近日，快手與時尚COSMO聯(lián)合打造的“登陸月光島企劃”亮相上海BFC外灘金融中心。雙方攜手朱敬一、黃河山等新市井藝術(shù)家和知名潮流藝術(shù)家，吳莫愁、面孔樂隊(duì)等明星與陳逗逗、麥小兜等達(dá)人，以及飛鶴奶粉、振東達(dá)霏欣、花西子、凌博士、青島啤酒等品牌，共同帶來極具“松弛感”的月光園游會、新市井藝術(shù)展及月光歌會，開啟一場載滿新潮風(fēng)尚又不失生活氣息的新市井藝術(shù)盛宴，以線上線下聯(lián)動方式，讓月光照進(jìn)每一種生活。線下有數(shù)萬人參與了“登島”，線上觀看歌會總?cè)舜瓮黄?000萬。

　　市井×藝術(shù)：做個“追月光的人”，開啟一場精神出逃

　　當(dāng)下，身處快節(jié)奏環(huán)境，越來越多人想要尋找自我生活，做一個在滿地六便士中依然抬頭仰望月光的人。而快手正是一座給用戶、達(dá)人、品牌提供溫暖、包容、治愈的“月光島”，這座島上有一群“新市井藝術(shù)家”，他們的藝術(shù)從市井中來，到市井中去；他們的藝術(shù)像月光一樣，溫暖地灑落到每一個角落，繪制出夢想中的烏托邦。

　　基于此，快手聯(lián)合時尚COSMO特別打造“登陸月光島企劃”，通過集時尚藝術(shù)展、潮流市集、明星歌會為一體的“松弛感”線上線下活動，為用戶營造一場集體性精神出逃。在這座月光島上，大家可以短暫地逃離現(xiàn)實(shí)，做個快樂島民。

　　活動期間，雙方聯(lián)手打造的短片《追月光的人》率先上線。短片以COSMO獨(dú)特的敘事風(fēng)格，生動演繹“讓月光照進(jìn)每一種生活，點(diǎn)燃新市井的人間煙火”，講述來自不同領(lǐng)域的5位快手新市井藝術(shù)家藏在竹子、畫板、變臉、氣球、煙火中的“追月光”故事。在生活的瑣碎和困厄中，他們的心中始終有一寸月光，守護(hù)著藝術(shù)夢想，并把對藝術(shù)的感知落入具象的市井煙火中。

　　短片中，獨(dú)竹起舞的@楊柳，即使無數(shù)次落水，依然熱愛站在竹子上的愜意，堅(jiān)持腳踩楠竹乘風(fēng)破浪；無畏結(jié)果、唯有創(chuàng)作的@會畫畫的哈士奇，用畫筆點(diǎn)亮生活的多姿多彩，讓生命的熱度持續(xù)沸騰；再苦再累都持之以恒進(jìn)行練習(xí)的@川劇男孩華華，在歲月的打磨中，讓川劇的傳承歷久彌新；保持樂觀的@小丑快樂哥，用氣球藝術(shù)詮釋希望會從平凡生活里生根發(fā)芽；直面烈火與炙熱的@大宋打鐵花藝術(shù)團(tuán)，讓鐵疙瘩綻放出絕美的煙花，讓勇氣化作漫天星雨撒向人間。

　　歌會×展覽：聽歌逛展、游園打卡，暢享輕松美好時光

　　放松身心、感受自由，自然少不了或深情或高燃的音樂。10月22日晚，吳莫愁、面孔樂隊(duì)等知名音樂人，以及閆永強(qiáng)、陳逗逗、麥小兜、新兒babe、劉學(xué)坤、紅中Redok、拾光者計(jì)劃等多位快手熱門音樂達(dá)人，在上海秋夜共同帶來“聆聽·月光歌會”，聯(lián)手打造最具氛圍感的音樂現(xiàn)場。歌會也在快手進(jìn)行同步直播，觀看人次超7000萬，在線下線上同時掀起一場盛大的音樂浪潮。

