9月6日，2023年中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“服貿(mào)會(huì)”）在北京圓滿閉幕。本屆服貿(mào)會(huì)以“開(kāi)放引領(lǐng)發(fā)展 合作共贏未來(lái)”為主題，共吸引了2400余家企業(yè)線下參展；不僅包含500多家世界500強(qiáng)和行業(yè)龍頭企業(yè)，更覆蓋了28個(gè)服務(wù)貿(mào)易前30強(qiáng)的國(guó)家和地區(qū)。

　　作為阿里影業(yè)旗下IP交易及創(chuàng)新平臺(tái)，阿里魚(yú)今年攜手首都版權(quán)協(xié)會(huì)參展服貿(mào)會(huì)。自成立以來(lái)，阿里魚(yú)一直致力于依托阿里生態(tài)資源與數(shù)字能力，打通業(yè)內(nèi)獨(dú)有的“IP2B2C"服務(wù)全鏈路，助力中國(guó)授權(quán)行業(yè)發(fā)展。目前，阿里魚(yú)的IP矩陣已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)動(dòng)漫游戲、藝術(shù)文創(chuàng)、影視劇綜、科教文體等類(lèi)型的全面覆蓋。其中既包括三麗鷗家族、寶可夢(mèng)、盧浮宮、KAKAO FRIENDS、圣斗士星矢等眾多國(guó)際優(yōu)質(zhì)IP，也不乏中國(guó)國(guó)家博物館、敦煌博物館、頤和園、秦始皇帝陵博物院等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名博物館和文化機(jī)構(gòu)IP。

　　本次參展，阿里魚(yú)不僅展出了近期借助授權(quán)、眾籌等商業(yè)化手段對(duì)包括文博、非遺在內(nèi)的多種傳統(tǒng)文化IP進(jìn)行開(kāi)發(fā)和傳播的實(shí)際成果，還積極參與現(xiàn)場(chǎng)版權(quán)行業(yè)的交流活動(dòng)，與來(lái)自文博領(lǐng)域、版權(quán)領(lǐng)域、數(shù)字科技領(lǐng)域的主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)及行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)家共話版權(quán)行業(yè)多項(xiàng)議題，探討版權(quán)助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展的重要作用。

　　“振興和發(fā)展中華傳統(tǒng)文化是我們當(dāng)仁不讓的企業(yè)責(zé)任。”阿里大文娛集團(tuán)副總裁、阿里魚(yú)總裁吳倩表示，“未來(lái)，阿里魚(yú)將繼續(xù)打造開(kāi)放平臺(tái)，借助自身在IP授權(quán)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)與能力，攜手版權(quán)行業(yè)內(nèi)的合作伙伴，共同促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展。”

　　IP授權(quán)商品：讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走入消費(fèi)者的日常生活

　　步入首鋼園1號(hào)館文旅主題展，一幅長(zhǎng)達(dá)3米的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》唐風(fēng)畫(huà)卷掛軸畫(huà)吸引了北京市委領(lǐng)導(dǎo)和廣大觀眾駐足觀看。據(jù)悉，這是由阿里魚(yú)旗下娛樂(lè)電商平臺(tái)“造點(diǎn)新貨”打造并推出的《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》電影正版周邊眾籌項(xiàng)目中的爆款商品之一。在這幅掛軸畫(huà)中，濃縮了蘆葦蕩、黃鶴樓、長(zhǎng)安城、揚(yáng)州城等電影中出現(xiàn)過(guò)的經(jīng)典場(chǎng)景，不少觀眾表示這仿佛一下子將他們拉回到電影中所展示出來(lái)的恢宏時(shí)代，并再次感受到高適、李白、杜甫等歷史人物的跌宕人生。

　　除掛軸畫(huà)外，阿里魚(yú)本次還帶來(lái)了折扇、徽章、抱枕等多種《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的授權(quán)周邊商品——這些商品剛剛結(jié)束在造點(diǎn)新貨上為期一個(gè)月的線上眾籌。憑借在電影熱映期間的快速反應(yīng)，造點(diǎn)新貨高效整合阿里電商和文娛生態(tài)資源，將內(nèi)容IP的熱量和生態(tài)資源的流量迅速轉(zhuǎn)化為周邊商品的銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)“三量共振”的有機(jī)聯(lián)動(dòng)。從春節(jié)檔熱門(mén)影片《流浪地球2》眾籌項(xiàng)目以1.2億元銷(xiāo)售額打破國(guó)內(nèi)行業(yè)紀(jì)錄，到優(yōu)酷人氣劇集《長(zhǎng)月?tīng)a明》主題人物系列手串單品銷(xiāo)售金額超過(guò)1000萬(wàn)元，再到《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》的系列眾籌項(xiàng)目，造點(diǎn)新貨已經(jīng)成功探索出一套影視類(lèi)IP眾籌運(yùn)營(yíng)的方法論。

