風(fēng)頭正勁的微短劇，正以網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的流量C位，成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。《我在大宋開酒吧》播放量超5.7億，《我和爺爺》播放量超5.3億，《超能坐班族》播放量4.2億，《一路歸途》播放量4.1億，《鴛鴦斷》播放量3.8億……作為國(guó)內(nèi)首個(gè)檔期化運(yùn)營(yíng)短劇的平臺(tái)，快手在龍年1月——3月寒假檔上線20部短劇，其中播放量破億短劇達(dá)到20部，播放量破3億爆款短劇達(dá)到7部。

　　近日，以“極視聽 強(qiáng)賦能”為主題的第十一屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)在四川成都舉行，快手作為支持單位深度參與盛會(huì)。期間，快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻出席“短視頻與直播賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇”與“微短劇創(chuàng)作論壇暨精品點(diǎn)映禮”，在主題演講中分享了快手微短劇品質(zhì)化進(jìn)程之路，以及打造微短劇創(chuàng)新健康發(fā)展模式的認(rèn)知和思考。

　　探索全新題材，快手微短劇駛向精品化

　　于軻表示，作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)，微短劇呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展趨勢(shì)。一方面，短劇數(shù)量急速飆升，2023年上線總量超1400部，同比增長(zhǎng)率達(dá)50%，但相比全年3000部左右的備案量，產(chǎn)量?jī)?chǔ)備比仍未達(dá)到平衡；另一方面，短劇市場(chǎng)規(guī)模呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2023年短劇市場(chǎng)規(guī)模近400億，接近電影市場(chǎng)體量70%，五年內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。

　　隨著微短劇成為視聽新勢(shì)力，各方也爭(zhēng)相入局助力市場(chǎng)發(fā)展。藝恩數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月，國(guó)內(nèi)短劇相關(guān)企業(yè)數(shù)量已超30萬(wàn)家，涵蓋上游內(nèi)容來(lái)源方、中游內(nèi)容制作端、下游內(nèi)容發(fā)行及營(yíng)銷。眾多機(jī)構(gòu)和企業(yè)各司其職，正把微短劇從一個(gè)好內(nèi)容變成一個(gè)好產(chǎn)業(yè)，不斷促進(jìn)題材多元化和制作精細(xì)化，并推動(dòng)微短劇構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的行業(yè)新格局。

　　快手一直是微短劇行業(yè)的開拓者和引領(lǐng)者，截至2024年年初，快手星芒短劇上線短劇總量近1000部，其中播放破億的短劇超過300部。爆款頻出的優(yōu)質(zhì)短劇，吸引到海量、高活、有心智的用戶群體，2023年第四季度，快手短劇日均DAU達(dá)2.7億，較2022年的2.6億同比增長(zhǎng)3.8%；每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超50%。

　　微短劇行業(yè)和平臺(tái)自身蓬勃發(fā)展的同時(shí)，快手短劇秉承著“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質(zhì)的原則，致力于持續(xù)做出“高品質(zhì)、有價(jià)值”的微短劇，堅(jiān)持“創(chuàng)精品”。內(nèi)容創(chuàng)作上，從早期追求反轉(zhuǎn)的爽感故事，到如今彰顯社會(huì)價(jià)值的精品劇集，緊扣社會(huì)熱點(diǎn)與時(shí)代脈搏的爆款短劇在快手層出不窮。

　　比如，聚焦代際關(guān)系的《拜托啦奶奶》，播放量達(dá)9.6億；融入女性共情的《九兒》，播放量破3.5億；講述非遺傳承的《花開爛漫時(shí)》，播放量超3億；主打青春治愈的《我回到十七歲的理由》，斬獲全平臺(tái)熱搜422個(gè)；電影級(jí)質(zhì)感的《左轅右轍》，完成男性公路題材的新探索；突顯東方美學(xué)的《東欄雪》，創(chuàng)下2023開播古偶豆瓣開分最高記錄；醫(yī)療題材短劇《實(shí)習(xí)生菜菜》，也開播在即。

　　發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢(shì)，商業(yè)化價(jià)值正持續(xù)釋放

　　于軻強(qiáng)調(diào)，創(chuàng)作者是快手的內(nèi)容源泉。布局微短劇賽道后，快手通過一系列扶持政策激活更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，助其流量與收益雙豐收。目前，快手微短劇創(chuàng)作者超10萬(wàn)人，百萬(wàn)粉絲以上創(chuàng)作者達(dá)2700+人。此外，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的創(chuàng)作者較2023年環(huán)比增長(zhǎng)23.16%，十萬(wàn)粉絲以上達(dá)人聚星商單收入Q3同比增長(zhǎng)12%，十萬(wàn)粉絲以上達(dá)人電商GMV收入Q3同比增長(zhǎng)61%，證明內(nèi)容和商業(yè)可以共鳴。

快手微短劇創(chuàng)作者一只璐

　　快手短劇能持續(xù)吸引優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，離不開政策的“以人為本”。2024年，快手短劇就對(duì)“星芒短劇”進(jìn)行升級(jí)，不僅提供更高的資金支持、更大力度的流量扶持、更全面的商業(yè)賦能服務(wù)，同時(shí)門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高——取消項(xiàng)目賬號(hào)粉絲量限制，招募創(chuàng)作者越來(lái)越多樣；為重點(diǎn)項(xiàng)目提供的參投金額，從原本的最高40%提高到50%；每千次有效播放量，最高分賬達(dá)25元。

