4月17日，郭德綱懷著對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，攜新節(jié)目《綱剛好》獨(dú)家入駐快手平臺(tái)，并向全網(wǎng)發(fā)起“拋梗挑戰(zhàn)”。
入駐短視頻一經(jīng)發(fā)布，便引起大眾的關(guān)注與熱議。短短7天時(shí)間里，這位相聲界“頂流”便漲粉556萬(wàn)，其前10支短視頻總播放量則超過(guò)1.8億，#沒(méi)有郭德綱接不住的梗、#這個(gè)故事超有趣 兩個(gè)話題總播放量也高達(dá)6.1億。郭德綱的明星效應(yīng)與快手內(nèi)容生態(tài)的深度碰撞，為傳統(tǒng)文化的傳播與發(fā)展提供了一個(gè)絕佳范本。
花式“拋梗挑戰(zhàn)”掀起互動(dòng)熱潮
盡管自稱(chēng)“相聲界的小學(xué)生”，但是憑借多年來(lái)的成就與威望，郭德綱剛一入駐快手就吸引來(lái)岳云鵬、燒餅、張九齡等弟子前來(lái)祝賀，柳巖、孫藝洲等明星好友紛紛在視頻的評(píng)論區(qū)與郭德綱留言互動(dòng)，快手達(dá)人們也分別用手繪、泥塑等絕活為其錄制視頻表示歡迎，喜歡郭德綱的快手用戶(hù)們則通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論等方式表的自己對(duì)郭德綱的喜愛(ài)。
不僅如此，快手還促成了用戶(hù)與郭德綱的深度互動(dòng)。過(guò)去，想與郭德綱“拋梗接梗”，通常只能去一票難求的線下劇場(chǎng)。作為明星與大眾平等交流的普適化平臺(tái)，快手則在其入駐之際打造了花式玩法，助力老鐵們實(shí)現(xiàn)“拋梗”自由。
“郭老師，您知道哪個(gè)地方的人，電話是最難打通的嗎？”“寧波，因?yàn)槟鷵埽▽幉ǎ┐虻碾娫捯殃P(guān)機(jī)。”來(lái)到快手不足半個(gè)小時(shí)，郭德綱就發(fā)揮“梗王”本色，在視頻中連續(xù)接梗，并向網(wǎng)友發(fā)起“拋梗挑戰(zhàn)”。4月17日至4月21日，被激發(fā)出斗梗欲望的明星達(dá)人與快手老鐵，紛紛到郭德綱的評(píng)論區(qū)發(fā)問(wèn)，或者直接發(fā)視頻@郭德綱，期待德云班主的翻牌。
除了在評(píng)論區(qū)回應(yīng)網(wǎng)友的挑戰(zhàn)，郭德綱還和德云社的弟子們隔空互動(dòng)，在視頻中逐一破解了岳云鵬、燒餅、張九齡的梗。這一舉動(dòng)，也引來(lái)粉絲“梗王頭銜實(shí)至名歸”“妥妥的5G沖浪選手”等評(píng)論，在快手掀起又一股互動(dòng)熱潮。
在快手打造傳統(tǒng)文化的輸出端口
從天橋到劇場(chǎng)，從劇場(chǎng)到電視，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，郭德綱帶著相聲擁抱了每一次變化。在短視頻直播浪潮中，他又一次看到了新技術(shù)在推動(dòng)傳統(tǒng)曲藝發(fā)展方面的價(jià)值，便攜新節(jié)目《綱剛好》獨(dú)家入駐快手。未來(lái)，他將用全新方式帶老鐵們超越時(shí)空，感受相聲藝術(shù)的精髓和傳統(tǒng)文化的魅力。
為了讓傳統(tǒng)文化觸達(dá)更廣大的受眾，從而讓更多年輕人熱愛(ài)和了解，郭德綱充分研究短視頻用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，“用最快的速度，給各位帶來(lái)歷史上那些好玩的事兒。文學(xué)藝術(shù)，歷史典故，風(fēng)俗習(xí)慣，盡在其中；玄思哲理，古人生活，思想價(jià)值，皆有所探。”并帶來(lái)超長(zhǎng)待機(jī)般的陪伴，365天全是梗，一年到頭不斷更。
明星生態(tài)與娛樂(lè)內(nèi)容更加多元化
多年來(lái)，快手娛樂(lè)堅(jiān)持做“大眾的娛樂(lè)”，基于真實(shí)、平等的社區(qū)氛圍，以及對(duì)用戶(hù)喜好和需求的深刻洞察，在站內(nèi)構(gòu)建起了繁榮的明星內(nèi)容生態(tài)。
截至2023年4月，已有2100多個(gè)明星賬號(hào)入駐快手，整體粉絲量超14億。其中，接受門(mén)檻低、受眾面廣、感染力強(qiáng)的喜劇領(lǐng)域，早已匯聚岳云鵬、宋小寶、郭冬臨、蔡明、馮鞏、鞏漢林等國(guó)內(nèi)一線喜劇實(shí)力派。
郭德綱作為喜劇江湖分量十足的巨星，既是對(duì)快手明星生態(tài)的一次補(bǔ)強(qiáng)，也將進(jìn)一步推動(dòng)平臺(tái)娛樂(lè)內(nèi)容向多元化發(fā)展。過(guò)去兩年，帶著優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品而來(lái)的周杰倫，帶著經(jīng)典電影而來(lái)的成龍，均助力快手達(dá)成用戶(hù)增量提升和用戶(hù)粘性增強(qiáng)。本次郭德綱入駐快手，則是明星與用戶(hù)“雙向奔赴”的又一次嘗試。
同時(shí)，快手也在以更大的包容性接納不同屬性的明星，為雙方親和化交流提供高包容的輿論環(huán)境。不僅如此，平臺(tái)還通過(guò)綜藝、活動(dòng)、晚會(huì)等形式，不斷挖掘明星身上不一樣的內(nèi)容特質(zhì)，為其提供充分的曝光機(jī)會(huì)、覆蓋更大圈層的受眾。
未來(lái)，快手還將在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)與活動(dòng)玩法上對(duì)明星持續(xù)賦能，不斷釋放明星的獨(dú)特個(gè)人魅力和商業(yè)化潛力，從而實(shí)現(xiàn)娛樂(lè)生態(tài)的正向循環(huán)。
