當(dāng)明星從熒幕走到直播間，與粉絲的距離感逐漸被打破。5月2日晚7點(diǎn)，影視歌多棲發(fā)展的黃子韜迎來(lái)了自己30歲的生日，一場(chǎng)以“Blue Back”為主題的生日會(huì)如約而至，該生日會(huì)由快手進(jìn)行獨(dú)家直播。憑借真實(shí)底色在快手俘獲超3000萬(wàn)粉絲的黃子韜，在生日會(huì)上用歌聲浪漫告白，在深度互動(dòng)中為快手用戶們帶來(lái)了一場(chǎng)又燃又暖的生日Party。
在長(zhǎng)達(dá)1個(gè)半小時(shí)的直播中，有超8136萬(wàn)老鐵線上參與，最高同時(shí)在線人數(shù)超256萬(wàn)，直播點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)達(dá)5700萬(wàn)，溫情與歡樂(lè)的氛圍感染著屏幕前的每一位粉絲。“黃子韜說(shuō)徐志勝是自己30歲遇到的坎”、“鹿晗說(shuō)歡迎黃子韜加入而立大軍”、“黃子韜一年瘦了40多斤”等直播相關(guān)話題迅速占據(jù)快手熱榜，更在微博、抖音等社交平臺(tái)引發(fā)關(guān)注與討論。由這場(chǎng)生日會(huì)引發(fā)的諸多出圈名場(chǎng)面為黃子韜成功圈粉，這場(chǎng)直播也是快手娛樂(lè)在明星直播多樣化探索上又一次突破。
新玩法、強(qiáng)互動(dòng)，一場(chǎng)明星與粉絲的雙向奔赴
那些因?yàn)榫嚯x、時(shí)間無(wú)法見(jiàn)到的人，在快手直播間都能遇見(jiàn)。為了讓直播間里的老鐵也能沉浸式感受這場(chǎng)生日會(huì)，整場(chǎng)直播從畫(huà)面呈現(xiàn)、節(jié)目設(shè)置、互動(dòng)玩法上都在用心的基礎(chǔ)上，加入了諸多新意，讓天南海北的粉絲在小屏里也能感受明星的魅力，在遠(yuǎn)方也能體會(huì)線下相聚的快樂(lè)。
首先在畫(huà)面呈現(xiàn)上，采用了多機(jī)位同屏的豎屏呈現(xiàn)方式，全景和近景等不同機(jī)位畫(huà)面的集中呈現(xiàn)，讓直播間的觀眾既能感受到生日會(huì)的大場(chǎng)面以及整個(gè)舞臺(tái)效果，又能更好地聚焦在明星的動(dòng)作、表情等一些細(xì)節(jié)上。此外，在整個(gè)直播內(nèi)容的設(shè)置上，同樣是豐富多彩。不僅有備受期待的歌曲演唱，還有讓人靜靜聆聽(tīng)的人生感悟分享，通過(guò)豐富的直播內(nèi)容，進(jìn)一步拉近與明星與粉絲之間的距離。
一場(chǎng)好的直播的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，除了最終的數(shù)據(jù)結(jié)果，觀眾的參與度同樣重要。整場(chǎng)生日會(huì)直播，評(píng)論區(qū)不斷被“喜歡黃子韜的第六年”、“希望越來(lái)越好”、“三十而立加油”等刷屏，“海浪”、“水蜜韜”等直播專屬禮物更是持續(xù)霸屏。值得一提的是，拆盲盒解鎖黃子韜的圈粉時(shí)刻以及重頭戲慶生儀式，均由直播間的粉絲投票選出，隨機(jī)連麥的形式更是讓明星更好地呈現(xiàn)出真實(shí)、接地氣的一面。
無(wú)論是生日會(huì)直播專屬禮物還是由投票決定直播中的重要環(huán)節(jié)，都讓原本由明星主導(dǎo)的直播，變成了一場(chǎng)明星與粉絲的雙向奔赴。此外，粉絲的積極回應(yīng)同樣也能進(jìn)一步激發(fā)明星直播時(shí)的熱情。在這場(chǎng)直播中，我們可以看到，黃子韜為了兌現(xiàn)3年前的承諾，為粉絲現(xiàn)場(chǎng)COS美少女戰(zhàn)士，并在現(xiàn)場(chǎng)直接抽選粉絲幫助其達(dá)成心愿。
快手直播排面拉滿，會(huì)“整活”的黃子韜用真實(shí)圈粉
