yè)面臨著更規(guī)范化、更專業(yè)化的服務(wù)體系整合。

　　通過對以往項目服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，愛尚營銷整理出一套針對娛樂營銷完整、規(guī)范的5D服務(wù)體系，分別從“分析與咨詢”、“統(tǒng)籌與包裝”、“執(zhí)行與匯報”、“合作與延展“、“輿情與公關(guān)”五個維度出發(fā)，細(xì)分服務(wù)內(nèi)容，提升服務(wù)品質(zhì)，擴(kuò)展服務(wù)模式，讓營銷服務(wù)滲透至娛樂項目的全流程(籌備期/拍攝制作期/宣發(fā)期/密集傳播期)中，為娛樂項目提供最完整的服務(wù)生態(tài)體系。

　　不以規(guī)矩，不能成方圓。在中國電視劇誕生60年之際，國產(chǎn)影視作品創(chuàng)作能有如此繁榮的景象，離不開政策引導(dǎo)和行業(yè)規(guī)范。與其并生的娛樂營銷行業(yè)若沒有規(guī)范、專業(yè)的營銷方法和服務(wù)體系，也無法看到前景與生機(jī)。愛尚營銷此次全新營銷方法論及娛樂營銷服務(wù)生態(tài)體系的提出，不僅影視娛樂項目提供了專業(yè)有品質(zhì)的服務(wù)，也對整個營銷行業(yè)和生態(tài)規(guī)范化、體系化的發(fā)展方向具有一定的參考價值。