　　月光島之上，除了音樂，更有最具溫度的新市井藝術(shù)盛宴。快手與時尚COSMO聯(lián)手打造“擁抱·新市井藝術(shù)展”和“漫步·月光園游會”，通過藝術(shù)展、藝術(shù)沙龍、創(chuàng)作Show、潮流市集、藝術(shù)裝置、City Walk等多元形式，為用戶帶來豐富有趣的線下互動打卡玩法，帶領(lǐng)大家深度體驗(yàn)市井藝術(shù)與潮流美學(xué)的碰撞。

　　在新市井藝術(shù)展上，朱敬一、黃河山、謝建平、大鑠等新市井藝術(shù)家和眾多知名潮流藝術(shù)家共同“登島”，帶來專為月光島設(shè)計(jì)的定制藝術(shù)作品，用深度共創(chuàng)的主題作品詮釋美好市井生活的多種可能性。

　　同時，謝建平、約翰強(qiáng)尼、象游、小丑快樂哥等藝術(shù)家現(xiàn)身新市井藝術(shù)沙龍，分享創(chuàng)作初衷等精彩內(nèi)容，并進(jìn)行現(xiàn)場創(chuàng)作Show，呈現(xiàn)一場氣質(zhì)非凡的潮流藝術(shù)展。象游在談及對月光島的理解時表示，“月光島就是一座治愈之島，是一個治愈人的地方。每個人來到這個空間里面，都可以尋找到治愈自己的東西和物件。”此外，將美食、美景、美學(xué)融為一體的月光園游會，更是集結(jié)巨型藝術(shù)裝置和潮流美食，給觀眾帶來味蕾的超強(qiáng)滿足感與多重月光好禮。

　　商業(yè)×溫度：參與品牌展潮流互動，感受營銷創(chuàng)意之美

　　用潮流方式詮釋商業(yè)價值，將商業(yè)信息融入藝術(shù)氛圍。在月光島中，快手還攜手飛鶴奶粉、振東達(dá)霏欣、花西子、凌博士、青島啤酒，共同打造獨(dú)具特色和魅力的五大行業(yè)品牌展，呈現(xiàn)商業(yè)價值與市井藝術(shù)的創(chuàng)意融合之美。其中，飛鶴奶粉展位特別設(shè)置繪畫DIY互動、作品展示、拍照打卡、游戲等專區(qū)，小朋友可以通過繪畫課堂、投籃挑戰(zhàn)、眼疾手快抓棍測試、摸高挑戰(zhàn)等趣味游戲互動，增強(qiáng)創(chuàng)造力、動手力和彈跳力，助力腦力增長。

　　此外，展區(qū)內(nèi)還匯聚了眾多磁力引擎年度金獎案例，展示出快手與合作品牌在綜藝營銷、創(chuàng)意營銷、CNY營銷、奧運(yùn)營銷、短片營銷、IP營銷等領(lǐng)域的強(qiáng)大內(nèi)容力與商業(yè)力。例如，助力余額寶掀起深層共鳴、強(qiáng)化品牌價值并一舉斬獲2023金投賞全場大獎的短片《小掙青年》，以及讓喜臨門實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營銷全網(wǎng)熱搜出圈的明星在線勸睡綜藝《11點(diǎn)睡吧》，助力一汽紅旗攻略年輕群體、撬動陣地長效經(jīng)營的《周杰倫“哥友會”》等項(xiàng)目。

　　通過“登陸月光島企劃”，快手?jǐn)y手時尚媒體、知名品牌、明星達(dá)人等多方，深入詮釋了藝術(shù)與商業(yè)、市井與潮流相互碰撞融合的創(chuàng)新玩法，為大眾帶來藝術(shù)視聽玩新體驗(yàn)，為達(dá)人搭建放大影響力新舞臺，為品牌提供破圈營銷新主場。