　　商業(yè)化是微短劇“下半場(chǎng)”的重要戰(zhàn)事，快手作為微短劇營(yíng)銷的積極探索者，在與創(chuàng)作者、品牌方等各環(huán)節(jié)的緊密交流中，逐漸搭起從內(nèi)容生產(chǎn)到營(yíng)銷變現(xiàn)的閉環(huán)，成為微短劇新趨勢(shì)中不容忽視的一脈。為讓好內(nèi)容的品牌變現(xiàn)變得更容易，2024年快手對(duì)“星芒短劇”內(nèi)容營(yíng)銷升級(jí)，進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容與品牌之間的聯(lián)動(dòng)，提升好內(nèi)容到好商業(yè)的轉(zhuǎn)化效率。

　　首先是內(nèi)容更靈活，既有品牌定制、場(chǎng)景植入、趣味番外等多樣化內(nèi)容合作模式，也有從劇目植入到站外營(yíng)銷、從主演種草到趣味直播等線上全鏈路服務(wù)；其次是玩法更多元，不僅有別開生面的超前點(diǎn)映劇場(chǎng)，還有線上觀劇、線下觀影會(huì)及粉絲嘉年華的聯(lián)動(dòng)鏈路打通；最后是節(jié)點(diǎn)大事件，既有寒假檔、暑期檔、劇惠狂歡等線上檔期運(yùn)營(yíng)，也有金劇獎(jiǎng)、短劇進(jìn)校園等多樣化的線下活動(dòng)。

　　此外，快手短劇還通過明星與微短劇結(jié)合等方式，創(chuàng)造更多吸引人的內(nèi)容玩法。作為邁向明星短劇的重要一步，天貓獨(dú)家冠名的快手星芒短劇《我在大宋開酒吧》《鴛鴦斷》《超能坐班族》《一路歸途》亮相寒假檔，主演集結(jié)郭曉婷、尹正、張曉龍、斕曦、李純、宋木子、喬杉等明星陣容。在春節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，三部短劇的站內(nèi)火熱與站外出圈，也再次證明了快手短劇的營(yíng)銷價(jià)值。

　　發(fā)力“微短劇+”，開辟更多行業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　隨著微短劇生態(tài)日漸成熟，快手短劇在堅(jiān)持品質(zhì)化的同時(shí)，著眼于市場(chǎng)深度開發(fā)、產(chǎn)業(yè)協(xié)同增效等長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展策略，不斷沿著“微短劇+”探索行業(yè)新方向。通過與其他產(chǎn)業(yè)形式的深度聯(lián)動(dòng)，快手短劇逐漸摸索出“微短劇+IP”“微短劇+新科技”“微短劇+文旅”等玩法，助力微短劇在文娛體系中的根越扎越深、路也越走越寬，開辟出全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　其中，“微短劇+IP”旨在聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)伙伴，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP的跨界擴(kuò)展和多層次利用，為優(yōu)質(zhì)IP帶來(lái)更廣泛的觸達(dá)面和更深入的用戶體驗(yàn)。2023年7月，快手星芒短劇《紅袖暗衛(wèi)》熱播，該劇就改編自知乎用戶“巧克力阿華甜”作品。而近日，快手星芒短劇與知乎達(dá)成戰(zhàn)略合作，將共探微短劇生態(tài)新玩法，包括故事IP的短劇開發(fā)和版權(quán)庫(kù)開放。

　　自2023年啟動(dòng)AI戰(zhàn)略以來(lái)，快手持續(xù)推進(jìn)自研大模型研發(fā)，不斷探索生成式AI助力視聽內(nèi)容創(chuàng)新。在“微短劇+新科技”方面，快手短劇也鼓勵(lì)創(chuàng)作者利用以AI為代表的新質(zhì)生產(chǎn)力，將其源源不斷轉(zhuǎn)變?yōu)樾沦|(zhì)傳播力，為微短劇行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新氣象。目前，人們能在許多微短劇上看到AI之影，快手首部AIGC短劇的面世也值得業(yè)內(nèi)人士和觀眾期待。

　　微短劇迎來(lái)高速增長(zhǎng)期的同時(shí)，文旅市場(chǎng)在去年也同樣火熱。作為普惠的數(shù)字社區(qū)，快手積極呼應(yīng)廣電總局提出的“微短劇+文旅”新模式，推進(jìn)文旅微短劇精品內(nèi)容計(jì)劃。利用微短劇的線上傳播熱度，快手短劇將打出“內(nèi)容+流量+商品”的組合拳，以“流量激勵(lì)+直播電商”賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地打卡消費(fèi)的新風(fēng)尚。

　　隨著政策的持續(xù)完善，微短劇市場(chǎng)正從“無(wú)序狂奔”邁向“健康發(fā)展”，朝著精品化、多元化、商業(yè)化、國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。新的一年里，快手短劇希望繼續(xù)與行業(yè)共生長(zhǎng)、同命運(yùn)，為來(lái)自全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)微短劇創(chuàng)作者提供更大力度的支持，推動(dòng)微短劇內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從“量”到“質(zhì)”的轉(zhuǎn)變，助力行業(yè)在2024年獲得更加多元的正向變化和發(fā)展機(jī)遇。