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無(wú)憂追夢(mèng)人 多余和毛毛姐談流量焦慮:經(jīng)歷過(guò)失去,還有什么好怕的?

2023-05-09 13:51:54 出處:中名女性網(wǎng)
導(dǎo)讀:他從來(lái)沒(méi)想過(guò),自己發(fā)出的作品一夜爆紅,成為大街小巷人人喜愛(ài)的紅人; 他從來(lái)沒(méi)想過(guò),自己發(fā)出的作品一夜爆紅,成為大街小巷人人喜愛(ài)的紅人; 也從沒(méi)想過(guò),自己在爆火

   他從來(lái)沒(méi)想過(guò),自己發(fā)出的作品一夜爆紅,成為大街小巷人人喜愛(ài)的紅人;

  也從沒(méi)想過(guò),自己在爆火的巔峰停留不久,便遭遇流量的下滑,從山頂?shù)洌?/p>

  當(dāng)然,更不會(huì)想到,一次和保潔阿姨的偶然對(duì)話,意外迎來(lái)人生的又一個(gè)高光時(shí)刻;

  ……

  波詭云譎的互聯(lián)網(wǎng),似乎沒(méi)人搞得清它打造神話的邏輯,卻也讓人在一次次跌宕起伏的經(jīng)歷中,感悟出了生活的某種真諦。

  紅,還是不紅,對(duì)現(xiàn)在的多余和毛毛姐來(lái)說(shuō),似乎沒(méi)那么重要了。

一切過(guò)往,皆為繆斯

  乘著2018年抖音迅速崛起的那一撥浪潮,1992年出生的貴州小伙余兆和偶然間拿起手機(jī),對(duì)準(zhǔn)了自己。那一年的10月,他把“多余和毛毛姐”作為賬號(hào)名字,開(kāi)始一人分飾多角的角色演繹。

  他從網(wǎng)上買(mǎi)來(lái)各種顏色的假發(fā)用來(lái)詮釋不同角色,其中,一頭紅發(fā)、一襲紅裙、一口搞笑“貴普”,塑造出了潑辣爽直、生動(dòng)可愛(ài)的毛毛姐形象。2018年底,毛毛姐簽約無(wú)憂,憑借一句“好嗨喲”,瞬間進(jìn)入大眾視野,三個(gè)月漲粉2000多萬(wàn),成為全網(wǎng)現(xiàn)象級(jí)紅人。

  那時(shí)的毛毛姐究竟有多火?2019年年底,有著“紅人奧斯卡”之稱的無(wú)憂之夜以“好嗨呦”為主題在三亞盛大舉辦。2020年4月,毛毛姐的粉絲量突破3400萬(wàn)。接受采訪時(shí),毛毛姐直言不諱,當(dāng)時(shí)火的程度,除了作品頻頻上熱門(mén)獲得上百萬(wàn)瀏覽、幾十萬(wàn)點(diǎn)贊和評(píng)論,更是他走到哪里都能被認(rèn)出來(lái),哪怕是在國(guó)外的街頭。

  除了紅頭發(fā)的毛毛姐形象,他還創(chuàng)作了牛三妹、賽琳娜等各類角色,但毫無(wú)疑問(wèn)的是,毛毛姐是他最成功的一個(gè)。時(shí)隔兩年多,毛毛姐與余兆和已經(jīng)無(wú)法剝離,更像是你中有我,我中有你的關(guān)系。如今,再去剖析毛毛姐的爆火,能夠清晰地看到余兆和自身的成長(zhǎng)脈絡(luò)。

  他成長(zhǎng)在單親家庭,由母親一人養(yǎng)大,性格也相對(duì)敏感。多年后,正是曾經(jīng)那份保護(hù)少年內(nèi)心的敏感,讓他能夠比常人更易捕捉到與觀眾共情的話題點(diǎn),內(nèi)化于創(chuàng)作之中。“我演繹的很多故事都是媽媽帶給我的啟發(fā),和她相處久了,我更能察覺(jué)到女性看待問(wèn)題的思維模式,包括很多戳中網(wǎng)友的細(xì)節(jié)。”

  無(wú)厘頭中帶著溫情、搞笑中帶著淚點(diǎn),這是網(wǎng)友評(píng)價(jià)毛毛姐短視頻的特點(diǎn)。或許是把自己對(duì)生活的體驗(yàn)和情感帶入了作品之中,才讓毛毛姐能夠收獲到萬(wàn)千網(wǎng)友的共鳴。在他看來(lái),敢愛(ài)敢恨的毛毛姐活出了自我,為當(dāng)下生活壓力較大的年輕人提供了一個(gè)情緒宣泄的出口。

