龍年開(kāi)新,美好常在。在萬(wàn)家團(tuán)圓慶新春之際,以快手為代表的短視頻直播平臺(tái)上也是熱鬧非凡。1月26日至2月16日,快手集結(jié)眾多明星藝人、平臺(tái)達(dá)人趣味互動(dòng),共度溫暖中國(guó)年,為億萬(wàn)老鐵打造了一場(chǎng)春節(jié)文娛盛宴。數(shù)據(jù)顯示,截至2月19日,快手“明星陪你過(guò)大年”龍年春節(jié)系列活動(dòng)視頻播放量突破28億。
在這場(chǎng)近一個(gè)月的新春歡樂(lè)派對(duì)中,不僅有家喻戶曉的國(guó)民大哥成龍,還有黃曉明、楊冪、蔡依林、蔡國(guó)慶、龔琳娜、陳都靈、檀健次、鞠婧祎、許凱等明星藝人,甚至挪威電音鬼才Alan Walker的加入。通過(guò)「接力迎星年」、「星春獨(dú)家直播專場(chǎng)」、「每日拜星年」、「星春瓜瓜樂(lè)」等有趣的玩法與明星好友以及站內(nèi)用戶夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)傳遞好運(yùn),每日翻新的祝福視頻以及有梗有料的新春直播,滿足不同圈層受眾內(nèi)容需求的同時(shí),也開(kāi)啟了人們對(duì)新年的美好憧憬。
超百位明星集結(jié)快手迎新春,春節(jié)習(xí)俗串聯(lián)起億萬(wàn)老鐵
此次快手“明星陪你過(guò)大年”系列活動(dòng)以傳統(tǒng)春節(jié)習(xí)俗節(jié)點(diǎn)為時(shí)間軸,通過(guò)展現(xiàn)藝人不同的過(guò)節(jié)方式以及節(jié)日祝福,來(lái)呈現(xiàn)春節(jié)的熱鬧圖景。在「每日拜星年」中,從大年初一到初五,每日3位明星大咖的拜年視頻準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。成龍、檀健次、楊瀾初一邀你吃餃子;蔡依林、黃景瑜、鐘楚曦初二喊你吃面條,條條順事事順;還有楊冪、許凱、張?zhí)鞇?ài)分享的初三要吃盒子,寓意闔家幸福;初四烙餅炒雞蛋團(tuán)圓美滿、初五迎財(cái)神……這些明星視頻里的春節(jié)習(xí)俗,更能引發(fā)用戶的情感共鳴。
除了上百位明星藝人齊送新春祝福,快手文娛更是把線下走親訪友拜大年的傳統(tǒng)搬到了線上。在「接力迎星年」活動(dòng)中,明星們紛紛下場(chǎng)召集自己的好友拍同框視頻,李晨與柳巖、蔡國(guó)慶與寶石老舅、騰格爾與孫悅、張九齡與燒餅,他們?cè)跒槔翔F送上新春祝福的同時(shí),還不忘@彼此,一起傳遞龍年好運(yùn)。當(dāng)明星的好友關(guān)系在快手上得到真實(shí)呈現(xiàn),不僅進(jìn)一步豐富了娛樂(lè)內(nèi)容,某種程度上,也進(jìn)一步拉近了明星與用戶之間的關(guān)系。明星們?cè)诳焓稚喜⒎?ldquo;營(yíng)業(yè)”狀態(tài),而是在認(rèn)真生活,與大眾玩在一起。
星朋友用“陪伴”詮釋新春團(tuán)圓,在互動(dòng)中營(yíng)造年味合家歡
春節(jié)之所以是中國(guó)人最為重要的節(jié)日,除了歡聚的熱鬧,還有團(tuán)圓的溫馨。在此次快手“明星陪你過(guò)大年”系列活動(dòng)中,星朋友的“陪伴”也是貫穿始終。在營(yíng)造陪伴感上,快手文娛一方面將用戶的需求前置,通過(guò)發(fā)起投票活動(dòng)等,由用戶來(lái)定制直播內(nèi)容;另一方面通過(guò)豐富的玩法設(shè)置,更好地激發(fā)用戶的參與感,讓用戶在與明星的互動(dòng)中感受濃濃的過(guò)年氛圍。
在「星春獨(dú)家直播專場(chǎng)」中,人氣偶像何洛洛主打一個(gè)有問(wèn)必答,面向全網(wǎng)老鐵開(kāi)啟個(gè)人年終總結(jié);全能女神鐘楚曦直播挑戰(zhàn)粉絲高難度要求,邊倒立邊演唱《財(cái)神到》十分絲滑;謝廣坤花式整活開(kāi)啟東北歡樂(lè)局,爆改帥小伙讓粉絲直呼“鄉(xiāng)愛(ài)霸道總裁”。此外,還有成龍作為主理人的快手新春家宴“龍之夜”,集結(jié)了眾多明星、達(dá)人一起曬美食、秀才藝、玩游戲、送福利、與觀眾嗨聊,既溫暖又好玩的合家歡場(chǎng)景在快手上演。
“鐘姐倒立太牛啦”“迪哥啥時(shí)候爆改啊”“蔡老師過(guò)年好”……在評(píng)論區(qū)以及直播間,老鐵們也在用自己的方式與星朋友們歡樂(lè)互動(dòng)。此外,魔性的背景音樂(lè)與轉(zhuǎn)場(chǎng),也讓越來(lái)越多用戶加入拍明星同框祝福視頻的隊(duì)伍中,繼續(xù)將新年好運(yùn)傳遞。
不僅如此,在「星春瓜瓜樂(lè)」抽獎(jiǎng)互動(dòng)中,用戶不僅可以抽取簽名照等福利,隨機(jī)解鎖的鐵味十足的明星扭秧歌接力限定視頻更是將驚喜感拉滿。
明星深度參與聚合優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容,暖心陪伴為用戶開(kāi)啟過(guò)年新體驗(yàn)
以春節(jié)習(xí)俗為內(nèi)容主線,通過(guò)明星祝福短視頻撬動(dòng)與用戶間的情感聯(lián)結(jié),以新春直播專場(chǎng)進(jìn)一步建立與粉絲的溝通,快手依托短視頻與直播的形式,充分發(fā)揮明星資源優(yōu)勢(shì),最大程度消除時(shí)空壁壘,無(wú)限拉近藝人與用戶距離,打造真實(shí)暖心陪伴的“明星陪你過(guò)大年”春節(jié)活動(dòng)。在明星全員整活,實(shí)現(xiàn)新春優(yōu)質(zhì)文娛內(nèi)容爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí),也帶動(dòng)了站內(nèi)達(dá)人、普通用戶在強(qiáng)交互、高粘性、信任感生態(tài)下的旺盛創(chuàng)作。
春節(jié)不僅是一場(chǎng)團(tuán)圓,更是一種精神回望,快手“明星陪你過(guò)大年”通過(guò)在不同階段為不同圈層的用戶打造全新的娛樂(lè)體驗(yàn),讓濃濃的年味在快手上可視、可聽(tīng)、可感。明星們?cè)诳焓值纳疃葏⑴c,互動(dòng)玩法的多元破圈,讓春節(jié)喜慶的氛圍在快手上持續(xù)翻涌,在眾多星朋友的陪伴中,億萬(wàn)老鐵在熱烈的節(jié)日氣氛中收獲溫暖與快樂(lè),也收獲了與偶像的春節(jié)記憶。