一場(chǎng)直播，半個(gè)娛樂(lè)圈的人都出現(xiàn)了。在黃子韜的生日會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，演藝前輩成龍、孫紅雷、那英，圈中好友鹿晗、劉宇寧、馬伯騫、古力娜扎、謝娜、王彥霖、彭昱暢、沈凌、孫怡、徐志勝等等，都以視頻的形式為黃子韜送上了生日祝福。這些明星作為黃子韜的前輩、好友，與他在快手直播里一同上演了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的短視頻直播平臺(tái)，快手對(duì)明星藝人的吸引力可見(jiàn)一斑。據(jù)快手方面的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月，已有2100多個(gè)明星賬號(hào)入駐快手，整體粉絲量超14億。明星們?cè)诳焓钟枚桃曨l記錄著自己的生活日常，在直播間和粉絲暢聊人生。
快手獨(dú)特的社區(qū)屬性，讓明星們快速融入，構(gòu)建起一種質(zhì)樸且溫暖的氛圍。2021年1月，黃子韜在快手發(fā)布了第一條短視頻，短短兩年，已有超3000萬(wàn)粉絲在快手“追更”他的趣味生活。打開(kāi)黃子韜的快手賬號(hào)，除了工作動(dòng)態(tài)的更新，更多的是接地氣的日常，隨時(shí)隨地記錄分享。比如邊健身邊和粉絲聊點(diǎn)人生哲學(xué)，上臺(tái)前拍視頻和粉絲報(bào)備，被水母蟄了求安慰……快手已然成為其另一個(gè)“朋友圈”。
不僅如此，直播間的黃子韜更是“不走尋常路”，經(jīng)常沒(méi)有預(yù)告就隨心直播，素顏?zhàn)阽R頭前和粉絲嗨聊，用夾子音唱《白色情人》，直播打游戲“自曝”菜得要死但依然堅(jiān)持在吃雞戰(zhàn)場(chǎng)快樂(lè)沖浪。在此前的直播帶貨中，更是憑借諸多直爽發(fā)言，被網(wǎng)友稱為直播帶貨界的“歡樂(lè)喜劇人”。
當(dāng)作為嘉賓參與成龍大哥的快手直播首秀時(shí)，被夸贊拍戲敬業(yè)時(shí)直接淚灑現(xiàn)場(chǎng)。時(shí)而搞怪整活時(shí)而正能量熱血的黃子韜，在快手呈現(xiàn)出了真實(shí)的自己，也因此打動(dòng)同樣真實(shí)的老鐵們。
從明星專場(chǎng)到到群星聯(lián)動(dòng)，快手娛樂(lè)持續(xù)激發(fā)明星生態(tài)價(jià)值
始終堅(jiān)持做“大眾的娛樂(lè)”的快手，在明星直播運(yùn)營(yíng)上同樣堅(jiān)持“真實(shí)”與“平等”的理念，結(jié)合明星特質(zhì)為其量身定制更圈粉的直播形式。
敢說(shuō)真話、真誠(chéng)分享、正能量十足是黃子韜非常圈粉的特質(zhì)，在此次生日會(huì)直播中，這一特質(zhì)再次被放大。除了演唱互動(dòng)環(huán)節(jié)，更多時(shí)間留給黃子韜來(lái)分享自己30歲的人生感悟。正如黃子韜本人所說(shuō)“這次辦生日會(huì)，還是想和大家分享自己的人生經(jīng)歷，希望對(duì)你們有幫助，希望喜歡我的人，都能幸福”。
除了明星直播專場(chǎng)的打造，隨著快手明星生態(tài)越來(lái)越豐富，快手娛樂(lè)也在通過(guò)群星聯(lián)動(dòng)的方式進(jìn)一步激發(fā)社區(qū)活力，彰顯明星生態(tài)影響力與價(jià)值。2月14日至4月14日，快手娛樂(lè)聯(lián)動(dòng)群星發(fā)起“春日星動(dòng)力”話題活動(dòng)，產(chǎn)出了一系列優(yōu)質(zhì)春日短視頻與直播內(nèi)容。明星們高頻的創(chuàng)作狀態(tài)，簡(jiǎn)直把快手玩成了春季“朋友圈”。
在快手平臺(tái)上，隨著玩法的不斷升級(jí)，明星不僅能與用戶玩在一起，明星與明星之間也有了新的連接。有了這一穩(wěn)固的基石，無(wú)論是明星價(jià)值的釋放，還是社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的完善，都是水到渠成。
