近日，快手磁力引擎主辦的付費(fèi)短劇行業(yè)研討會(huì)在杭州召開(kāi)。來(lái)自全國(guó)的付費(fèi)短劇行業(yè)從業(yè)人員、客戶(hù)、代理商、服務(wù)商等百余位嘉賓齊聚一堂，共同探討付費(fèi)短劇行業(yè)內(nèi)容新風(fēng)向、營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)遇。
全面探索新流量場(chǎng)景 尋找“破圈”機(jī)會(huì)
快手磁力引擎?zhèn)髅劫Y訊行業(yè)總監(jiān)李迎建表示，快手平臺(tái)最早入局短劇，累積了十幾萬(wàn)的創(chuàng)作者，擁有2.6億的日活興趣用戶(hù)，本次研討會(huì)，快手就付費(fèi)短劇數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)、短劇創(chuàng)作、投放和運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行探討于經(jīng)驗(yàn)分享，與與會(huì)精英共同探尋行業(yè)發(fā)展新路徑。
快手財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，快手應(yīng)用平均月活用戶(hù)超6.54億，同比增長(zhǎng)9.4%，商業(yè)流量進(jìn)一步擴(kuò)容，磁力引擎馬力強(qiáng)勁。與此同時(shí)，快手短劇用戶(hù)規(guī)模加速拓展，日活用戶(hù)超2.6億，月同比增速5月創(chuàng)11%新高。
背靠成熟的用戶(hù)基礎(chǔ)，快手在短劇內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)上持續(xù)優(yōu)化迭代，不僅坐擁13萬(wàn)+創(chuàng)作者、專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)、頭部達(dá)人，提升快手短劇生態(tài)活躍度，更衍生出快手生態(tài)下的高能劇情五維秘籍，讓流量密碼有跡可循。
快手磁力引擎?zhèn)髅劫Y訊行業(yè)策劃總監(jiān)霍桑表示，2023年，快手短劇的扶持點(diǎn)是在原有的信息流的基礎(chǔ)上，增加原生扶持、流量助推等新的流量增長(zhǎng)引擎。在暑期等重要放量節(jié)點(diǎn)，也有政策和運(yùn)營(yíng)的支持。原生廣告、流量助推是軟硬結(jié)合的新“內(nèi)容流量場(chǎng)景”增長(zhǎng)點(diǎn)，是擴(kuò)量的爆發(fā)點(diǎn)；其次，小程序和native鏈路的打通，是更長(zhǎng)效的增長(zhǎng)鏈路，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和流量資源，帶動(dòng)快手付費(fèi)短劇快速起量。
快手磁力引擎原生產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家崔兆麗，則從底層邏輯、交互鏈路、適用場(chǎng)景及解決的問(wèn)題等方面，詮釋了原生廣告的定義。她表示，原生廣告內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、樣式原生，有利于提升用戶(hù)體驗(yàn)及平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)。
但是隨著流量競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，成本不斷攀升，在量與質(zhì)之間很難達(dá)到平衡。快手則通過(guò)流量突破，實(shí)現(xiàn)人群破圈；通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，放大營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)；通過(guò)用戶(hù)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，助力客戶(hù)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，最終以原生廣告打造短劇營(yíng)銷(xiāo)新陣地。
深度合作“劇”力增長(zhǎng)，破譯爆款密碼
快手磁力聚星網(wǎng)服行業(yè)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家林珊珊分享了聚星達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)方法論。她表示，在快手，達(dá)人有更高的粉絲粘性，達(dá)人內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效率更高，而聚星即具備品效協(xié)同的營(yíng)銷(xiāo)能力，也具有高投放效率。即時(shí)轉(zhuǎn)化和長(zhǎng)尾流量，能持續(xù)壓縮轉(zhuǎn)化成本，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沉淀為品牌資產(chǎn)，在站內(nèi)持續(xù)教育用戶(hù)提升品牌認(rèn)知。
據(jù)悉，快手付費(fèi)短劇行業(yè)強(qiáng)勢(shì)發(fā)力，半年實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，季度消耗持續(xù)攀升。快手磁力引擎?zhèn)髅劫Y訊行業(yè)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家王丹，分享了“四位一體”的運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)策略，從擴(kuò)流量，增鏈路，卷素材，提效果四個(gè)維度，助力付費(fèi)短劇行業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)模化破圈。
同時(shí)，快手通過(guò)“新劇過(guò)冷啟、爆款創(chuàng)峰值、原生做增長(zhǎng)、老劇新高度、類(lèi)型不設(shè)限”的五大必選策略，不斷升級(jí)付費(fèi)短劇行業(yè)轉(zhuǎn)化路徑。此外，王丹分享了優(yōu)質(zhì)客戶(hù)案例并公布了暑期專(zhuān)項(xiàng)政策，助力行業(yè)客戶(hù)在高峰節(jié)點(diǎn)增量提效、打造頭部爆款劇。
作為2021年10月末入局短劇行業(yè)的嘉興九州文化傳媒有限公司，2022年借助磁力引擎來(lái)拓展短劇業(yè)務(wù)，取得了不錯(cuò)的成果。公司總經(jīng)理助理俞悅表示：“磁力引擎通過(guò)智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)了短劇產(chǎn)品與用戶(hù)的精準(zhǔn)匹配，不僅如此，快手小程序降低了用戶(hù)流失率，提高了獲取流量的效率，而三方小程序可以更高效的推送信息給用戶(hù)，增加了用戶(hù)留存、提升復(fù)購(gòu)。”與磁力引擎的持續(xù)深度合作，九州不僅掌握了“內(nèi)容為王”的流量密碼，更是打造出諸多爆款劇目。
快手以其龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)和扎實(shí)的技術(shù)實(shí)力，成為付費(fèi)短劇行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化迭代的推動(dòng)者。此次研討會(huì)的召開(kāi)，凝聚了行業(yè)的力量，為行業(yè)的向前邁進(jìn)搭建了重要的溝通和交流平臺(tái)。相信未來(lái)，付費(fèi)短劇行業(yè)將迎來(lái)更加蓬勃的發(fā)展。