　　在服貿(mào)會(huì)上，更多由阿里魚(yú)推動(dòng)和參與的傳統(tǒng)文化IP商業(yè)化項(xiàng)目同樣吸引眼球。非遺衍生品牌朱炳仁·銅與《國(guó)家寶藏》合作IP產(chǎn)業(yè)融合項(xiàng)目——以敦煌壁畫(huà)《鹿王本生圖》為設(shè)計(jì)藍(lán)本推出的定制茶/花銅器產(chǎn)品系列可謂一次“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”；而冷酸靈攜手國(guó)家博物館、銅師傅攜手陜西歷史博物館各自推出的國(guó)寶文物主題聯(lián)名商品同樣設(shè)計(jì)新穎、別具匠心。通過(guò)積極促進(jìn)品牌商家與文博、非遺IP的合作，阿里魚(yú)希望讓越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化走入消費(fèi)者的日常生活，并實(shí)現(xiàn)其商業(yè)價(jià)值和品牌影響力的全面提升。

　　數(shù)字技術(shù)應(yīng)用：創(chuàng)新助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展

　　9月4日下午，由中共北京市委宣傳部主辦、首都版權(quán)協(xié)會(huì)承辦的“版權(quán)賦能中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展”在首鋼園順利召開(kāi)。北京市委宣傳部副部長(zhǎng)翟德罡、中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)于慈珂、北京博物館學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)劉超英、首都版權(quán)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王野霏等領(lǐng)導(dǎo)與來(lái)自版權(quán)行業(yè)各領(lǐng)域?qū)＜页鱿顒?dòng)。

　　在論壇上，阿里大文娛集團(tuán)品牌市場(chǎng)總經(jīng)理、阿里魚(yú)副總裁張薇發(fā)表了題為《阿里魚(yú)助力版權(quán)行業(yè)發(fā)展 數(shù)字技術(shù)推動(dòng)中國(guó)文化傳承》的主題演講。演講中，張薇系統(tǒng)介紹了阿里魚(yú)憑借自身在版權(quán)交易和授權(quán)領(lǐng)域多年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資源積累，并充分借助阿里生態(tài)的豐富資源與數(shù)字能力，以IP授權(quán)、電商及全域營(yíng)銷(xiāo)、渠道運(yùn)營(yíng)、實(shí)體和數(shù)字商品開(kāi)發(fā)等多種方式助力文博、非遺等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP發(fā)展的成功案例與探索成果。

　　隨著數(shù)字技術(shù)正越來(lái)越廣泛地被應(yīng)用于文博文創(chuàng)類(lèi)版權(quán)的保護(hù)與開(kāi)發(fā)，阿里魚(yú)也在多個(gè)領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行了創(chuàng)新與探索。

　　2022年5月，由阿里魚(yú)運(yùn)營(yíng)、以文博文創(chuàng)內(nèi)容為核心的“魷物”數(shù)字文化資產(chǎn)交易平臺(tái)正式上線。截至目前，魷物平臺(tái)上已經(jīng)先后發(fā)行過(guò)緙絲、蜀繡、龍泉寶劍、木板水印、撲灰年畫(huà)、京派剪紙等6個(gè)非遺主題數(shù)字資產(chǎn)項(xiàng)目，合計(jì)發(fā)行作品30余件。此外，今年“518國(guó)際博物館日”期間，阿里魚(yú)還聯(lián)合阿里巴巴ideaLAB創(chuàng)新孵化平臺(tái)在魷物內(nèi)的“幻想博物館”中推出了“創(chuàng)作屬于你的AI敦煌飛天”活動(dòng)。用戶可通過(guò)選取不同關(guān)鍵詞，由系統(tǒng)自動(dòng)生成各自專(zhuān)屬的定制AI作品。

　　特別值得一提的是，今年阿里魚(yú)還與中國(guó)文保鏈發(fā)起方中創(chuàng)文貿(mào)（北京）文物藝術(shù)品有限公司正式簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。作為國(guó)有文化版權(quán)保護(hù)服務(wù)及文博文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺(tái)，中國(guó)文保鏈將為機(jī)構(gòu)及個(gè)人用戶提供數(shù)字資產(chǎn)的登記、確權(quán)、存證、維權(quán)監(jiān)測(cè)、版權(quán)保護(hù)服務(wù)。未來(lái)，雙方將會(huì)緊密合作，通過(guò)制定文博文化數(shù)字化標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)統(tǒng)一素材及應(yīng)用版權(quán)庫(kù)，提升文物和藝術(shù)品科技創(chuàng)新應(yīng)用水平，全面助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展及多場(chǎng)景應(yīng)用。