  修煉自我,找回初心

  毛毛姐的心中從小便有一個(gè)明星夢(mèng)。當(dāng)坐擁巨大的流量時(shí),他不可避免地想向心中的夢(mèng)靠近。

  綜藝、電影,一切與之相關(guān)的機(jī)會(huì)他都想嘗試,他也如愿登上了東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、抖音《為歌而贊》等各大綜藝。

  然而,當(dāng)站在流量巔峰時(shí),他最大的感受,不是享受一覽眾山小的快感,而是焦慮和恐慌。毛毛姐親口講述出那段時(shí)間的狀態(tài):每天、每刻、每分、每秒,你都在關(guān)心數(shù)據(jù)。他坦言自己睡覺(jué)都在想明天要拍什么,身體也隨之出現(xiàn)了癥狀,頭上甚至出現(xiàn)了斑禿。

  突然之間,他找不到了拍短視頻的動(dòng)力,內(nèi)心對(duì)拍視頻出現(xiàn)了嚴(yán)重的抵抗情緒。從2021年開(kāi)始,盡管毛毛姐的視頻依然保持著平均幾十萬(wàn)點(diǎn)贊量的數(shù)據(jù),卻還是無(wú)法避免粉絲量下滑的現(xiàn)實(shí)。

  這之中讓他繼續(xù)支撐下來(lái)的,有很多。他印象最清楚的,是一位得了產(chǎn)后抑郁的寶媽粉絲,她給毛毛姐發(fā)私信,“她說(shuō),毛毛姐你要做你自己,看了你的視頻后自己從抑郁癥里走了出來(lái),對(duì)生活重新點(diǎn)燃了希望。”

  看到這些留言,毛毛姐哭得稀里嘩啦,“我覺(jué)得自己對(duì)不起大家,再后來(lái),我就想清楚了很多事情,自己應(yīng)該把心沉下來(lái),找回原本那種生活的狀態(tài),以及當(dāng)初在抖音帶給大家快樂(lè)的那份初心。因?yàn)槿绻叶疾豢鞓?lè),又怎么能把快樂(lè)帶給大家呢?”

  這一路上,還有來(lái)自無(wú)憂的支持。“在我流量最多的時(shí)候,BBZ(無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝)沒(méi)有讓我馬上變現(xiàn)賺錢(qián),而是讓我專注創(chuàng)作;在我遭遇瓶頸的時(shí)候,他也沒(méi)有選擇放棄我,而是陪著我一起尋找新的機(jī)會(huì)。”毛毛姐說(shuō),“他有情,那我就要有義。”

  2019年年初,拍短視頻之余,毛毛姐開(kāi)始嘗試直播帶貨。那時(shí),他并不知道這個(gè)決定會(huì)給自己的事業(yè)帶來(lái)什么。一開(kāi)始,他嘗試了各種風(fēng)格,瘋狂叫賣(mài)式、沉浸體驗(yàn)式……但幾乎都是反響平平。

  當(dāng)被問(wèn)及是否擔(dān)心轉(zhuǎn)型失敗,他思索了一下,直言自己最初在這件事情上并沒(méi)有想那么多,但一旦做了,就想把它做好,“半途而廢對(duì)自己、對(duì)粉絲來(lái)說(shuō),都是無(wú)法交待的。”那時(shí),毛毛姐在電商之路上多少有點(diǎn)“騎虎難下”的意味。

  好在,經(jīng)過(guò)大半年的沉淀和提升,他慢慢找到了直播帶貨的感覺(jué)。

  盞盞燈火,暖人暖己

  轉(zhuǎn)機(jī)隨之也來(lái)了。2022年年底,那場(chǎng)“天選打工人”直播讓毛毛姐再次體驗(yàn)到火爆全網(wǎng)的感覺(jué),更改寫(xiě)了一位保潔阿姨的命運(yùn)。

  阿姨叫王留金,來(lái)自河南,原本是無(wú)憂在杭州直播總部14樓的一名保潔。在團(tuán)隊(duì)都身體欠佳的狀態(tài)下,毛毛姐一個(gè)人手忙腳亂地直播,只好拉來(lái)對(duì)直播一竅不通、臨時(shí)救場(chǎng)的保潔阿姨。

  狀況百出、“意外連連”的直播間,誰(shuí)知卻成了大受網(wǎng)友喜愛(ài)的“春節(jié)喜劇檔”。“母子”兩人一逗一捧的雙口相聲式直播,一下沖到了抖音食遍天下榜第一名,并屢次登頂帶貨總榜NO.1,直播間最高在線人數(shù)20萬(wàn)+,最高場(chǎng)觀1100萬(wàn)+。

  慢慢地,毛毛姐和阿姨在直播間塑造出一種新的直播風(fēng)格——內(nèi)容直播。沒(méi)有激情昂揚(yáng)地叫賣(mài),他和阿姨兩人自然地和粉絲聊著天,耐心地將貨品的特色娓娓道來(lái)。毛毛姐形容自己的直播間“像是家一樣的氛圍”。

  為了方便阿姨上班,毛毛姐給阿姨租了離公司更近的房子。空閑時(shí),他還帶著阿姨四處游玩,海南三亞、杭州湘湖,甚至出國(guó)去了新加坡,這是阿姨人生第一次出國(guó),她激動(dòng)地發(fā)了一條動(dòng)態(tài)。照片上的她舉起右手沖著鏡頭比耶,垂下來(lái)的左手也緊張地“耶”了起來(lái)。現(xiàn)在,簽約無(wú)憂后,阿姨現(xiàn)在一個(gè)月的收入已經(jīng)超過(guò)了之前的一年。

  對(duì)毛毛姐來(lái)說(shuō),3000萬(wàn)粉絲,似乎是一道門(mén)檻。曾經(jīng),他憑借“好嗨喲”一舉突破3000萬(wàn),又在人氣低迷時(shí)跌破3000萬(wàn)大關(guān)。而就在和阿姨一起直播不久,他再次突破3000萬(wàn),引發(fā)中新社、光明網(wǎng)、九派新聞、網(wǎng)易新聞、新浪財(cái)經(jīng)等多家主流媒體的關(guān)注和報(bào)道,網(wǎng)友們說(shuō)毛毛姐再次翻紅了。

  但此時(shí)的毛毛姐,已經(jīng)不再糾結(jié)于自己紅還是不紅。他專注于自己能夠改變的事情,2022年12月份,他選擇和無(wú)憂簽終生約,更加堅(jiān)定了在自媒體事業(yè)上與無(wú)憂并肩而行的決心。

  通過(guò)直播,毛毛姐看到了更遠(yuǎn)的遠(yuǎn)方,也想讓更多人因他的直播而過(guò)上更好的生活。

  今年2月,他在直播間里賣(mài)陜西富平柿餅,還沒(méi)介紹完商品,所有貨就已經(jīng)被拍完。由于下單量爆單,富平當(dāng)?shù)嘏R時(shí)增加了 3600 名農(nóng)戶加班加點(diǎn)趕制柿餅。后來(lái)富平專門(mén)發(fā)來(lái)了一封助農(nóng)感謝信,為他頒發(fā)了助農(nóng)大使的榮譽(yù)證書(shū)。

  3月,他和阿姨在三亞直播帶貨芒果助農(nóng)專場(chǎng),單場(chǎng)GMV突破了1000萬(wàn)元,兩場(chǎng)GMV超2000萬(wàn)元,直接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入。

  當(dāng)然,還有粉絲。訪談中,毛毛姐多次用“服務(wù)”形容自己與粉絲之間的關(guān)系,“在自媒體做一天,就要服務(wù)好粉絲一天。”不管是短視頻,還是直播帶貨,毛毛姐一直堅(jiān)持的,無(wú)非還是那顆初心。

  經(jīng)歷過(guò)山車(chē)般的自媒體“沖浪”后,毛毛姐的心臟被磨練得平和且強(qiáng)大。他深知第一次火的時(shí)候,運(yùn)氣的成分頗多;而第二次則是自己和團(tuán)隊(duì)一起慢慢努力出來(lái)的結(jié)果。談及粉絲量、點(diǎn)贊量、GMV這些數(shù)據(jù)時(shí),現(xiàn)在的他則更為淡然,“它們更像是一種成就,是對(duì)你的認(rèn)可,但這不是最重要的。”

  采訪最后,他說(shuō),最重要的,是有一份好的心態(tài),以及保持那份純粹的初心。其他的,那就交給天意。

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